10月22日，*ST廈華電子發布第三季度預虧公告，由于國內外彩電市場競爭激烈，售價不斷下跌及上游液晶面板大幅波動，庫存跌價損失擴大等因素，2008年第三季度將繼續出現虧損。這將是其今年的第三次季度虧損。

　　目前，距離廈華電子發誓扭虧為盈的“保殼”之年，僅剩一個季度，還能否實現扭虧目標？廈華董秘高松麗向《華夏時報》記者表示，“目前，公司的自救舉措正在進行中”。

　　改革失效

　　從2006年至今，廈華一直在虧損當中掙扎。原來的ST廈華之前被加了一顆星，即面臨退市風險。

　　“機構已經徹底拋棄廈華，廈華已經步入了積重難返的境地。”10月23日，一位不愿意透露姓名的人士介紹說。

　　但對于造成虧損的原因，高松麗表示，并不是外界認為的出口業務造成的，而是多種因素導致的。

　　廈華內部人士對記者介紹，廈華目前執行的自救措施是早在今年初就已經確定的。今年初，廈華確定進行改革，主要在渠道、人力資源、產品、品牌和終端等方面進行。

　　其中，在銷售戰略方面，確定了與大連鎖加強協調，同時開辟多種銷售渠道；將采取團購、直銷和網上銷售等渠道，加強對二三級市場的開發。人力資源方面，編制精準在5200人以內。在采購、內部管理等方面，也有具體目標。這些內容希望在今年中期結束。

　　廈華的人士向記者表示，今年上半年基本處于改革當中，也因此錯失了一些開拓市場的時機。據了解，在今年五一以及其他假期的促銷中，廈華液晶電視基本沒有成型的促銷思路，銷售總額與往年相比大幅下挫。

　　在廈華的半年報中，上半年凈利潤為-2.39億元，比去年同期減少33.4%。主營的液晶電視出口金額占同期同類產品出口總額的2.76%。比去年也有下降。財務費用則高達7696萬元，比年初增加39.57%。

　　上述廈華人士指出，在銷售額沒有持續增長的情況下，“扭虧不太現實”，該人士對全年盈利表示悲觀。

　　行業人士向記者表示，廈華的改革并沒有形成銷售的優勢，下半年的形勢也使廈華扭虧更加困難。

　　敗走市場

　　目前，由于之前兩年的持續虧損，廈華的財務狀況十分困難。負債情況顯示，截至6月30日，廈華總資產為25億元，資產負債28.3億元。去年總資產為31.6億元，負債總額達到32.6億元。

　　流動資金一直是廈華負重之一。今年以來，廈華通過委托貸款增加資金流動性，計劃一年內，通過華映集團以及關聯公司提供不超過8億元的委托貸款，上半年委托貸款為3.7億元。

　　行業人士介紹說，伴隨流動資金緊張，廈華在國內市場也逐步削減廣告和市場推廣的支出。直接造成了今年的市場業績不理想。

　　中怡康提供的數據顯示，去年，廈華主營的平板電視綜合市場占有率為4.91%，處于國產品牌第六位。液晶電視出口金額為2.8億美元， 占液晶電視出口總額的4.23%，位居出口彩電企業第五位。

　　今年，同是中怡康提供的數據顯示，廈華平板電視9月零售量占市場總銷量的1.01%，零售額占總零售額的0.68%。在一線市場，廈華的液晶電視出現了巨大降幅，目前排在品牌廠商的第14位，國內廠商的第7位。

　　行業人士介紹說，廈華今年扭虧的手段，將表現在資產出售或者品牌出售上，如果單純依靠主營業務，已經難以自救。

　　目前，除了龐大的開拓市場計劃外，廈華也預備對原有的其他閑置資產進行出售，以增加營運資金。而籌備已久的非公開發行股票項目，仍在籌備當中，不過以現在股市環境以及必要的程序，今年將難以成行。(李 壯)