上周，記者從多家平板電視廠商了解到，新上市產(chǎn)品暫無降價(jià)計(jì)劃。言外之意則是，不排除已上市產(chǎn)品降價(jià)。話音未落，TCL就率先發(fā)動(dòng)降價(jià)戰(zhàn)，宣布52英寸全高清液晶電視降價(jià)達(dá)30%，跌破萬元。同時(shí)，三星也明確表示，4大系列平板電視周內(nèi)將價(jià)格下調(diào)。

　　另一方面，近日，財(cái)政部和商務(wù)部聯(lián)合下發(fā)通知，進(jìn)一步擴(kuò)大“家電下鄉(xiāng)”的試點(diǎn)范圍。除了將試點(diǎn)范圍增加至內(nèi)蒙古、黑龍江、湖南、湖北等共12個(gè)省區(qū)市外，還將“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品種類在彩電、冰箱(含冷柜)、手機(jī)的基礎(chǔ)上增加了洗衣機(jī)。據(jù)悉，一向高姿態(tài)的三星、索尼等外資品牌也加入這場運(yùn)動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士表示，降價(jià)和“家電下鄉(xiāng)”已經(jīng)成為當(dāng)前家電廠商自救的關(guān)鍵詞。

　　年末忙于降價(jià)清貨

　　昨日，三星華南銷售總部AV產(chǎn)品經(jīng)理王洪利則明確告訴記者，三星平板電視4大系列的十幾款產(chǎn)品中超過50%本周內(nèi)都將有價(jià)格下調(diào)，周末即可在各大賣場出現(xiàn)。降價(jià)產(chǎn)品除一款外均為全高清，包括32英寸~52英寸，最高價(jià)格降幅超過20%。而據(jù)TCL電器廣州公司市場部負(fù)責(zé)人介紹，此次TCL液晶降價(jià)最猛的是52英寸全高清電視(主打產(chǎn)品是型號(hào)為L52M71F)，從13999元的價(jià)格降到9999元，降幅近30%，一舉突破萬元。同時(shí)，TCL的46英寸平板L46M61F的價(jià)格也降低至7000元以內(nèi)，而入門級(jí)產(chǎn)品32英寸平板電視LCD32K73更是打出了低于3000元的超低價(jià)。針對降價(jià)后是否還有利潤的疑問，該負(fù)責(zé)人表示，在特殊時(shí)期平板電視降價(jià)已經(jīng)成為常態(tài)，一是為了給新品讓路，另外一方面加快產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)速度，降低庫存。

　　與此同時(shí)，記者從相關(guān)渠道獲悉，海信也發(fā)出調(diào)價(jià)通知，海信52英寸1080P全高清液晶電視打出全國統(tǒng)一售價(jià)9999元與TCL的降價(jià)頗為相似。創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人沈健向記者表示，創(chuàng)維將根據(jù)市場變化而決定是否降價(jià)。

　　家電業(yè)資深人士表示，自2006年五一黃金周以來，平板電視價(jià)格戰(zhàn)就未曾間斷過。外資彩電品牌屢次在節(jié)假日中使出價(jià)格武器，擠占國產(chǎn)品牌市場份額。此次TCL的舉動(dòng)，可視作平板電視冬季攻勢開始，價(jià)格大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　記者點(diǎn)評(píng)：目前，國產(chǎn)42英寸平板電視價(jià)格已經(jīng)降到7000元以內(nèi)，外資品牌則降到9000元以內(nèi)。46/47英寸的國產(chǎn)品牌產(chǎn)品價(jià)格在9000元以內(nèi)，外資品牌產(chǎn)品在萬元以內(nèi)。因此，TCL此次猛降價(jià)，將不可避免地引發(fā)新一輪價(jià)格戰(zhàn)。反過來說，此時(shí)是消費(fèi)者出手的良機(jī)，也將加快平板電視普及的力度。當(dāng)然，在購買降價(jià)產(chǎn)品時(shí)，一定要多看多比較，切不可因貪圖便宜而購買即將被淘汰的產(chǎn)品。

　　“家電下鄉(xiāng)”擴(kuò)容

　　“這對我們而言是一個(gè)機(jī)會(huì)，當(dāng)然要積極主動(dòng)。”長虹多媒體產(chǎn)業(yè)營銷公司總經(jīng)理蘇子歡這樣評(píng)價(jià)新一輪的“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)。據(jù)近期國家財(cái)政部和商務(wù)部下發(fā)的《關(guān)于〈家電下鄉(xiāng)推廣工作方案〉的通知》，實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”政策可覆蓋全國農(nóng)村居民的一半以上。同時(shí)，還將“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品種類在彩電、冰箱(含冷柜)、手機(jī)的基礎(chǔ)上增加了洗衣機(jī)。據(jù)悉，一向高姿態(tài)的三星、索尼等外資品牌也加入這場運(yùn)動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士分析，在家電企業(yè)出口下滑，一、二級(jí)市場逐漸飽和的趨勢下，“家電下鄉(xiāng)”在擴(kuò)大內(nèi)需，具有積極意義。

　　記者點(diǎn)評(píng)：“家電下鄉(xiāng)”將拉動(dòng)相關(guān)廠商的銷售自然不容懷疑，前期中標(biāo)的廠商如海爾、海信以及長虹等都嘗到甜頭。但是，現(xiàn)在想要立竿見影的效果估計(jì)很難。其一，農(nóng)民收入受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，消費(fèi)能力不足。其二，家電廠商渠道下沉不夠，三、四級(jí)市場目前還在成長之中，仍待培育。另外，從價(jià)格上看，國家納入補(bǔ)貼范圍的產(chǎn)品彩電、冰箱(含冰柜)、洗衣機(jī)、手機(jī)等最高限價(jià)分別為2000元、2500元、2000元及1000元，但外資品牌除手機(jī)外，其他產(chǎn)品價(jià)格幾乎都高出最高價(jià)格。外資品牌高價(jià)格能否被消費(fèi)者接受，還是個(gè)未知數(shù)。值得注意的是，在“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)中，相關(guān)廠商一定要保證物美價(jià)廉，切忌以次充好，糊弄消費(fèi)者。(李光焱）