步入11月，TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹五大國產(chǎn)彩電品牌全面點燃平板電視的價格“戰(zhàn)火”，把52英寸液晶電視的單價拉到1萬元以內(nèi)。而過去一兩年頻繁降價促銷的外資平板電視只是低調(diào)跟進，且調(diào)價幅度小于國產(chǎn)品牌。為什么外資平板在此輪價格戰(zhàn)中變得保守呢？

　　首先，外資品牌在歐美日等發(fā)達國家的平板電視市場中占有很大的份額，受到金融危機的影響也較大，對中國市場的投入自然會有所收縮。廣州國美廣宣部經(jīng)理王勇宏認為，這是外資平板在這次價格戰(zhàn)中雖然被拉進來，但降價力度小于國產(chǎn)平板的主要原因。

　　事實上，這是國產(chǎn)平板今年以來發(fā)動的第三輪“價格進攻”，此前兩次分別在奧運前和國慶期間。11月份，國產(chǎn)平板的價格降幅高達15%~20%，32英寸、42英寸液晶分別跌至3000元和5000元以內(nèi)；而外資平板此次的降幅只有5%~10%。

　　經(jīng)過幾輪進攻，國產(chǎn)平板的市場份額已經(jīng)逐步回升。在廣州等一線市場，國產(chǎn)平板的銷售金額占比已從之前的15%上升到超過30%。而在廣州從化等縣級市場，國產(chǎn)平板的銷售金額占比更是從之前的三成反彈至超過五成。

　　外資平板在此輪價格戰(zhàn)中保守的另一個重要原因是上游面板價格下滑。眾所周知，外資平板生產(chǎn)公司都擁有自己的液晶面板或者等離子面板生產(chǎn)線、實施“上下游通吃”的產(chǎn)業(yè)策略。過去，外資平板往往采取上游面板抬價、下游整機降價的做法，賺取利潤和市場份額。但是，今年下半年以來面板供過于求的局面加劇，令外資平板的這種打法難以為繼。

　　國產(chǎn)品牌沒有自己的上游面板生產(chǎn)線，反而輕裝上陣。調(diào)研機構Display Search中國區(qū)的研究總監(jiān)張兵認為，國產(chǎn)品牌只要加快庫存周轉，可以比外資品牌成本下降得更快。而國產(chǎn)平板最近降價的動作的確比外資快，且幅度更大，因此出貨量與市場份額均有所提升。

　　此外，今年上半年外資平板在中國市場成長很快，同時也帶來了一些供應鏈、渠道的問題，目前正處于調(diào)整期。這是外資平板在此輪博弈中變得謹慎的又一個因素。

　　回看上半年的數(shù)據(jù)，外資液晶電視在中國市場的出貨量大約比去年同期增長五成，使國產(chǎn)品牌的份額受到擠壓。那么，11月份這次價格戰(zhàn)中的此消彼長，會否成為本土平板扭轉局勢的有利契機呢？

　　據(jù)預測，平板電視下一步仍然有降價的空間，因為面板的降幅仍高于整機的降幅。像32英寸液晶面板的價格已經(jīng)從6月份的330美元降至180美元，19英寸液晶面板的價格最近也已經(jīng)降到了60美元。這無疑給國產(chǎn)平板以更有利的價格武器。

　　但張兵指出，中國平板電視市場已經(jīng)日漸成熟，不大可能有很大波折。

　　而王勇宏則認為，國產(chǎn)平板的春天將會來臨。此輪國產(chǎn)平板在價格反攻中取得一定效果，并不僅僅因為國產(chǎn)平板降價，更取決于消費者已經(jīng)逐漸認同國產(chǎn)平板的質量。所以，國產(chǎn)平板還有進一步上升的空間。