對(duì)招樣本

　　好消息并不能改變京東方今年的“苦日子”。1月13日，京東方發(fā)公告，由于國(guó)家將26英寸以下面板進(jìn)口稅率從3%提升至5%，將有利于公司進(jìn)一步開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，增強(qiáng)公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。但這樣的利好，并不能改變京東方的困境。“很多行業(yè)都認(rèn)為2009年的趨勢(shì)不明確，我們卻沒有懸念，日子一定不好過(guò)。”京東方的一位內(nèi)部人士說(shuō)道。

　　看看終端賣場(chǎng)就知道面板廠商的日子有多難了。中關(guān)村的一位賣家告訴記者：“現(xiàn)在買顯示器最便宜，商家已經(jīng)沒有利潤(rùn)可言，即使這樣銷量還是非常低。”國(guó)美的一位彩電銷售人員告訴記者，“彩電的價(jià)格已經(jīng)是成本價(jià)，甚至低于成本價(jià)，已無(wú)降價(jià)空間。夏普的屏最好，現(xiàn)在買夏普的彩電絕對(duì)是它自己的原裝屏。彩電賣得最好的時(shí)候，夏普會(huì)采購(gòu)別人的屏，但現(xiàn)在它都是優(yōu)先消化自己的屏。”

　　2008年第三季，剛剛扭虧一年的京東方，由于行業(yè)急轉(zhuǎn)直下，再次陷入業(yè)績(jī)虧損泥潭。

　　所有分析師都一致認(rèn)為，2009年面板行業(yè)依然是“冰河期”。怎么辦？面對(duì)無(wú)可改變的2009年趨勢(shì)，京東方在無(wú)奈下也開始采取限產(chǎn)。但與其他企業(yè)紛紛緩建、停建生產(chǎn)線不同，京東方逆市而上，在產(chǎn)業(yè)低谷期“瘋”投巨資在新的生產(chǎn)線上。

　　1月13日，京東方發(fā)公告稱向正在合肥建設(shè)中的6代線增資3億元。京東方內(nèi)部人士告訴記者，隨著生產(chǎn)線的建設(shè)，還會(huì)不斷投錢進(jìn)去。與此同時(shí)，更大的手筆也在醞釀中：預(yù)計(jì)在北京投建的8代線將投資300億元左右，目前項(xiàng)目正在積極籌劃中，預(yù)計(jì)今年年中會(huì)開工。京東方于2008年4月在成都開工的4.5代線也將于今年年中正式投產(chǎn)。

　　目前只有一條5代線的京東方同時(shí)發(fā)力三條新生產(chǎn)線，而且在低谷期并沒有任何收縮的跡象。

　　“這時(shí)候投資的成本最低。一方面因?yàn)閲?guó)際大廠生產(chǎn)線的投資都放緩或推遲，上游設(shè)備制造商價(jià)格下跌，我們很有議價(jià)優(yōu)勢(shì)。另一方面，這個(gè)時(shí)候鋼材、水泥等原材料大幅降價(jià)，建筑成本也很低。”上述京東方內(nèi)部人士告訴記者。據(jù)分析師分析，京東方8代線原本預(yù)計(jì)投資300億元，但在金融危機(jī)的時(shí)期投，可能250億元就夠了。

　　一方面是因?yàn)槌杀镜停�另一方面，京東方是押寶未來(lái)市場(chǎng)。“我們估計(jì)2010年，行業(yè)又將迎來(lái)一個(gè)高峰期，所以此時(shí)布局更多是為了在未來(lái)景氣的時(shí)候，能夠抓住機(jī)會(huì)。”

　　有人并不太認(rèn)同京東方的“瘋”投，中華液晶網(wǎng)首席分析師張新崗對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者分析道：“有地方政府買單，京東方就敢投，但這樣的投法不太符合產(chǎn)業(yè)規(guī)律。因?yàn)檎麄�(gè)產(chǎn)業(yè)的高速成長(zhǎng)期快要結(jié)束了，從IT產(chǎn)品到電視、手機(jī)，很難找到新的大規(guī)模應(yīng)用市場(chǎng)，未來(lái)市場(chǎng)主要看換機(jī)需求了。”張新崗還有一個(gè)擔(dān)心，京東方一直埋頭在小尺寸屏領(lǐng)域，8代線主要供應(yīng)平板電視，京東方這方面的市場(chǎng)資源欠缺，投8代線的風(fēng)險(xiǎn)很大。