廣東新寶電器股份有限公司(下稱“新寶”)國內營銷中心總經理彭光順日前在“2008年中國順德國際家用電器博覽會”期間，面帶笑容地對《第一財經日報》說，新寶正準備成立國內事業部，今年年底掛牌。

　　這家位于順德的小家電生產企業，2005年曾以31億元的銷售額成為國內民營企業中小家電出口的“狀元”，是中國電熱水壺、咖啡壺、攪拌機最大的出口商之一。由于出口環境日益嚴峻，幾年前，新寶開始主動轉型，邁出“內銷”的第一步。

　　今年新寶內銷可以做到1.5億元，不及其整體銷售的十分之一。但經過幾年，已摸索出適合國內市場的產品之后，彭光順說，已經看到了希望。　

　　出口形勢惡化　

　　像新寶這樣“出口‘轉’(兼)內銷”的企業，在中國家電重鎮順德比比皆是。家電出口形勢惡化，迫使這類出口型企業加速轉型。

　　中國家電協會副秘書長徐東生10月18日在順德家電博覽會期間的“家電出口與國際營銷論壇”上，用一個“難”字來形容今年的出口形勢。他說，展望2009年或者更長一段時間的出口形勢，可能會用兩個字來形容——“更難”。

　　徐東生坦言，雖然出口金額繼續增長，但出口數量增幅已回落。今年1～8月中國家電業累計出口額為250億美元，比去年同期增長17.7%，增長幅度回落了10.7個百分點，而且，今年出口額增長主要是由于人民幣升值、美元貶值以及原材料漲價使企業相應提高了出口價格所致。　

　　近幾個月的出口形勢更是不容樂觀。徐東生說，8月份空調出口量比去年同期下降21.5%，電冰箱下降7.8%，冰柜下降31.5%，微波爐下降1.8%，電風扇下降11.9%，吸塵器下降5.8%。　

　　徐東生認為，人民幣升值、銀根緊縮、原材料和勞動力成本大幅增加，這些因素令家電出口的綜合成本迅速上升，效益下滑表現更為明顯，中小企業比大企業表現更差。

　　新興市場成最大增長點　

　　不過，在出口增速大幅下滑的背景下，中國家電業出口并非完全沒有亮點。據徐東生介紹，從出口地區看，今年1~8月份中國家電產品累計對美國出口額只增長2.46%，如果按人民幣折算將是負增長，對歐盟的出口額累計增長17.4%，和總體水平持平。對新興國家市場出口則表現良好，如對俄羅斯增長35.9%，對印度出口增長59.4%，對中東國家出口增長35.4%，俄羅斯和印度是近幾年增長較快的兩個市場。　

　　因此，徐東生建議，企業要“開拓、深耕新興市場，鞏固傳統市場”。他認為，受本次金融危機影響，發達國家市場出現衰退，明年甚至更長一段時間對發達國家出口形勢總體上看淡，但因為發達國家市場在中國家電出口中占了相當大的比例，所以應該鞏固并逐漸向其高端市場拓展。而今后，印度、俄羅斯、中東、南美等潛力巨大的新興市場，將成為中國家電出口的主要增長點。　

　　不少企業已經意識到這一點。上周來廣州參加“秋交會”的江蘇春蘭進出口有限公司總經理馮斌也告訴本報記者，春蘭空調現在基本把出口重點放在印度、俄羅斯、中東、南美等新興市場。

　　美的集團副總裁黃曉明在順德家電博覽會期間也向記者表示，美的今年的出口目標沒有改變，2010年實現1200億元銷售收入的戰略目標也不會改變。出口形勢不好，美的的策略是在歐美等發達國家調整產品結構，往高端走，同時向新興市場拓展；在國內市場，則在沿海等發達地區調整產品結構，走高端路線，同時加快向三、四級市場滲透，總之是“調整與拓展”并行。　

　　產業升級迫在眉睫　

　　而在出口的“寒冬”，苦練內功顯得更為重要。徐東生指出，經過30多年的發展，中國家電行業規模已經世界領先，但是產業升級步伐遲緩。我國家電出口基本采用OEM模式，以大規模、低成本制造獲得競爭優勢。但是，低附加值的加工，容易因出口數量擴張而造成貿易摩擦加劇、貿易條件惡化。

　　事實上，產品升級才是應對“寒冬”的良方。萬和集團品牌管理部副部長李惠珍在順德家電博覽會上向記者介紹說，萬和燃氣具出口主要在歐美市場，占了萬和出口量的六成以上。由于經濟不景氣，歐美消費需求減緩，經銷商拼命壓價，影響了萬和的利潤。萬和的對策是加大節能環保、高附加值產品的出口，因為歐美對這類產品有補貼，像冷凝式熱水器，在美國每臺有300元的消費補貼。“調整之后，經銷商追著我們要貨。”

　　海信科龍副總裁賈少嫌在順德家電博覽會上也告訴本報記者，今年海信科龍自主品牌的空調出口量翻了一番，通過產品結構優化，增強出口業務的盈利能力。　

　　“當前擺在中國家電業面前最重要任務就是要在未來的5～10年內實現產業的升級，目前已經不是只提提而已了，而是我們必須要完成的，否則行業就不能得到新的發展。”徐東生強調說。(王珍)