昨天，財政部、商務部、工信部聯(lián)合推動的“家電下鄉(xiāng)”工程擴大到14個省(市、區(qū))正式實施，并計劃明年2月在全國推進。

　　在出口受挫下，參照13%出口退稅率，政府以現(xiàn)金補貼農民的“家電下鄉(xiāng)”被喻為中國家電企業(yè)的“救命稻草”。而在潛在的9200億元巨大市場的吸引下，家電企業(yè)紛紛開始拼搶這一新興的市場。

　　權威發(fā)布

　　“家電下鄉(xiāng)”可累計拉動消費9200億元

　　根據(jù)國務院部署，“家電下鄉(xiāng)”政策在各地區(qū)實施的時間統(tǒng)一暫定為4年。已經(jīng)試點的山東、河南、四川、青島三省一市，執(zhí)行到2011年11月底。第二批試點的內蒙古、遼寧、大連、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等10個省區(qū)市從2008年12月1日開始實施，執(zhí)行到2012年11月底。其余22個省區(qū)市以及新疆生產(chǎn)建設兵團，從2009年2月1日開始實施，執(zhí)行到2013年1月底。

　　商務部副部長傅自應指出，初步測算，連續(xù)四年在全國農村對彩電、冰箱、洗衣機、手機四類農民需求量大的產(chǎn)品實施“家電下鄉(xiāng)”，平均每年可拉動農村家電銷售超過1500億元，帶動農村社會消費品零售總額增長約2.5個百分點，可實現(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售近4.8億臺，累計可拉動消費9200億元。

　　根據(jù)國務院批準的推廣方案，目前“家電下鄉(xiāng)”的品種包括彩電、冰箱(含冰柜)、洗衣機和手機。與三省一市試點方案相比，新增了洗衣機一個品種。按產(chǎn)品價格的13%給予財政資金補貼。對補貼產(chǎn)品設定了最高限價，彩電不超過2000元，冰箱不超過2500元，洗衣機不超過2000元，手機不超過1000元。

　　股市反應

　　家電板塊大漲6.08%

　　受到家電下鄉(xiāng)可能帶來的銷售額增加、業(yè)績增長等利好因素影響，昨天，電器行業(yè)一舉拿下整體上漲板塊第八名，漲幅6.08%，成交量達到320.22萬，換手率達到3.34%，市盈率18.1，市場比例達到0.29%。家電行業(yè)的整體排名則達到第十二，漲幅6%，成交量286.79萬元，換手率達2.5%，市盈19.6，市場比例達到0.37%。

　　昨天兩市的家電板塊全線上漲，27只掛牌股票中僅有兩只下跌，上漲個股占比達到92.5%，平均漲幅超過6%，小天鵝、美菱電器、美的電器、四川長虹等8只股票漲停，美的則成為板塊漲幅的領頭羊，以8.39元開盤，9.08元迅速漲停，漲幅達到10.06%，換手率達到2.09%。

　　昨天，家電類股票的上漲也帶動了電器股的行情，昨日兩市38只電器股票也全部飄紅，包括TCL、萬家樂在內的7只股票漲停。

　　興業(yè)證券分析師時紅則表示，由于采取國家補貼的財政政策，家電下鄉(xiāng)對家電企業(yè)已經(jīng)構成實質性利好，潛在的近萬億銷售額將使家電類上市公司的業(yè)績得到提升。

　　企業(yè)聲音

　　重點爭奪三、四級市場

　　針對家電下鄉(xiāng)范圍的全面擴大，業(yè)內則普遍認為，目前中國農村具備家電需求的用戶超過3億人，家電企業(yè)未來將對這一市場展開激烈爭奪。

　　國美電器華北大區(qū)總經(jīng)理孫一丁稱，按照中國農村有2.1億戶的家庭來統(tǒng)計，未來10年農村彩電的需求量將接近1億臺、冰箱需求量為1.45億臺。這說明在我國大部分的二、三級市場，還蘊含著巨大的消費潛力。尤其是一線城市增長放緩的情況下，農村市場的地位將極為重要。孫一丁稱，除了在已經(jīng)獲批的14個省區(qū)市外，國美已經(jīng)開始“主動下鄉(xiāng)”，在北京、河北等尚未獲批的地區(qū)進行銷售補貼。

　　昨天，蘇寧電器也宣布，已經(jīng)在上周末和西門子家電集團達成更緊密的戰(zhàn)略合作，在家電下鄉(xiāng)的貨源、產(chǎn)品、服務、促銷上進行具體合作，以共同開拓三、四級市場。

　　松下洗衣機副總經(jīng)理柳建國表示,將借助“家電下鄉(xiāng)”大力發(fā)展三、四級市場代理商,進一步貼近消費者需求。

　　專家觀點

　　家電業(yè)面臨結構調整

　　“家電下鄉(xiāng)”不僅為企業(yè)調整產(chǎn)品結構、提高品牌影響力拓展了空間，而且也有助于把內需特別是消費真正啟動起來。——商務部副部長傅自應

　　以往農村市場的國產(chǎn)品牌份額較高，但在外資高端品牌同樣獲得13%的財政補貼后，中高端外資家電品牌，其價格可能會下降到中低端的水平，而這也有望使傳統(tǒng)的農村家電市場，出現(xiàn)多種消費層次。——中國家用電器副秘書長陳剛

　　隨著農村市場消費潛力的大爆發(fā)，市場爭奪和對農村用戶需求的了解，將有助于家電業(yè)實現(xiàn)結構調整。洋品牌和一線品牌進入農村市場，將加速家電行業(yè)的洗牌。——中國電子商會副會長陸刃波 （牛穎惠 劉奇）