當一臺傻瓜相機輕輕松松就能拍出清晰的照片，當你的雙手細微抖動不再影響拍攝畫質，作為一名普通消費者，你還對數碼相機有什么期待？

　　進入2009年，或許你還沒有想過這個問題，但數碼相機行業的佳能、尼康、索尼、富士等巨頭們已認真思考了很久。

　　他們必須為即將到來的市場做好準備，因為消費者會逐漸發現，自己三年前購買的數碼相機有些陳舊，樣式有些老土，而中國已經進入了新一輪數碼相機換機市場。

　　據互聯網消費調研中心ZDC一份針對數碼相機市場的調查報告顯示，在包括消費和單反在內的數碼相機市場中，佳能當仁不讓坐上頭把交椅，其品牌關注程比例達35.3%，第二、三名分別是老對手索尼和尼康，分別占22%和14.4%.

　　起跑槍響，誰準備好了？

　　據ZDC網絡投票調查報告顯示，降價、廠商聯合、像素提升、單反相機等成為這一年度數碼相機最受關注的詞匯。進入2009年，競爭仍是推動市場前進的主旋律。

　　據調查顯示，在二次換機用戶中，佳能用戶的品牌忠誠度最高，在索尼、柯達、尼康、奧林巴斯、三星這六大廠商中，三星數碼相機的用戶流失最大，其二次購機的用戶將購機目標轉向佳能的居多。

　　佳能已經在中國DC和DV市場耕耘多年，接下來還會是佳能的天下嗎？

　　“我們調查過中國消費者的數碼相機消費習慣，在日本，消費者大約兩年換一次相機，而在中國則是三年左右。”富士膠片(中國)投資有限公司營業部市場組科長陳貽炯說，2009年，中國將迎來新一輪換機熱潮，受金融風暴影響，這一輪銷售或許沒有此前預計的猛烈，但在富士等數碼相機廠商眼中，這仍然是向佳能發起挑戰的好機會。

　　報告顯示，富士僅以5.9%的受關注度排名第四，屬于“第二軍團”，領銜該市場的依然是佳能、索尼和尼康。從去年下半年的情況看，索尼和尼康分別霸占著單反相機和消費級數碼相機的次席，兩大市場的首名仍然牢牢掌控在佳能手中。

　　2009年，什么是專業級？

　　金融海嘯、銷售預期下調、預算下調……在數碼相機行業亦有這樣的趨勢。

　　一位佳能本地渠道伙伴向記者透露，盡管2008年全球市場呈下降趨勢，但中國仍然保持穩定。在接下來的2009年，以佳能為例，銷售目標會相對更保守些。

　　佳能(中國)總裁小澤秀樹此前在接受本報采訪時亦表示，受金融風暴影響，佳能(中國)明年的營業額增長率由原計劃的30%下調至20%左右。

　　不過，小澤秀樹表示，2009年佳能將反其道而行，加大推廣力度，縮短新品周期，“希望以此能夠刺激市場需求，渡過難關”。

　　近日，“成龍和他的朋友們”演唱會開幕，善款用于支援四川災區災后重建。佳能在活動現場捐贈50萬元，此次是其第三次向四川伸出援助之手。

　　同樣艱難的競爭環境對尼康和索尼提出了更高的要求———2009年，索尼和尼康是力攻自己的薄弱環節(指的是索尼的單反相機業務和尼康的消費級數碼相機業務)，還是固守城池、打個平手。

　　據ZDC網站2008年10月的統計數據顯示：

　　在消費數碼相機市場的競爭集中在佳能和索尼兩家獨大，其中佳能受關注度為33.3%，索尼為23.6%.而排名第三的尼康只有8.3%，與第四位富士的7.6%相差無幾。

　　在單反市場中，佳能同樣列于首位，以42.4%的關注度拔得頭籌，尼康排名第二，關注度為36.1%，索尼以極快的上升速度獲得了15.9%的關注度。

　　“在2009年，索尼在鞏固現有消費級數碼相機、同時加強單反市場的策略應該會更積極些。”華捷咨詢電子消費行業分析師李元凱表示，相比之下尼康要顯得保守些。

　　日前，日本著名數碼相機站點Dc.watch揭曉2008年度最受歡迎相機大獎，其中消費級數碼相機三甲分別為采用APS畫幅X3感光元件的適馬DP1、佳能的G10和理光GX200，而尼康的P6000則排名第八。對于09年的展望，尼康影像儀器銷售(中國)有限公司副總經理五井力日前在接受媒體采訪時僅表示，08年尼康消費級數碼相機市場在競爭激烈的情況下也獲得了10%左右的市場份額，09年會在此基礎上制定更高的目標。但他沒有透露具體的計劃。

　　單反，提前打響的價格戰

　　盡管商家心里有千萬個不愿意，但用戶消費心理趨于謹慎已成為現實，目前國內的數碼相機市場已然彌漫著價格戰的硝煙。

　　年前由索尼揮起的一系列單反降價大棒，隱約透露出競爭環境更趨惡劣的2009年，可能出現的主旋律。

　　上月，隨著索尼再次下調旗下多款單反機型的售價，整個市場熱鬧非凡。索尼數碼單反α700機身價從6200元降到了5180元；α300單機售價降至3380元；配備18-70mm鏡頭的入門級α200售3200元。祭起價格戰這把雙刃劍，單反機終極較量也跟著進入了白熱化階段。

　　事實上，除了上述三款數碼單反，索尼還同時對旗下7款消費類數碼相機進行了集體調價，不難發現索尼此次調價充分參考了競爭對手同類產品的市場價格，并實施“卡位”。

　　一直以來，業界默認的夏普、索尼、三星在液晶電視領域的價格規律為———夏普一定高過索尼和三星；三星以索尼為標準調低一些。然而近年來索尼突然“放下身段”，開始走平民化路線，最直接的動作是打破了三星價格略低于自己的規律。

　　“我們沒有發動價格戰，索尼電視的平均價格是最高的。”索尼(中國)公司總裁永田晴康曾在接受媒體采訪時，如此回應價格戰一說。沒錯！的確是最高，那是因為在32英寸和46英寸領域，索尼產品的價格仍高于三星。

　　如今，這種獨特的價格卡位方式也出現在了數碼單反的價格調整上。“液晶電視領域，索尼更多的是用品牌價值來體現性價比，而在單反領域由于品牌稍弱，用的則是功能參數來配合售價。”李元凱認為，進入2009年，如果索尼執意繼續這種策略，佳能和尼康不會視而不見，降價熱會從單反一直延伸到消費級數碼相機市場，同時牽動包括富士、松下、奧林巴斯在內的“第二集團軍”。 本報記者 方南