昨天下午，2008年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)中標(biāo)結(jié)果揭曉。面對產(chǎn)業(yè)“過冬”的局面，商務(wù)部、財政部聯(lián)手推動的這一拉動內(nèi)需項目成為業(yè)界激烈爭奪的“香餑餑”。除已經(jīng)參與首輪試點的國內(nèi)巨頭外，外資、民營企業(yè)新軍也大舉殺入，分享農(nóng)村市場新藍海。

　　拉動內(nèi)需的大蛋糕

　　相比2007年12月開始的第一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)，這次的“蛋糕”已是大大擴容——在原有的冰箱、彩電、手機三品類基礎(chǔ)上，增加了洗衣機；下鄉(xiāng)實施地區(qū)也由原來的山東、河南、四川擴展到了內(nèi)蒙古、遼寧、黑龍江、湖北、湖南、陜西、重慶等12個省(自治區(qū)、直轄市)。各地區(qū)實施期限延長到4年，政府將繼續(xù)提供13%的財政補貼。

　　商務(wù)部綜合司一位官員告訴記者，據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計顯示，農(nóng)村每種家電普及率提高1個百分點，就會增加250多萬臺(件)需求。僅以彩電為例，按每臺1000元測算，提高1個百分點，年增加消費25億元。如果全面推廣家電下鄉(xiāng)，到2010年，將基本消化彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)、手機的中低端家電產(chǎn)品過剩產(chǎn)能，轉(zhuǎn)移20%以上的出口能力，每年可減少順差100億美元以上，新增消費近1000億元。對于面臨眼下出口壓力的家電企業(yè)而言，這是不容錯失的戰(zhàn)略要地。

　　外資、民營新軍入圍

　　本輪中標(biāo)名單中，松下、三洋、惠而浦都有多款洗衣機中標(biāo)；而向來標(biāo)榜中高端定位的西門子、三星也在冰箱中標(biāo)名單中亮相；摩托羅拉、諾基亞、LG、三星亦拿出了不少低至300元左右的手機產(chǎn)品。

　　與此同時，金羚、威力、奧馬、威王等珠三角中小企業(yè)，以及浪木、吉德等寧波、慈溪一帶的中小企業(yè)均有冰洗類產(chǎn)品首度加入下鄉(xiāng)行列，贏得了“過冬良機”。手機領(lǐng)域，金立、天宇這樣的民營新貴也獲得了下鄉(xiāng)資格。

　　當(dāng)然，本土家電業(yè)巨頭仍是最大贏家。海爾、海信、長虹、TCL實現(xiàn)了入圍全部四項招標(biāo)的 “大滿貫”，而多品牌運營的企業(yè)如TCL攜旗下樂華、美的攜小天鵝、榮事達、長虹攜旗下美菱、海信攜容聲均斬獲了較多份額。

　　此外，小鴨、長嶺、齊洛瓦、西冷、雙鹿、冰熊、萬寶、香雪海等曾經(jīng)風(fēng)光一時的“老名牌”也齊齊亮相，贏得了新的發(fā)展機遇。

　　下鄉(xiāng)產(chǎn)品價廉物美

　　在整個名單中，最吸引消費者的還是 “家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)產(chǎn)品的價格�？紤]到農(nóng)村市場消費習(xí)慣的特點，價廉物美、成熟可靠成為下鄉(xiāng)產(chǎn)品的第一要素。在本輪招標(biāo)中，洗衣機、彩電的價格上限為2000元，手機上限為1000元，冰箱(包括冰柜)上限則為2500元。

　　其中引人關(guān)注的是，由于綜合成本的下降，彩電產(chǎn)品出現(xiàn)了喜人的產(chǎn)品升級。上一輪招標(biāo)還是清一色的CRT產(chǎn)品，而現(xiàn)在液晶電視也已嶄露頭角。記者發(fā)現(xiàn)，在海信、康佳、長虹、創(chuàng)維、TCL、廈華等十家中標(biāo)的彩電企業(yè)中，均有從19英寸至26英寸的液晶電視入圍，其中19英寸液晶的最高限價為1000元，26英寸產(chǎn)品也擠進了2000元上限以內(nèi)。

　　“農(nóng)村市場需要的是質(zhì)量可靠、價格合適、容易使用、省電節(jié)能、維修方便的機器”，海爾集團內(nèi)部人士如此定義“下鄉(xiāng)機”的特征。考慮到惠民政策和政府補貼背景，海爾集團內(nèi)部提出下鄉(xiāng)產(chǎn)品的利潤考核應(yīng)予以區(qū)別的對待。(徐潔云)