在過(guò)去一年時(shí)間里，平板電視市場(chǎng)的輪番價(jià)格戰(zhàn)不斷沖擊著消費(fèi)者的心理底線。業(yè)界普遍認(rèn)為，2009年春節(jié)過(guò)后，平板電視產(chǎn)品價(jià)格很有可能減緩下調(diào)力度，甚至不排除出現(xiàn)上調(diào)的可能性。

　　價(jià)格戰(zhàn)有望終結(jié)

　　“現(xiàn)在平板電視價(jià)格已基本降至我的心理價(jià)位�！贝汗�(jié)期間，王先生準(zhǔn)備為自己的小客廳購(gòu)置一臺(tái)32英寸液晶電視。在賣場(chǎng)里，幾大國(guó)產(chǎn)品牌2999元的標(biāo)價(jià)讓他感覺(jué)“可以出手了”。王先生告訴記者，其實(shí)最近一年以來(lái)，他一直在關(guān)注液晶電視的價(jià)格走勢(shì)。去年這個(gè)時(shí)候，他看中的一臺(tái)32英寸液晶電視售價(jià)還在5000元左右。

　　據(jù)連鎖家電賣場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2009年1月份平板電視價(jià)格再探新低，32英寸、42英寸、52英寸的液晶電視產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)分別跌至3000元、4000元、10000元以內(nèi)，較2008年“十一”期間，平均跌幅超過(guò)30%。

　　盡管消費(fèi)者無(wú)不希望家電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)一點(diǎn)、降價(jià)幅度再大一點(diǎn)，但是中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，通過(guò)“價(jià)格杠桿”作用市場(chǎng)并非長(zhǎng)久之計(jì)。2008年一味大打價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)導(dǎo)致各大品牌價(jià)格下降的速率超過(guò)增量銷售貢獻(xiàn)。尤其是每到元旦、“五一”、“十一”這樣的重要假期，廠家大幅促銷，基本都是賠本賺吆喝。陸刃波認(rèn)為，平板市場(chǎng)的價(jià)格跳水，很有可能在今年春節(jié)之后出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，各廠家會(huì)減緩力度，甚至不排除出現(xiàn)上調(diào)的可能性。這一說(shuō)法，也得到了各大整機(jī)廠家的認(rèn)可。

　　平衡供求關(guān)系“穩(wěn)”終端

　　在平板電視的價(jià)值構(gòu)成中，面板是最大的成本來(lái)源。因此，面板價(jià)格走勢(shì)直接決定著平板電視終端價(jià)格。經(jīng)歷了2008年平板電視一波又一波的降價(jià)狂潮，從2009年開(kāi)始，上游面板企業(yè)已經(jīng)著手調(diào)整液晶面板的產(chǎn)量，通過(guò)調(diào)整供求關(guān)系，穩(wěn)住平板電視價(jià)格。

　　“現(xiàn)在拿現(xiàn)金都買不到液晶屏”，某國(guó)產(chǎn)廠家負(fù)責(zé)人向記者說(shuō)到，就以今年元旦為例，由于庫(kù)存不足，部分國(guó)產(chǎn)品牌的中小尺寸液晶電視已經(jīng)處于“負(fù)賣”狀態(tài)。這也就是說(shuō)，消費(fèi)者即使交了錢，也要等幾天才能見(jiàn)到貨。

　　從2009年開(kāi)始，很多面板企業(yè)原定計(jì)劃在09年投產(chǎn)的第八代線、第十代線都會(huì)暫緩?fù)斗�。與此同時(shí)，韓國(guó)面板制造企業(yè)LG、三星相繼宣布將調(diào)降2009年資本支出，啟動(dòng)減產(chǎn)機(jī)制；臺(tái)灣面板制造企業(yè)奇美也將減少對(duì)內(nèi)地工廠的投入。在上游面板價(jià)格趨穩(wěn)，企業(yè)減產(chǎn)實(shí)現(xiàn)供需平衡的雙重因素作用下，平板電視在2009年的降價(jià)空間將逐步萎縮。

　　新春市場(chǎng)主打高端

　　在上游面板行業(yè)調(diào)整供求關(guān)系的大背景下，今年春節(jié)前夕，TCL、長(zhǎng)虹、康佳等國(guó)產(chǎn)企業(yè)紛紛表示，2009年將不再大打價(jià)格戰(zhàn)，開(kāi)始對(duì)高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，通過(guò)高附加值的產(chǎn)品提升品牌價(jià)值，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。例如，TCL推出的X9系列高清影像互動(dòng)電視、長(zhǎng)虹則將目光瞄準(zhǔn)在60英寸以上超大PDP高端產(chǎn)品等。而松下、三星、夏普等外資企業(yè)則表示將集中推價(jià)格在2萬(wàn)元以上的新品來(lái)提升利潤(rùn)率，而不會(huì)參與到價(jià)格戰(zhàn)中。中外平板電視企業(yè)將通過(guò)差異化產(chǎn)品組合，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的理性回歸。

　　據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示：國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)增幅逐年放緩，預(yù)計(jì)2009年增幅將首次低于30%，需求量預(yù)計(jì)1500萬(wàn)臺(tái)。