金融海嘯給以歐美市場為主戰場的外資平板巨頭沉重的打擊，然而對于長期扎根中國市場的國產平板來說終于盼來了真正的“拐點”。記者昨日在采訪中了解到，自11月初起，在外資平板毫無準備的情況下，TCL、康佳等知名企業率先發動了大屏幕液晶電視的一輪全國范圍的降價行動，并借此次“突襲”大獲全勝。據奧維咨詢最新數據，TCL降價后一周后，市場占有率升至14.5%躍居第一，國產平板陣營在一二級市場的整體占有率則自2006年5月后首次回到50%以上。

　　專家指出，國產平板在2008年上半年已熬過了最艱難的時刻，隨著全球金融危機沖擊外資巨頭及液晶面板價格的深度調整，外部環境對中國平板越來越有利。同時，近兩年中國平板在技術、產品和上游部件方面積累能量的集中釋放，為中國平板徹底扭轉戰局提供了條件。

　　集體出擊 國產平板降價促銷重奪主動權

　　據康佳多媒體營銷中心總經理穆剛介紹，今年“五一”是國產平板的谷底，當時國產平板在國美、蘇寧等主流渠道的占有率之和只有15%，還比不上三星一家外資品牌。

　　之后，中國平板展開了有針對性的局部反擊。據國美有關人士透露，奧運前的6至7月份，TCL、康佳、創維等國產平板依靠一些差異性的產品及小幅度降價，市場占有率恢復到30%左右。到今年“十一”黃金周，在TCL等國產平板的集體降價促銷中，市場占有率逐漸恢復到40%。

　　然而這僅僅是中國平板小規模嘗試性的反擊。11月初，以往很少主動發動降價戰的TCL突然出擊，將其主流的大屏幕液晶電視進行了大幅降價，最大降幅超過30%。據悉，TCL一款52英寸液晶的價格甚至降到9999元，而外資平板52英寸液晶的平均價格在15000元左右。

　　很快海信、康佳、長虹等國內平板企業做出了同步降價的反應。然而，三星、索尼、夏普等外資平板卻顯得異常遲鈍，在國產平板集體降價近一周后，三星、索尼才將其部分中低端產品價格進行了10%左右的下調。

　　國產平板“突襲”后，市場出現了傾斜。據奧維咨詢數據顯示，在國美、蘇寧控制的一二級市場，中國平板的整體占有率兩年來第一次恢復到53%。從全國范圍看，中國平板的整體占有率上升到65%以上。此次大降價的發起者TCL則成為最大贏家，降價一周后其占有率猛增至14.5%。

　　長虹多媒體產業公司新任董事長林茂祥表示，外資平板2006年5月后連續通過10多次大規模的降價，使市場占有率節節上升，到今年5月已升到85%的頂點。然而從大勢來看，已經是強弩之末，失去了發動大規模價格戰的能力。

　　事實上，從今年7月開始，由于金融危機導致供求關系的變化，去年曾風光無限的液晶面板巨頭，盈利大幅下降，限產裁員也不能改變面板滯銷的情況。根據這些公司發布的財報預期，索尼年度利潤將大降57%，松下降40%，三星三季度利潤出現了44%的下降。母公司盈利的下降，讓外資平板在中國市場轉而將保證利潤作為第一要務，因此失去了繼續發動價格戰的能力。國產平板則果敢出擊，從而贏得了市場主動。

　　深層巨變 進軍產業上游技術含量提高

　　“由于對本土市場的適應性，中國企業的市場反應速度顯然要比外資品牌更快，這是國產平板成功發動突襲的主要原因。”TCL多媒體中國業務中心總經理韓青表示，由于外資品牌在中國往往以分公司或投資公司形態存在，其市場行動大多需要總部審批，市場反應速度慢，缺少“閃電戰”的能力，而這恰好是中國企業的長處。

　　反應速度快，僅僅是國產平板進入戰略反攻的一個重要因素。還有一個因素是，在與外資品牌的對抗中，國產平板在產業鏈、技術、產品創新等方面取得了重大突破和深層巨變。

　　一方面，以TCL、長虹為代表的國產平板，今年都邁出了進軍上游核心部件生產的步伐。長虹等離子屏項目2009年2月將實現量產；TCL集團在惠州建設的液晶模組項目已進入最后的設備安裝調試階段。這些項目使國產平板巨頭對平板電視產業鏈的控制率，從原來的20%提高到50%-60%。

　　另一方面，在外資平板希望以品質和品牌形象、通過價格戰搶奪市場的時候，以TCL為代表的中國平板卻在產品創新力、工業設計力及整體供應鏈的效率上有了巨大的提高。據悉，除了實行全線產品的全高清、120HZ外，TCL的“悅然”E9系列、全模式高清數字一體機和高清影像互動電視X9系列，以及康佳的運動高清等產品，都具備了超越外資平板的產品創新能力。

　　過去兩年，中國平板陷入被動很大程度上是因為上游面板價格的穩定、甚至是缺貨。如今，這一局面已徹底改變。長虹副總裁郭德軒表示，“2007年我們拿現金去買面板，經常遭遇閉門羹；如今面板巨頭到綿陽請我們買面板，甚至我們可以先賒賬。當面板進入下降周期，中國企業就更有利了。”

　　在面板采購的瓶頸打破后，中國企業重新具備了成本優勢。同時，隨著國家推動家電下鄉工程，中小尺寸的平板電視已列入下鄉范圍。本來在三四級和農村市場擁有優勢的國產平板，在這些市場的占有率將繼續提高，這也為外資平板渠道下沉設置了天然的屏障。