日前，2008-2009中國空調行業高峰論壇在北京召開，這也是國家信息中心信息資源開發部與中國家電網第五次聯合舉辦此峰會。會上，雙方共同發布了《2008冷凍年度國內重點城市空調零售市場白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，并對2009冷凍年度市場趨勢進行了前瞻性分析與預測。《白皮書》顯示，雖然2008冷凍年度市場受到多種因素影響沒有達到預期的增長水平，但整體市場規模依然得到保持。雖然企業經營壓力加大，但優秀企業從研發能力、生產規模、市場占有率、銷售渠道建設等方面都得到了進一步的加強，整體行業基礎依舊穩固。

　　行業發展基礎依然穩固

　　受諸多不利因素影響，2008冷凍年度國內零售市場規模為2450萬臺，與去年同期的2630萬臺相比下降了9.31個百分點。但從目前我國空調行業整體生產規模、出口比例等多個角度分析，2450萬臺的市場規模依然足以支撐整體行業的發展。

　　國家信息中心市場處處長蔡瑩認為，從行業發展角度考慮，支撐整體行業的根基并沒有太大變化，空調行業依然處在一個可持續發展階段。

　　品牌集中度進一步提高

　　國家信息中心監測數據顯示，在重點城市市場，2008冷凍年度品牌淘汰力度明顯高于2007冷凍年度，在相同的市場范圍，2008冷凍年度整體品牌數目由2007年的52個減少到34個，18個品牌遭到淘汰。34個品牌中，有16個品牌銷售量占有率不到1%，其中占有率排行最后9個的銷售量占有率之和僅為0.8%。與之截然不同的是，占有率排行前5名的品牌，銷售量占有率之和比上一冷凍年度高4.28個百分點，兩極分化現象日益明顯。

　　同時，蔡瑩介紹說，把前20名品牌按不同品牌段分開，可以看到，實際上整個品牌集中度的提高全部體現在前5個品牌集中度上，6-10名包括20名以后的品牌并沒有提高。他認為，從目前的實際情況判斷，下一冷凍年度，在更多不確定因素存在的前提下，排名在后幾位的品牌同樣也會面臨生存的選擇，行業品牌集中度會進一步提高。

　　對于2008冷凍年度品牌集中度提高的趨勢，中國家電網主編呂盛華認為：“這主要是因為前幾個品牌在充分利用品牌效應的基礎上，采取了擴大產能、提高新品投放頻率和數量、擴大銷售渠道、加強售后服務水平等方式擴大市場空間，品牌集中度的提高也證明了這些手段是行之有效的。”

　　外資品牌“輕裝上陣”

　　2008冷凍年度，本土品牌依然是以銷售量、銷售額占有率超過70%的優勢占據領先地位。但值得注意的是，外資品牌在整體、柜機、壁掛三個方面都比2007冷凍年度有所提高。

　　對此，呂盛華認為：“外資品牌在2008冷凍年度采取了帶有針對性的產品開發和產品推廣策略，新品投放數量明顯高于去年同期，也高于國產品牌。另外，外資品牌在高端產品比例和價格水平上都明顯高于國產品牌，銷售額占有率提高比例基本上高于銷售量提高比例。”

　　蔡瑩認為，外資品牌高端產品比例相對較高，消費人群相對固定，而且這一消費人群的收入水平較高，其消費存在兩大特點：一是品牌忠誠度非常高，二是基本按照需求隨時購買，而不是集中在降價時段購買。另外，由于消費群體是基本固定的，其產量基本上有一個控制，而不像國產品牌可能突然增量。所以外資品牌從庫存的角度看，實際上是“輕裝上陣”參加2009冷凍年度的競爭。

　　高端產品銷售比例上升

　　從整個冷凍年度看，空調整體平均價格依然保持了穩中有升的態勢。國家信息中心監測數據顯示，2008冷凍年度空調整體價格水平以及重點品類壁掛式空調、柜式空調平均價格與2007冷凍年度相比都有不同程度的提高，其中柜式空調平均價格由2007冷凍年度的5369元/臺增長為6119元/臺，增長幅度最為明顯。

　　在市場操作上，推出新品是生產企業進行價格調整的重要手段，空調企業抓住消費者心理的變化，適時推出環保、節能、健康、靜音等產品。因此，2008冷凍年度，盡管由于各種原因，國內零售市場規模有所縮小，但高端空調比例依然保持上升趨勢，成為支撐本年度整體銷售的基礎。

　　蔡瑩分析認為，高端空調比例持續增加的原因主要有兩個：一是生產企業主動調整產品結構的力度不斷加大，從2007冷凍年度開始，生產企業開始有意提高高端空調比例，從而最大限度地提高單品利潤；二是消費水平普遍提高和消費需求改變，消費者購買能力的提高也拉動了對高端空調的需求。

　　新能效標準成最大懸念

　　從目前的空調生產格局分析，貫穿2008、2009兩個冷凍年度的重要政策性調整應該是新的空調能效標準制定和執行時間安排。

　　根據國家信息中心監測的數據，2008冷凍年度，按照國家能效標準3級指標要求，市場上包括變頻、定頻空調在內符合3級以上能效標準的產品比例僅為 20.04%,即490萬臺，如果減去變頻空調 6.06%的銷量比例，定頻空調符合3級能效標準的只有311萬臺，有將近1960萬臺定頻空調達不到3級以上標準。如果2009冷凍年度開始實施3級以上能效標準，2008冷凍年度將剩余近1500萬臺的庫存產品，而這有可能在2009年度成為阻擋空調價格進一步提升的一個因素。

　　同時，因為新能效標準對生產定頻空調的企業來說，意味著生產成本提高和產品價格的上升，由此會給消費者在選擇購買產品時帶來一定的不確定性。面對能效政策的調整，企業紛紛加大了變頻空調的新品研發和市場推廣，2009冷凍年度，變頻空調市場份額漲幅有望明顯提升。

　　根據對2008冷凍年度整體零售規模的分析，2009冷凍年度國內零售市場規模應該在2700萬臺—2850萬臺左右，其中最大變數在于能效標準提高后，生產結構調整的速度和整體氣候環境的變化。

　　中國家電協會副秘書長徐東升認為，空調業在我國家電業中幾乎占據了半壁江山。從中長期角度看，空調業要對未來充滿信心。空調業是家電業中和氣候相關性最大的行業，行業波動性很大，但如果從我國家電業的發展過程看，包括空調業在內的家電行業都一直保持著較快的發展速度，“明年、后年是否增長我們不好判斷，但可以肯定的是未來10年會持續發展。”從長期看，我國經濟會保持較快發展，政府會加大城市化進程，此外，全球變暖趨勢正在延續，所以空調行業還有較大的成長空間。(桑雪騏)