2009年首個小長假，廣西各大商場處處籠罩著大促銷的氣息，家電行業的降價風更是吸引了比平時多到三四倍的人群。

　　不過，由于宏觀經濟環境、高位庫存、新能效標準將實施一系列因素，有關專家分析，2009年家電行業將出現大規模洗盤的局面，家電行業需自身擴大內需，開辟農村市場，實現循環發展。

　　家電大幅降價 刺激市場回暖

　　家住南寧湘竹小區的李麗萍早就想趁元旦打折買一臺空調，下班后她擠進蘇寧電器朝陽店，“西門子、美的、格力空調都降了，降的多的有1000元，有的還送電飯煲等小件。”正值蘇寧電器團購活動期，商場里人山人海，每個收銀臺前的隊伍都超過30人，李麗萍排了足足半個小時。

　　記者近日走訪南寧市家電商場發現，空調、洗衣機、彩電等家電產品均出現了較大的降價空間，這是繼10月份家電“打折潮”后又一次大幅度降價。國美電器萬達店店長王志花介紹，近期彩電降價幅度最大，尤其是國產平板電視，降價幅度在1000元到2000元，合資品牌也下降了500元左右。除了直接打折、團購優惠，部分商家還推出特價處理產品、積分換禮等活動。

　　家電促銷活動有效地刺激了消費者的購買欲望，空調、冰洗等白色家電的降價，使家裝電器的成套需求成為潛力消費點。廣西蘇寧電器銷售人員黃學森告訴記者，元旦期間，一個品牌平均每天比平時多賣30臺，每天的銷售額也幾乎是以前的三四倍。

　　“家電屬于二類必需品，人們對排在柴米油鹽、吃穿住行之后的家電產品仍有一定的剛性需求，但2008年對大件家電產品的購買意愿有所下降，基本上處于一種謹慎消費的狀態。元旦大規模促銷提升了公眾的消費信心。”廣西蘇寧采購中心生活電器部主管陳劍說。　　

　　產業升級品種多 尋求最優性價比

　　大規模的家電促銷活動雖然吹開了消費者捂緊的口袋，但也沒有到“敞開花、放開買”的地步，多數消費者貨比三家，尋求最優性價比。

　　家住南寧邕武路的韋利超從國美電器跑到蘇寧電器，再到南寧百貨大樓，從晚上七點逛到九點，終于把一臺1980元的海爾洗衣機搬回了家，“該花的錢還是要花，但能便宜就更好，跑跑腿能省下百來塊錢也值了。”

　　產業的不斷升級，家電產品更新換代的速度越來越快，消費者在眾多的選擇面前保持了理性，持幣觀望想等待最優價的人群在商場中占了很大一部分。

　　要裝修新房的周姓夫婦在一萬元左右的創維電視和兩萬多元索尼電視上猶豫起來，丈夫擔心朋友看不起國產品牌，妻子勸說道：“沒必要多花一萬塊去買人家的羨慕，倒是要綜合考慮彩電的性能、價格。”他們說，這兩天已經在各大商場轉過，并決定等到春節假期最低折扣那天買。

　　金融危機使得家電行業終端銷售滯后、行業庫存壓力增大；2008年下半年家電上游原材料價格下跌，制造成本下降，白色家電出現價格“拐點”；國產、合資等各大品牌相互競爭，各大家電零售巨頭以“價格快速反應戰”搶占歲末市場……這些都成為消費者看好家電行業促銷力度，期待春節期間有更多優惠的原因。

　　家電行業重新洗盤 內銷布局應對寒流

　　一輪輪的促銷活動拉開了2009年家電銷售的大幕，由于宏觀經濟環境、高位庫存、新能效標準將實施一系列因素，2009年也將是家電行業大規模洗盤的一年，龍頭企業的市場份額將進一步提高，“剩”者為王的時代即將來臨。

　　隨著國家正加大“家電下鄉”的推廣力度，將實施范圍擴大到14個縣區市，中央財政將再增加補貼，這對于面臨出口下滑和內銷不振的家電行業來說，無疑是一場東風，內需市場的擴大成為可能。

　　2008年11月份，共計有155家企業參與“家電下鄉”招標，90家生產企業和57家流通企業中標。據預計，廣西“家電下鄉”第一年的銷售額將會達到10個億左右。

　　南寧百貨家電城副經理雷煥榮告訴記者，農村家電需求已進入從買到升級的階段，在這場更新換代的浪潮里，廢舊產品的回收利用將有很大的市場，家電行業的內銷局面會出現回暖景象。

　　此外，元旦正式施行的《中華人民共和國循環經濟促進法》中明確規定了廢舊家電資源化利用的專項規劃，實行“生產者負責制”和“強制回收產品目錄管理”，對廢棄產品和包裝進行回收，全面貫徹能效標識制度；廠家要走綠色設計和制造的道路來發展產業，盡量采用可再生利用的原材料，考慮設計長壽命產品，這對家電行業的良性循環發展有重大意義。(何豐倫)