近日，財政部、商務部出臺《家電下鄉推廣工作方案》(以下簡稱《方案》)，把家電下鄉活動推向深入。與第一階段家電下鄉活動相比，此次推廣方案的出臺都有哪些變化？在這次家電下鄉的升級中，家電企業又將如何行動？

　　非常4＋10

　　記者從相關部門獲悉，此次家電下鄉推廣，在山東(含青島)、河南、四川3個試點省份繼續實施的同時，將內蒙古、遼寧(含大連)、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西納入推廣地區范圍，共計14個省、自治區、直轄市及計劃單列市。

　　與去年的山東、河南、四川3省類似，這新增的10個省市依然是農業大省，對于其他暫未納入范圍的省份，商務部的文件特別指出，這些省份如有意愿開展，可向財政部、商務部提出申請，由財政部、商務部根據預算安排及宏觀經濟狀況等因素研究確定具體實施時間。

　　在第一階段，四川、河南、山東3省共覆蓋農村居民1.67億人。此次擴大省市范圍后可覆蓋農村居民3.92億人，占全國農村居民的53.19%。

　　有業內人士認為，隨著第二階段推廣范圍及覆蓋人口的大幅升級，家電下鄉活動將更為有效地拉動家電行業銷售增長，使彩電、洗衣機、電冰箱和手機等各行業需求在未來4年中得到加強。

　　產品標準升級

　　此次家電下鄉推廣根據試點及調查情況，將4類受到農民歡迎、市場潛力大的產品納入家電下鄉推廣范圍，具體包括：彩電、電冰箱(含冷柜)、手機、洗衣機。洗衣機作為新成員躋身家電下鄉推廣產品之列，成為眾多家電產品艷羨的目標。不過第二階段的推廣活動以其高度的開放性給躍躍欲試的家電產品帶來希望。《方案》中強調，今后可以根據農民需求情況，對家電下鄉推廣產品進行適當補充和調整，具體由財政部、商務部負責組織實施。

　　同時，為確保家電下鄉產品符合農村消費特點、切實維護農民利益，財政部、商務部將制定相關產品標準，并通過招標方式確定具體補貼產品型號及銷售最高限價。《方案》中要求，中標的家電下鄉產品應滿足以下要求：一是在全國有較高知名度和影響力，市場占有率較高；二是節能及安全設計、模式、效果等具有較高水平；三是符合國家環保標準；四是適應農村消費環境；五是質量和功能適合農民使用；六是維修網點多，能夠滿足農民對售后服務的要求。具體辦法由財政部、商務部另行研究制定。

　　從產品要求中可以看出，農村家電市場對產品的需求逐步升級，節能環保也成為農村市場的準入門檻，農民需求特點和產品的農村適用性是家電下鄉產品真正贏得市場的關鍵要素，品牌和服務將是產品在農村市場深入推廣的持續動力。

　　家電企業備戰正酣

　　“對于家電企業來說，家電下鄉政策為企業帶來了新的市場機遇。美國金融危機引發全球經濟開始回落，受此影響，中國家電出口需求也開始減緩。國內一二級城市主要家電產品也呈現飽和的趨勢，內需方面形勢不容樂觀。在內外夾擊的情況下，發掘潛在的農村市場對于中國家電業的可持續發展有著重要的戰略意義。”對于此次家電下鄉的進一步推廣，中國家用電器協會秘書長姜風內心的激動溢于言表。

　　家電下鄉活動的推廣，不僅給廣大農民帶來實實在在的實惠，也讓眾家電企業受益非淺。鑒于首次推廣活動的切身感受，四川長虹對家電下鄉有著難以割舍的情感。

　　長虹公司市場平臺部部長鄧孝輝向記者表示，長虹一直從產品生產、渠道梳理、經銷商培訓等方面為家電下鄉做準備。目前，各產業公司設計了許多新款的電器，在前期家電下鄉產品的基礎上，進行了新的實用功能的開發。此次，長虹將推出更大規模的產品陣容，并實現產品的全面升級，包括準備更多高清電視產品，從樣式、外觀、功能等方面，滿足新階段的需求。

　　據介紹，從家電下鄉實施開始，長虹便表現出高效的行動。從設計研發、生產組織、貨源保證、網點梳理、產品銷售、售后服務等各方面組織，建立了一條廠家—商家—消費者的完整的通路。

　　鄧孝輝認為，在新一輪的家電下鄉中，長虹只需要因地制宜地復制前期的組織和渠道，加上已有的經驗和市場熟悉度，就會更加如魚得水。而新增加的安徽省，又將憑借長虹美菱冰箱生產基地的優勢，成為長虹的一大市場亮點。

　　記者了解發現，不僅已試身家電下鄉的四川長虹，更多的家電企業看好家電下鄉的長遠利益。都在為家電下鄉11月初的招投標進行緊鑼密鼓地準備。尤其此次新增的洗衣機企業更是將家電下鄉作為企業農村市場發展的重大契機。

　　“目前家電下鄉推廣對于家電企業來說既有用又非常及時。”美的洗衣機營銷總經理殷必彤在接受記者采訪時說：“目前三四級市場是美的洗衣機開發的重點，美的針對農村市場產品需求特點，在設計與研發方面增加投入，開發出寬電壓、寬水壓的產品來應對農村電壓、水壓不穩的實際需求。同時，在用電安全性、防鼠裝置、耐腐蝕、大容量、高洗凈系數等方面都有極為周到的考慮。”

　　談到售后服務，殷必彤表示，目前美的洗衣機3大品牌網點建設都非常健全，已經遍布三四級市場，同時公司有全國統一售后服務電話和呼叫中心，為百姓提供最為快捷完善的服務。

　　家電下鄉推廣為農村市場開拓提供了更加廣闊的舞臺，如何把握這次機遇對金融危機下的家電企業來說具有生存高度的現實意義。孫善臣