2008冷冰凍年度(當年8月至次年9月)空調行業可謂是“開局良好、中道遇阻、黯然收尾”。而新冷年伊始,面對國家節能減排大背景和空調能效強制升級新政,以格力、美的、海爾、海信科龍、志高為首的傳統空調五強競相宣布改打變頻,一時間,空調廠商放手一搏豪賭變頻空調儼然成風,空調市場升級至變頻時間也似乎指日可待。

　　然而市場分析人士稱,國內空調行業仍然存在著變頻核心技術缺失、門檻過高的困境,并非“變頻就靈”,從而盡管全行業集體轉攻變頻市場,但未必能迅速克隆其在變頻領域的輝煌業績。而在近千萬低能效空調庫存面臨低價套現的當下,新冷年國內空調行業傳統格局仍然面臨實質性“變數”。

　　停止口水戰集體改打變頻牌

　　就在國慶前,海信科龍(000921.SSZ)總裁王士磊接受本報專訪時評論稱,在國家節能減排強制政策的引導下,空調行業“定頻陣營”終于停止了長達10年針對“變頻陣營”的口水戰,“變頻終于贏得了名份。”

　　王士磊此前長期擔任海信空調市場負責人。早在1997年海信就推出我國自主生產的第一臺變頻空調。然而由于變頻空調技術門檻太高,除海信以及日立、三菱、東芝、松下等日資企業外,幾乎所有國內空調廠家,包括格力、美的、科龍、志高都集中全力主打定速空調。

　　技術路線對立的結果,也使得空調行業形成“變頻”和“定頻”兩大陣營。由于市場利益的完全對立,自1997年至2007年,定頻陣營針對變頻陣營發動了長達10年的口水戰。定頻陣營憑借企業數量眾多,勢力強大,屢屢在口水戰中占據上風。“變頻空調并不節能”、“變頻空調叫好不叫座”、“真假變頻之爭”,更是令空調業內人士至今記憶猶新。

　　王士磊坦言,十年口水戰,一定程度上壓制了變頻空調市場在國內的銷售。中怡康的數據顯示,就在今年初,變頻空調的市場份額仍然徘徊在10%左右,而定速空調則高達90%。高效節能的變頻空調得以迎來重新主導市場的反攻號角來自空調能效新政。今年6月,國標委出臺能效新政,空調能效標準門檻自明年起將由現行的5級(能效比2.6)強制提升為2級(能效比3.2)。今年9月,變頻空調能效國標正式出臺。業界普遍認為,上述新政,既吹響了淘汰低端定速空調的號角,實質上也宣布了空調行業變頻時代的到來。

　　今年4月兩大陣營停戰言和,格力、美的、海爾等定頻陣營企業正式宣布加入變頻聯盟,并且掀起一系列推廣變頻空調的市場攻勢。

　　記者證實,國慶后的一周,國內市場排名前5位的空調巨頭不約而同地展開主推“變頻”的營銷活動。美的空調繼9月份宣布推出5大系列7款直流變頻空調全力進軍變頻市場后,前日更是藉十位奧運冠軍訪問順德美的總部,宣布其“世界品質,中國力量”的美的直流變頻空調在全國鋪貨上市,格力在全國范圍大張旗鼓推出“睡夢寶”系列變頻空調,宣稱要做“直流變頻空調專家”；專注空調制造的志高空調下周也將在北京舉行的全國核心經銷商年會上隆重推出變頻三超王系列。此前海爾、格蘭仕則宣布退出低能效空調市場,全面強攻高能效空調。

　　核心技術缺失空調傳統格局生變

　　盡管國內空調廠商全面轉攻變頻,然而變頻核心技術的欠缺,顯然并非一夜間能夠改變。家電網主編李韜認為,雖然幾乎所有的空調廠商都斥重資轉攻變頻,但國內空調行業傳統的市場格局顯然面臨許多“不可控”的實質性變數。

　　技術是其一。早在今年7月31日,在西安舉行的變頻空調技術與市場推廣研討會上,國內制冷界專家,北京工業大學教授李紅旗公開表示,國內變頻空調長期市場份額上不去,除了市場混亂,更在于大多數國內品牌并未真正掌握變頻核心技術,其變頻產品缺乏市場競爭力。而其根本原因又在于變頻方面的技術研發投入不足。“我們的企業可能很樂意拿出幾百萬、幾千萬做廣告,但是真正在技術上做一些技術研究,把變頻空調做好了這方面,卻投入不足。”

　　分析人士稱,變頻核心技術的欠缺,必然導致傳統空調集體轉攻變頻后市場話語權的重新分配。根據最新國家信息中心的統計,目前國內空調格力、美的、海爾、海信科龍、志高五強占據6成市場份額。其中格力、美的在傳統領域遙遙領先,然而在變頻領域,海信卻是一枝獨秀。據中怡康公布的數據,2007年全年,變頻空調市場海信占48.08%絕對領先,美的占0.13%,格力占0.12%。今年7月,海信變頻空調更是以57.07%的市場份額獨占變頻空調的半壁江山,此時美的的市場份額僅為0.09%。

　　此外龐大空調庫存將令未來的市場格局增添不少變數。記者證實,盡管美的等變頻新軍宣布了宏大的變頻空調市場目標,但是龐大的空調庫存,顯示傳統龍頭重新確定市場龍頭仍有障礙。反映在對即將強制推進的空調能效新政上,包括美的、格力、海爾等企業均明確希望“緩行”。

　　按照今年6月國標委出臺的能效新政,空調能效標準門檻自明年起將由現行的5級(能效比2.6)強制提升為2級(能效比3.2)。然而,包括除海信科龍及日企廠商外,幾乎所有的國產空調廠家及韓資企業,包括格力、美的、海爾等,全部反對將能效比入門值提升至3.2,稱其“超出了企業的實際能力”,更不利于國產品牌的發展。

　　據悉,在上述廠商推動下,中國家電協會已向發改委和國標委遞交了《關于空調能效標準修訂的幾點意見》,認為從5級直接提升到2級跨度過大,在過渡階段把能效比調整為目前的3級較穩妥。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波就此向記者評論稱,上述廠商之所以集體反對將能效門檻強制到2級,是因為提至2級后,定速空調在性價比成本上較之變頻空調有著明顯劣勢,使得“定速陣營”的緩沖空間縮小,不得不全面轉型攻變頻路線。但是,變頻空調的核心技術,又掌握在日資及海信等“變頻陣營”手中,如果立即提高到2級,必將造成變頻空調銷量急劇增長,這也就會造成外資品牌空調銷量的大幅上升,對國內品牌的打擊過大。

　　陸刃波斷言,“如果國家強制實現能效新政,美的等傳統空調龍頭在市場份額,短期內下降將是必然。” （戴遠程 蔡偉）