繼今年“十一”國產彩電為反擊合資品牌首次采用價格攻勢之后，日前國產彩電再次集體發力猛打“價格牌”。記者從渠道方面了解到，自11月6日以來，國產彩電價格較之前有15%～20%的降幅，降幅明顯，致使業內紛紛猜測國產品牌是否面臨巨大的庫存壓力。不過，液晶屏價格的不斷走低卻是此次降價的最大催化劑。

　　原因

　　成本降低是降價的首因

　　對于此次全國范圍的降價，王云利表示，之所以液晶電視大幅降價有兩方面的原因，上游液晶面板廠家產能過剩，導致供大于求而快速降價，使得液晶電視整機企業生產成本降低；整機廠家自身的生產技術進步使得生產成本進一步降低。

　　事實上，自今年9月以來液晶屏的價格確實有所回落，甚至不少上游屏生產商在不斷減產來抑制降價。

　　對此，廣州國美總經理高集群對記者表示，此次由廠家自發的降價，主要是成本降低，屏采購價格回落造成的。他分析指出，國內廠家在“十一”銷售的電視采購都是8月份左右生產的屏，而現在市場上銷售的整機屏都是在9月之后采購，上游屏生產商要化解生產壓力，也帶給國產品牌很大的價格優勢，“成本降低就有了一定的降價空間。”

　　事實上，除了屏價格降低帶來的影響，不少業內人士更愿意將此次大范圍降價歸結于“巨大的庫存壓力”。

　　業內人士分析認為，近期全球金融風暴加劇，歐美市場萎縮，出口受阻，國內的消費需求又減少等因素迫使國產品牌聯合零售商集體降價。

　　家電行業專家劉步塵表示，全球金融風暴令實體經濟受到一定沖擊，而對于國內彩電企業來說，最大的問題是庫存問題。“很多企業面臨資金周轉的壓力。”他表示，目前包括液晶電視在內的多種產品均已顯現銷售疲態，中國彩電行業可能由此掀起新一輪價格戰。

　　發展

　　外資品牌反應謹慎

　　不論是庫存壓力大，亦或是本身成本的降低，國產彩電的價格下降必然更多的搶占合資彩電的市場份額，而應對國產彩電的集體降價，合資又是否跟進？

　　記者在廣州各家電賣場注意到，雖然合資彩電有“直降5991元”甚至有額外贈品相送等優惠，但是對于售價在29990元的52寸彩電而言，降價之后仍要20000余元，這樣的促銷顯然只是動了皮毛而已。

　　高集群分析認為，合資品牌目前已有所動作，但是跟進的幅度并不大。之前，合資品牌依靠自己強大的產業鏈優勢，可以垂直整合手里的資源。而現在經濟環境不好，屏方面利潤萎縮的厲害，例如三星、夏普、LG等都用自己生產的屏，因此降價空間有限。他預計，合資品牌大的促銷將會在12月初啟動。

　　在現階段的市場形勢下，外資品牌擁有的最大優勢便是其在全球市場范圍可以進行宏觀調控，減少庫存壓力。

　　“經濟危機來了，很多外資品牌都傳來季度虧損的消息，在此情況下，降價尤其要謹慎。”劉步塵分析認為，從以往經驗看，國產品牌發起的降價，外資品牌一般不會跟進，尤其在這個“前不著村，后不著店”的季節。外資品牌是否降價，一般取決于市場占有率大幅下降，與國產品牌價格落差過大之時。

　　三星華南大區AV銷售總監陸祖榮表示，目前在國內的銷售情況很良好，沒有庫存壓力。

　　索尼、LG等公司的相關人士也向記者證實，盡管他們已獲悉國產液晶大幅降價的消息，但公司并沒有特別針對此次降價進行的降價舉動。

　　趨勢

　　明年價格還會更低

　　目前國內購買力下降已是不爭的事實，國產品牌的大降價是否能刺激消費仍是未知數，據記者了解，不少消費者持幣觀望心理明顯，希望能在元旦小黃金周中買到更低價格的產品。

　　對此，賣場方面表示，現在消費者持幣觀望的情緒的確存在，但是現在這么低的價格消費者還能不心動嗎？

　　對抱團降價的市場效果，劉步塵表示擔憂。他認為，經濟危機的最大特點是一方面產品大規模降價，一方面仍然無人問津。“消費者不是買不起，是不敢買。消費者持幣待購心理很強，降價能不能達到預期效果很難預料。”劉步塵說。(曾祥萍)