每年的這個時候都是家電銷售的淡季，多數家電廠商已經開始年終盤點準備過年了。不過今年面對經濟危機的沖擊，作為全球最大的家電制造國，中國家電業正以一種獨特的方式“抱團過冬”。本周以來，大中、國美、蘇寧紛紛宣布展開新一輪促銷攻勢，盡可能緩解廠家庫存壓力，為應對明年可能更嚴峻的經濟形勢輕裝上陣。

　　“面對這個‘經濟嚴冬’，無論是廠家還是渠道，‘獨孤’就等于是求敗，只有聯手抱團才能順利過冬。”大中電器總經理毛曉軍昨天表示，他們已聯合了海爾、夏普、三星、聯想等近50家主流電器廠商，不惜“擠干利潤”，為這個嚴冬的銷售添柴加薪，最終希望靠低價的商品贏得市場主動權。據稱，此次大中的行動已經得到了各家電廠商18億元的資源支持，平均折扣在七折左右。

　　國美電器也宣布從本周六開始全面實施前所未有的“零利潤”促銷。國美北京分公司總經理閆小兵介紹，所謂“零利潤”即指商家剝除銷售利潤后以最低的成本價銷售。他希望以這種不同的形式既為上游廠家解脫庫存壓力、又向下游消費者讓利刺激消費。他介紹，這次為期兩周的“淡季打大仗”的做法也得到了廠家的充分支持，目前他們的大單簽約和備貨已經完畢，各種促銷資源也已經全部到位。

　　除了與同行的市場攻勢競爭，另一家電巨頭蘇寧還提出面對寒冬將繼續加速擴張的規劃。蘇寧電器總裁孫為民昨天在接受記者采訪時表示，在年末的11月和12月，蘇寧在全國將再新開50家連鎖店，重點集中在旗艦店和三四級市場拓展上，從而刺激高端和低端兩頭的消費。“在這樣的時刻，蘇寧此舉不僅有助于消費市場的復蘇，而且具有更為深遠的產業意義。”

　　據業內人士介紹，經濟萎縮特別是房地產行業的低迷已經開始波及到彩電、白電以及廚衛家電的銷售勢頭。大中電器的銷售數據顯示，廚衛產品9、10月份銷量首次出現同比1.3%的下降。為此，家電廠商已不約而同地調整營銷策略，選擇在傳統淡季反季節促銷減輕庫存壓力。有關家電渠道商的調查數據顯示，當前消費者購買家電的消費能力并沒有明顯下降，真正降低的則是消費信心，因此在這種時候通過廠家和商家的聯手引導是有可能刺激起消費熱情的，這將有利于整個家電行業順利過冬。（張欽）