近日落幕的第104屆廣交會上，家電訂單大幅縮水，中國家電業出口困局凸顯。金融海嘯巨浪之下，中國家電業將出現什么樣的變化？國內家電企業又將如何抵御寒冬？近期，部分家電名企就這一問題作出了相應的反應。

　　平板競爭更激烈

　　創維集團總裁張學斌在接受記者采訪時表示，本輪金融風暴對彩電業的影響大且深遠。“美國金融危機首先帶來的是全球經濟增長放緩，彩電業是一種消費產品，和全球經濟增速直接相關，和消費者的購買力直接相關。經濟增速放緩影響到消費者的購買能力及購買意愿，所以對這個產業肯定會有影響。”他認為，2008年伴隨人民幣升值，再加上金融動蕩、原材料價格上升等因素，中國家電行業出口壓力加大。

　　“受金融危機影響，明后年中國的平板競爭將更加激烈！”創維集團中國區域營銷總部副總經理孫偉中則如是分析。他說，當前，美國和中國是全球最大的兩大平板電視消費市場。受次貸危機影響，主要靠貸款消費的美國平板市場已現疲軟，中國因此取代美國，成為全球最大的平板電視消費大國。如是一來，中國未來的平板競爭將更加激烈，這種競爭將通過價格、渠道和技術等方面顯現出來。

　　孫總坦言，此次危機也影響到了彩電的上游供應商液晶面板生產企業，由于全球經濟不景氣，液晶面板需求減少，液晶面板生產商的訂貨也相應減少，價格隨之下降。在今年上半年大賺之后，液晶面板廠商下半年開始步入虧損，可能原本預測的史上景氣最好的1年將成為史上減產期最長的1年。面對此嚴峻的環境，液晶面板廠商將采取限產等措施救市。

　　白電面臨二輪洗牌

　　全球經濟不景氣，同樣波及到競爭相對溫和的白電行業。蘇寧電器總裁孫為民在接受《三聯生活周刊》記者采訪時表示，隨著全球經濟增長放緩，市場對石油、鋼鐵等原材料的需求將有所下降，由此帶來的價格下調也會影響到白電行業，他估計半年內，像空調、冰箱等傳統家電就會降價。

　　四川格力銷售公司總經理喻筠認為，經濟危機對家電行業沖擊不小，房地產業的低迷、股市的不景氣，都在一定程度上影響了空調的銷售業績。目前的空調市場格局為價升量縮，市場容量正不斷萎縮。不過，他認為，金融危機可能成為空調行業第二次洗牌的契機。不少底子薄、基礎弱的空調企業可能被風暴吞噬，而像格力這樣的優勢企業則會在風暴中進一步鯨吞市場份額。放眼全球，每一個500強企業，都是經過金融危機的洗禮而不斷發展壯大的。

　　成都海信科龍電器銷售有限公司總經理張華也有同感。他表示此次金融風暴，將成為推動家電行業調整的重要因素，“馬太效應”越來越明顯，像海信科龍等技術實力領先的企業強者愈強，而一些中小企業將被逐步淘汰。

　　家電企業備好“棉被”

　　金融危機席卷全球，近期不少家電企業通過發布2008銷售業績或調整市場的舉措，向國內消費者表示已備好“棉被”，做好過冬準備。

　　10月14日，TCL集團發布2008年9月份銷售數據公告，公司當期銷售液晶電視458830臺，同比增長189.5%；其中國內市場銷售169876臺，同比增長50.1%，海外市場銷售量激增，取得同比5倍以上的增長。僅4天前，TCL集團2008年第三次臨時股東大會上，股東們以最高97%的贊成率高票通過了對公司建設液晶模組項目的定向增發方案，募集資金總額為13.9637億元。據估計，到2009年液晶模組項目一期竣工后，其模組的自給率將達到60%，大大提高TCL的市場競爭力；TCL集團董事長李東生在9月業績公布后表示，目前公司總的經營戰略不會受全球經濟危機的影響而改變，TCL只要能更有效地管理效率和成本，經營業績會做得更好。

　　創維則在渠道、技術和生產能力上做了充分準備。渠道方面，創維已從下半年開始全面啟動農村液晶倍增計劃。該計劃包括在全國農村縣鄉鎮市場迅速建成3000個液晶專門店，主要銷售從19英寸到26英寸共約10大型號的小尺寸液晶等營銷措施。創維希望通過該計劃在農村市場銷售30萬臺液晶，以此推動農村電視更新換代的速度；其次，創維通過對其主推產品酷開TV的不斷技術升級提高產品競爭力。10月12日，創維集團攜手聯想筆記本電腦和閃聯公司，展出融合了閃聯技術標準的新一代創維酷開液晶電視。據了解，創維酷開液晶電視通過內置閃聯技術，實現了無線互聯各種數碼IT設備和家電產品的資源共享。其三，今年10月，創維與LG聯合的廣州液晶制造基地竣工投產。這是繼4月成立聯合研究實驗室以來的又一聯盟成效。創維的液晶電視制造基地與LG液晶面板生產線毗鄰而建，液晶電視可以直接通過雙方的生產線并接進行生產，大大節省了運輸倉儲等費用，創維電視的研發、生產能力再次大大增強。據了解，目前創維已形成深圳公明、深圳石巖、廣州和內蒙古四大制造基地，年產能達1500萬臺。至此，創維已擁有亞洲最大的平面顯示制造實力。(趙萍)