“家電下鄉政策對拉動中標企業的國內市場份額有極大的促進作用。” 日前家電下鄉二期招標工作完成，面對未來4年農村市場9200億元的消費潛力，某家電企業負責人坦承“中標屬重大利好”。事實上，受到全球金融危機影響下的家電行業，或遭遇困境的家電企業在此利好下，可以集體在我國農村市場抱團取暖。

　　沒中標中小企料被市場淘汰

　　財政部稱，經測算，財政補貼“家電下鄉”政策實施4年后，可實現家電下鄉產品銷售4.8億臺，累計拉動消費9200億元，而國內家電企業成為此次家電下鄉招標名副其實的大贏家。

　　據家電下鄉第二期招標結果顯示，155個家電企業參加投標冰箱、洗衣機、彩電、手機和冷柜5大行業，結果122家企業最后中標。其中包括西門子、松下、摩托羅拉等跨國公司，也有來自浙江、廣東等地的一些中小民營企業。而最大的贏家依然為康佳、海爾、海信、TCL等國內家電巨頭，在彩電、冰箱(含冷柜)、洗衣機、手機4類產品中均有產品中標。

　　“這也意味著在中標企業中，行業巨頭與中小家電企業將站在同一起跑線上同臺競技。”海信集團副總裁郭慶存表示，此次全國推廣家電下鄉，取消了招標產品必須為國家免檢產品的條件，使大、中、小企業均能在同一平臺上參與競爭。

　　據了解，此次“家電下鄉”項目的擴容，不僅將家電品類增加到彩電、冰箱(含冰柜)、手機和洗衣機4類，推行地區也由原來的3個省增加到12個省，幾乎涵蓋了全國超過1/3的農村市場。在今年全球金融危機的大環境下，此次“家電下鄉”擴容受到各廠商的高度關注，這也加大了競標的難度。

　　業內人士羅清啟在接受信息時報記者采訪時表示，“沒有中標的中小企業在農村市場的價格優勢將蕩然無存，甚至逐漸被市場淘汰。因為是否中標有嚴格的質量要求，國家替消費者把關，從而在某種程度上加速了行業洗牌。”

　　家電巨頭紛紛布陣農村市場

　　事實上，面對全球性的金融危機，國內不少家電企業出口量大幅下滑，在“家電下鄉”擴大內需政策之下，國內市場被認為是本土企業“過冬”的重要戰場。使得眾多家電企業對此次“家電下鄉”趨之若鶩。

　　“國家通過財政對農村補貼從而擴大內需，毫無疑問，對整個家電行業來說是個利好消息，也是家電行業的一個機遇。”海信集團副總裁郭慶存表示，明年準備投入一個億的資金，用于支持家電產品售后服務網絡的建設，并準備在當地吸納4萬農民兄弟加入其售后服務團隊。目前，海信、海爾在全國農村市場的銷售網點超過4萬家，比去年翻了一番。

　　記者了解到，如海信一樣，對于此次家電下鄉工作，不少企業都已經提早做好部署。創維方面表示，早在11月創維就實施了“液晶倍增”計劃，在全國農村縣鄉鎮市場迅速建成3000個液晶專門店，籌備了終端、物料、產品、渠道和宣傳等前期基礎工作，為創維中標液晶電視的下鄉做好準備。此外，TCL在“家電下鄉”中設有89個直屬服務網點，特約服務商1萬家。而康佳還從2007年年底至今，完成對三、四級市場1700家核心門店的改造，并開展了“家電下鄉農村市場推廣大篷車”和農民購買彩電“零搬動”服務。

　　而在產品價格、銷售網絡及服務等方面優勢不如國內企業的外資品牌，則希望借助家電連鎖企業的通路迅速占領市場。此次中標的西門子冰洗產品將以“康西達”品牌出現，并重新制定了2000元～3000元的價格坐標，希望以“高端不高價”的產品定位吸引消費者。

　　“全球經濟疲軟給家電企業出口帶來不小阻力，而家電下鄉政策將拉動國內市場需求，算是給家電企業‘過冬’添多了一件棉襖。”業內人士分析道。

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　　家電下鄉最高限價確定

　　財政部負責人日前在解答全國推廣家電下鄉政策時表示，根據農民消費水平和消費需求，家電下鄉產品的最高限價分別為：彩電單價不超過2000元，電冰箱(含冷柜)單價不超過2500元，手機單價不超過1000元，洗衣機單價不超過2000元。

　　相對于第一次招標，這次彩電、電冰箱最高限價幅度有所增大。此前，彩電單價規定最高不超過1500元，電冰箱單價不超過2000元。

　　值得關注的是，記者日前從國美、蘇寧等家電賣場獲悉，進入12月以來，液晶電視價格進一步下調，其中32英寸液晶已跌至2800元以內，部分機型價格更是跌入2400元，逼近此次家電下鄉產品中彩電的最高限價。(曾祥萍)