新年鐘聲剛剛響過，各大賣場里節(jié)日促銷的溫度還未散去，但期待春節(jié)銷售旺季期間平板電視能夠繼續(xù)降價的消費者恐怕要失望了。一家彩電企業(yè)的負責人告訴記者：“去年11月份，平板電視價格出現30%的下調，9999元52寸液晶和2999元32英寸液晶的價格，對于很多廠家來說已經是超前的一次性大降價，短期內這樣規(guī)模和幅度的降價不會再出現了。”

　　平板電視價格趨平

　　消費者的期待，源自2008年11月以來國資平板電視發(fā)動的大幅降價促銷。通過此輪降價，國資平板的整體占有率重新回到60%以上，尤其在具有“風向標”性質的一二線市場，國資平板的占有率超過50%。

　　但市場調查機構Display search中國首席代表張兵表示，“11月份液晶面板價格的下降是非理性的，是恐慌性的降價，到12月份面板價格逐步趨于穩(wěn)定。”

　　長虹多媒體產業(yè)公司新任董事長林茂祥也告訴記者：“由于2009年1月底就是春節(jié)，所以元旦春節(jié)銷售旺季比往年提前了一個月。TCL、康佳等在2008年11月初發(fā)動的大促銷就是銷售旺季的開始，在一次性降價30%后，任何一個廠家都難以在短期內再次發(fā)動大降價。”

　　據了解，2008年底中國市場平板電視價格下降，一方面是因為上游液晶面板的價格也加速下滑，但更主要原因是過去兩年所積累能量的集中釋放。要發(fā)動此等規(guī)模和幅度的降價，需要平板電視企業(yè)提前幾個月來備貨，因而短期內難以再現。

　　但停止降價，并不意味著國資平板會“復地”再失。“雖然液晶面板價格2009年下降幅度可能會減小，但是供過于求的局面短期內難以改變，這對以往受制于上游液晶面板企業(yè)的國資平板來說，顯然是重大利好。”張兵說。

　　此外，記者從索尼、三星等外資品牌處了解到，在即將到來的春節(jié)銷售旺季中，外資平板將力推價格在2萬元以上的新品來提升利潤率，而不會參與到新一輪的價格戰(zhàn)中，這意味著國資平板可以保持目前的價格，繼續(xù)提升市場占有率。

　　國資平板重回巔峰

　　在眾多國資平板企業(yè)眼中，通過降價取得市場占有率“僅僅是個開始”。康佳多媒體營銷中心總經理穆鋼表示：“從市場份額來看，2008年中國平板走出了一條V型曲線，5月觸底，7月開始反彈，再到‘十一大捷’，到11月重奪半壁江山。在我看來，這種反彈還將繼續(xù)下去。到2009年底，中國平板的占有率有望回到2005年的巔峰時刻。”

　　他認為，中國品牌從去年5月開始反彈后，目前保持著最好的狀態(tài)，這種狀態(tài)延續(xù)下去將對外資平板以往的品牌形象形成沖擊。

　　而從2009年中外平板的外部環(huán)境來看，對中國平板有利的因素也在增多。全球金融危機的沖擊短期內難以改變，這意味著索尼、三星等外資巨頭的平板電視業(yè)務可能繼續(xù)萎縮，使其中國市場行動受到掣肘。同時，中國平板電視市場將保持30%-40%的增長，特別是家電下鄉(xiāng)將進一步開啟農村市場，這對扎根中國市場的國資平板來說，又是一個好消息。

　　“過去兩年，我們一直被動挨打，現在到了持續(xù)反攻的時刻，這種反攻的最終目的是在保證利潤率提高的同時，將中國平板市場份額重新提到70%以上，在一二線市場也是如此。”TCL多媒體中國業(yè)務中心總經理韓青對國資平板的未來充滿自信。

　　這份底氣很大程度上也來自國資平板的產品創(chuàng)新和研發(fā)能力的持續(xù)提高。“2008年，TCL的X9等產品已經具備了超越三星、索尼的技術水平。2009年，我們的新品整體上將完全超越外資平板。”韓青表示。

　　此外，隨著TCL、長虹等上游部件生產線將于2009年春投產，國資平板的成本將下降10%-15%，又將獲得新的降價空間。（李媛）