2008冷冰凍年度(當(dāng)年8月至次年9月)空調(diào)行業(yè)可謂是“開(kāi)局良好、中道遇阻、黯然收尾”。而新冷年伊始,面對(duì)國(guó)家節(jié)能減排大背景和空調(diào)能效強(qiáng)制升級(jí)新政,以格力、美的、海爾、海信科龍、志高為首的傳統(tǒng)空調(diào)五強(qiáng)競(jìng)相宣布改打變頻,一時(shí)間,空調(diào)廠商放手一搏豪賭變頻空調(diào)儼然成風(fēng),空調(diào)市場(chǎng)升級(jí)至變頻時(shí)間也似乎指日可待。

　　然而市場(chǎng)分析人士稱,國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)仍然存在著變頻核心技術(shù)缺失、門檻過(guò)高的困境,并非“變頻就靈”,從而盡管全行業(yè)集體轉(zhuǎn)攻變頻市場(chǎng),但未必能迅速克隆其在變頻領(lǐng)域的輝煌業(yè)績(jī)。而在近千萬(wàn)低能效空調(diào)庫(kù)存面臨低價(jià)套現(xiàn)的當(dāng)下,新冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)格局仍然面臨實(shí)質(zhì)性“變數(shù)”。

　　停止口水戰(zhàn)集體改打變頻牌

　　就在國(guó)慶前,海信科龍(000921.SSZ)總裁王士磊接受本報(bào)專訪時(shí)評(píng)論稱,在國(guó)家節(jié)能減排強(qiáng)制政策的引導(dǎo)下,空調(diào)行業(yè)“定頻陣營(yíng)”終于停止了長(zhǎng)達(dá)10年針對(duì)“變頻陣營(yíng)”的口水戰(zhàn),“變頻終于贏得了名份。”

　　王士磊此前長(zhǎng)期擔(dān)任海信空調(diào)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人。早在1997年海信就推出我國(guó)自主生產(chǎn)的第一臺(tái)變頻空調(diào)。然而由于變頻空調(diào)技術(shù)門檻太高,除海信以及日立、三菱、東芝、松下等日資企業(yè)外,幾乎所有國(guó)內(nèi)空調(diào)廠家,包括格力、美的、科龍、志高都集中全力主打定速空調(diào)。

　　技術(shù)路線對(duì)立的結(jié)果,也使得空調(diào)行業(yè)形成“變頻”和“定頻”兩大陣營(yíng)。由于市場(chǎng)利益的完全對(duì)立,自1997年至2007年,定頻陣營(yíng)針對(duì)變頻陣營(yíng)發(fā)動(dòng)了長(zhǎng)達(dá)10年的口水戰(zhàn)。定頻陣營(yíng)憑借企業(yè)數(shù)量眾多,勢(shì)力強(qiáng)大,屢屢在口水戰(zhàn)中占據(jù)上風(fēng)。“變頻空調(diào)并不節(jié)能”、“變頻空調(diào)叫好不叫座”、“真假變頻之爭(zhēng)”,更是令空調(diào)業(yè)內(nèi)人士至今記憶猶新。

　　王士磊坦言,十年口水戰(zhàn),一定程度上壓制了變頻空調(diào)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的銷售。中怡康的數(shù)據(jù)顯示,就在今年初,變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額仍然徘徊在10%左右,而定速空調(diào)則高達(dá)90%。高效節(jié)能的變頻空調(diào)得以迎來(lái)重新主導(dǎo)市場(chǎng)的反攻號(hào)角來(lái)自空調(diào)能效新政。今年6月,國(guó)標(biāo)委出臺(tái)能效新政,空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)門檻自明年起將由現(xiàn)行的5級(jí)(能效比2.6)強(qiáng)制提升為2級(jí)(能效比3.2)。今年9月,變頻空調(diào)能效國(guó)標(biāo)正式出臺(tái)。業(yè)界普遍認(rèn)為,上述新政,既吹響了淘汰低端定速空調(diào)的號(hào)角,實(shí)質(zhì)上也宣布了空調(diào)行業(yè)變頻時(shí)代的到來(lái)。

　　今年4月兩大陣營(yíng)停戰(zhàn)言和,格力、美的、海爾等定頻陣營(yíng)企業(yè)正式宣布加入變頻聯(lián)盟,并且掀起一系列推廣變頻空調(diào)的市場(chǎng)攻勢(shì)。

　　記者證實(shí),國(guó)慶后的一周,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名前5位的空調(diào)巨頭不約而同地展開(kāi)主推“變頻”的營(yíng)銷活動(dòng)。美的空調(diào)繼9月份宣布推出5大系列7款直流變頻空調(diào)全力進(jìn)軍變頻市場(chǎng)后,前日更是藉十位奧運(yùn)冠軍訪問(wèn)順德美的總部,宣布其“世界品質(zhì),中國(guó)力量”的美的直流變頻空調(diào)在全國(guó)鋪貨上市,格力在全國(guó)范圍大張旗鼓推出“睡夢(mèng)寶”系列變頻空調(diào),宣稱要做“直流變頻空調(diào)專家”；專注空調(diào)制造的志高空調(diào)下周也將在北京舉行的全國(guó)核心經(jīng)銷商年會(huì)上隆重推出變頻三超王系列。此前海爾、格蘭仕則宣布退出低能效空調(diào)市場(chǎng),全面強(qiáng)攻高能效空調(diào)。

　　核心技術(shù)缺失空調(diào)傳統(tǒng)格局生變

　　盡管國(guó)內(nèi)空調(diào)廠商全面轉(zhuǎn)攻變頻,然而變頻核心技術(shù)的欠缺,顯然并非一夜間能夠改變。家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為,雖然幾乎所有的空調(diào)廠商都斥重資轉(zhuǎn)攻變頻,但國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)的市場(chǎng)格局顯然面臨許多“不可控”的實(shí)質(zhì)性變數(shù)。

　　技術(shù)是其一。早在今年7月31日,在西安舉行的變頻空調(diào)技術(shù)與市場(chǎng)推廣研討會(huì)上,國(guó)內(nèi)制冷界專家,北京工業(yè)大學(xué)教授李紅旗公開(kāi)表示,國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)長(zhǎng)期市場(chǎng)份額上不去,除了市場(chǎng)混亂,更在于大多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌并未真正掌握變頻核心技術(shù),其變頻產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而其根本原因又在于變頻方面的技術(shù)研發(fā)投入不足。“我們的企業(yè)可能很樂(lè)意拿出幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)做廣告,但是真正在技術(shù)上做一些技術(shù)研究,把變頻空調(diào)做好了這方面,卻投入不足。”

　　分析人士稱,變頻核心技術(shù)的欠缺,必然導(dǎo)致傳統(tǒng)空調(diào)集體轉(zhuǎn)攻變頻后市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的重新分配。根據(jù)最新國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)空調(diào)格力、美的、海爾、海信科龍、志高五強(qiáng)占據(jù)6成市場(chǎng)份額。其中格力、美的在傳統(tǒng)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先,然而在變頻領(lǐng)域,海信卻是一枝獨(dú)秀。據(jù)中怡康公布的數(shù)據(jù),2007年全年,變頻空調(diào)市場(chǎng)海信占48.08%絕對(duì)領(lǐng)先,美的占0.13%,格力占0.12%。今年7月,海信變頻空調(diào)更是以57.07%的市場(chǎng)份額獨(dú)占變頻空調(diào)的半壁江山,此時(shí)美的的市場(chǎng)份額僅為0.09%。

　　此外龐大空調(diào)庫(kù)存將令未來(lái)的市場(chǎng)格局增添不少變數(shù)。記者證實(shí),盡管美的等變頻新軍宣布了宏大的變頻空調(diào)市場(chǎng)目標(biāo),但是龐大的空調(diào)庫(kù)存,顯示傳統(tǒng)龍頭重新確定市場(chǎng)龍頭仍有障礙。反映在對(duì)即將強(qiáng)制推進(jìn)的空調(diào)能效新政上,包括美的、格力、海爾等企業(yè)均明確希望“緩行”。

　　按照今年6月國(guó)標(biāo)委出臺(tái)的能效新政,空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)門檻自明年起將由現(xiàn)行的5級(jí)(能效比2.6)強(qiáng)制提升為2級(jí)(能效比3.2)。然而,包括除海信科龍及日企廠商外,幾乎所有的國(guó)產(chǎn)空調(diào)廠家及韓資企業(yè),包括格力、美的、海爾等,全部反對(duì)將能效比入門值提升至3.2,稱其“超出了企業(yè)的實(shí)際能力”,更不利于國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展。

　　據(jù)悉,在上述廠商推動(dòng)下,中國(guó)家電協(xié)會(huì)已向發(fā)改委和國(guó)標(biāo)委遞交了《關(guān)于空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)修訂的幾點(diǎn)意見(jiàn)》,認(rèn)為從5級(jí)直接提升到2級(jí)跨度過(guò)大,在過(guò)渡階段把能效比調(diào)整為目前的3級(jí)較穩(wěn)妥。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波就此向記者評(píng)論稱,上述廠商之所以集體反對(duì)將能效門檻強(qiáng)制到2級(jí),是因?yàn)樘嶂?級(jí)后,定速空調(diào)在性價(jià)比成本上較之變頻空調(diào)有著明顯劣勢(shì),使得“定速陣營(yíng)”的緩沖空間縮小,不得不全面轉(zhuǎn)型攻變頻路線。但是,變頻空調(diào)的核心技術(shù),又掌握在日資及海信等“變頻陣營(yíng)”手中,如果立即提高到2級(jí),必將造成變頻空調(diào)銷量急劇增長(zhǎng),這也就會(huì)造成外資品牌空調(diào)銷量的大幅上升,對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的打擊過(guò)大。

　　陸刃波斷言,“如果國(guó)家強(qiáng)制實(shí)現(xiàn)能效新政,美的等傳統(tǒng)空調(diào)龍頭在市場(chǎng)份額,短期內(nèi)下降將是必然。”（戴遠(yuǎn)程 蔡偉）