據(jù)新華社報道，財政部、商務(wù)部日前聯(lián)合下發(fā)了《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》，實施省份從原來的山東、河南、四川擴(kuò)大到14省市，下鄉(xiāng)的產(chǎn)品在原有的彩電、手機、冰箱(冷柜)的基礎(chǔ)上增加了洗衣機。政策的支持使得農(nóng)村市場再次成為國內(nèi)外家電企業(yè)爭奪熱土。隨著出口形勢的日益嚴(yán)峻，家電下鄉(xiāng)將幫助家電企業(yè)度過難關(guān)。

　　家電業(yè)真正的冬天尚未來臨

　　由美國金融海嘯引發(fā)的全球性經(jīng)濟(jì)形勢惡化正向中國襲來，作為家電企業(yè)海外接單的最大通道之一，剛落幕的中國進(jìn)出口商品交易會的冷清基本折射出企業(yè)今后出口形勢的不樂觀。

　　一位家電企業(yè)的人員表示，盡管一年前大家就開始說“出口形勢不好了”，但當(dāng)家電企業(yè)真正遭遇這種慘淡局面后，仍然感覺很不適應(yīng)。實際上，早在去年受人民幣升值、原材料成本上漲等一系列不利因素的影響，一些家電企業(yè)就紛紛拋出“出口形勢嚴(yán)峻”的論調(diào)。但今年前三季度，來自海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，我國家電企業(yè)的出口總量并未受到較大影響，與去年基本持平。但令所有家電企業(yè)都未曾預(yù)料到的是，海外市場的衰退形勢會因為美國金融風(fēng)暴而愈演愈烈，并絲毫沒有停止復(fù)蘇的跡象。家電專家劉步塵指出，現(xiàn)在還只是秋風(fēng)微涼，家電行業(yè)真正的冬天可能要到明年的5、6月份。

　　在這種情況下，家電下鄉(xiāng)對這些家電企業(yè)的重要性不言而喻，美的電器有關(guān)人士告訴記者，“家電下鄉(xiāng)由于有國家補貼可以保持穩(wěn)定的利潤，而且通過招標(biāo)方式保護(hù)一些著名企業(yè)可以擴(kuò)大在農(nóng)村市場的份額，原來占據(jù)農(nóng)村市場的一些中小品牌將逐步退出市場競爭。”

　　家電下鄉(xiāng)是雙贏之舉

　　財政部、商務(wù)部選擇在此時推出《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》，直接原因是配合剛剛閉幕的中共中央第十七屆三中全會。今年適逢小崗村農(nóng)民包產(chǎn)到戶和改革開放三十周年，十七屆三中全會也把農(nóng)村問題提到了相當(dāng)?shù)母叨龋�此次家電下鄉(xiāng)推廣也是在意料之中，而推出時機之快出乎意料。

　　此次財政補貼家電下鄉(xiāng)，地區(qū)范圍推廣至內(nèi)蒙古、遼寧、黑龍江、安徽、湖北、湖南等14省市，這些省份絕大多數(shù)為農(nóng)業(yè)大省，是我國農(nóng)民和農(nóng)村分布最廣大和最主要的區(qū)域，是“三農(nóng)問題”的重中之重，此次推廣的地域符合預(yù)期。同時通知指出未納入推廣范圍的地區(qū)如有意愿開展這項工作，可向財政部、商務(wù)部提出申請，由財政部、商務(wù)部根據(jù)預(yù)算安排及宏觀經(jīng)濟(jì)狀況等因素研究確定具體實施時間。此次財政補貼家電下鄉(xiāng)同時把洗衣機也納入家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品之列，向農(nóng)民補貼資金占銷售額的比例調(diào)整為13%。

　　中國家電協(xié)會有關(guān)人士告訴記者，如果能夠順利實施，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售收入有望達(dá)到300億元以上，使家電產(chǎn)品出口在今年出現(xiàn)停滯的情況下，通過幾十億元的財政補貼就可以帶動幾百億元的內(nèi)需，這將是國內(nèi)家電企業(yè)，特別是以往以出口為主的家電企業(yè)能否生存的關(guān)鍵。

　　由于招標(biāo)還沒開始，具體的受益企業(yè)尚不能確定。不過上次中標(biāo)的企業(yè)如青島海爾、美菱電器、四川長虹、海信電器、深康佳等料還將入選，美的電器此次中標(biāo)也應(yīng)無大礙，黑電企業(yè)和白電企業(yè)中主業(yè)為冰箱和洗衣機的均將受益。

　　或成家電業(yè)突圍良機

　　此次擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)省市范圍有助于進(jìn)一步促進(jìn)家電銷售。渤海證券發(fā)布研究報告指出，此次擴(kuò)大省市范圍后可覆蓋農(nóng)村居民3.92億人，占全國農(nóng)村居民的53.19%，家庭設(shè)備及服務(wù)市場需求每年達(dá)465.24億元，將有效拉動家電行業(yè)銷售增長，使彩電、洗衣機、電冰箱和手機等各子行業(yè)需求在未來四年中得到加強。總體來看，家電下鄉(xiāng)將直接刺激農(nóng)村消費需求，對制造商和消費者是一個雙贏結(jié)果。

　　渤海證券認(rèn)為電冰箱制造企業(yè)受益最大——電冰箱在農(nóng)村居民中擁有率低，百戶居民擁有26.1臺，通過政府補貼和限價可促進(jìn)需求增長。第一階段中電冰箱銷量占家電下鄉(xiāng)總銷量的55%左右，試點范圍的擴(kuò)大將拉動電冰箱行業(yè)年增長700萬臺左右，使青島海爾、深康佳、美的電器、澳柯瑪、海信科龍和美菱電器等電冰箱、冰柜制造商直接受益。

　　渤海證券還指出彩電銷售稍遜于電冰箱銷售。目前百戶農(nóng)村居民已擁有94.4臺彩電，首次購買彩電的拉動效應(yīng)不明顯。

　　實際上，隨著擴(kuò)大內(nèi)需政策的推進(jìn)，農(nóng)村市場已經(jīng)家電企業(yè)紛紛進(jìn)駐的熱土。如創(chuàng)維今年9月份啟動了“農(nóng)村液晶倍增計劃”。同時，部分外資品牌也紛紛跟進(jìn)。三星已推出專門針對二三級市場開發(fā)的32寸液晶電視，而其在華南的布局已覆蓋了廣東、湖南、福建、江西、廣西、海南6省的一大批鄉(xiāng)鎮(zhèn)。夏普也開始對中國市場“向下滲透”，目前廣東地區(qū)已增加到9個辦事處和分支機構(gòu)，營銷人員也在增加。