黃金周期間國(guó)產(chǎn)品牌面對(duì)洋品牌的猛烈價(jià)格回?fù)羧圆回?fù)重望，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)近3成，本土品牌價(jià)格拉動(dòng)仍具強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

　　首次由國(guó)產(chǎn)彩電品牌主導(dǎo)的黃金周價(jià)格戰(zhàn)攻勢(shì)日前落下帷幕，據(jù)各方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間國(guó)產(chǎn)品牌面對(duì)洋品牌的猛烈價(jià)格回?fù)羧圆回?fù)重望，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)近3成，本土品牌價(jià)格拉動(dòng)仍具強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。但值得注意的是，洋品牌將銷售渠道下移至國(guó)內(nèi)三、四級(jí)市場(chǎng)后，在黃金周期間也加緊攻勢(shì)脅逼國(guó)產(chǎn)品牌。

　　國(guó)產(chǎn)降幅大大高于洋品牌

　　國(guó)慶期間國(guó)產(chǎn)品牌的“翻身仗”在業(yè)內(nèi)人士看來，已經(jīng)成為“不得不戰(zhàn)”的一仗。以往2年，每逢五一、國(guó)慶黃金周由洋品牌主導(dǎo)的平板電視價(jià)格都會(huì)大幅跳水，國(guó)產(chǎn)品牌由于“缺芯少屏”的劣勢(shì)，在面對(duì)合資不斷的價(jià)格攻勢(shì)中始終沒有主動(dòng)迎擊，只能被動(dòng)地退縮到銷售二線。

　　而本次黃金周未到，國(guó)產(chǎn)品牌就主動(dòng)舉起了“價(jià)格”大旗，各大國(guó)產(chǎn)廠商紛紛喊著全線降價(jià)促銷，各種團(tuán)購、清貨等手法的應(yīng)用讓國(guó)產(chǎn)品牌再一次回歸到主場(chǎng)中。有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶前，國(guó)產(chǎn)品牌降幅大大高于洋品牌，洋品牌的降幅在10%，國(guó)產(chǎn)彩電的降幅達(dá)到15%，和去年同期相比，國(guó)產(chǎn)液晶彩電的銷售單價(jià)每臺(tái)平均下降了2000元左右。而在十一黃金周期間，據(jù)國(guó)美方面的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌的降幅一度達(dá)到30%。

　　“國(guó)慶期間的價(jià)格，也確實(shí)讓洋品牌震動(dòng)了一把。”廣州國(guó)美賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人向記者表示，這場(chǎng)由國(guó)產(chǎn)品牌主動(dòng)打起來的價(jià)格戰(zhàn)，合資略顯被動(dòng)。據(jù)介紹，國(guó)產(chǎn)32英寸等離子價(jià)格最低至2999，32寸液晶降到3500元，40寸全高清的價(jià)格也跌破6000元，46英寸價(jià)格降至6999元……幾乎全品類的價(jià)格都有很大幅度的下調(diào)。該負(fù)責(zé)人透露：“雖然合資的價(jià)格到最后也放的很低，幾乎和國(guó)產(chǎn)相差無幾，但是今年的銷售結(jié)果，的確是國(guó)產(chǎn)品牌占了上風(fēng)。”

　　事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)仍有市場(chǎng)拉動(dòng)力。據(jù)賣場(chǎng)方面透露，黃金周期間，國(guó)產(chǎn)彩電的市場(chǎng)份額較“五一”上升近3成，“幾乎可與外資平分秋色”。記者國(guó)慶期間在家電連鎖賣場(chǎng)注意到，今年國(guó)產(chǎn)品牌在假期的銷售也明顯好于往年，各廠家也都十分重視。據(jù)了解，在假期第一天及國(guó)慶當(dāng)天，僅海信電視在天河蘇寧正佳店的促銷人員就達(dá)10位之多，銷售火爆異常。

　　洋品牌轉(zhuǎn)移渠道攻勢(shì)

　　自今年初，洋品牌將銷售渠道下移至國(guó)內(nèi)的三四級(jí)市場(chǎng)后，國(guó)內(nèi)平板電視的爭(zhēng)斗戰(zhàn)就不再局限于大中城市連鎖賣場(chǎng)。此前一直密謀在三四級(jí)市場(chǎng)布局的洋品牌，在“十一”期間首次擺出雙擂臺(tái)，不僅在一線城市展開價(jià)格PK，并且將戰(zhàn)火從城市蔓延到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　三四級(jí)市場(chǎng)向來是國(guó)產(chǎn)品牌的天下，但從今年初以來，以三星、索尼為代表的洋品牌突然重兵進(jìn)入三四級(jí)市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)此舉將給國(guó)產(chǎn)品牌造成巨大威脅。

　　“大部分商家認(rèn)為，合資平板過去價(jià)格較高，城鄉(xiāng)消費(fèi)者不易接受，不敢貿(mào)然進(jìn)貨。但隨著近兩年合資平板價(jià)格不斷調(diào)整，與國(guó)產(chǎn)平板的價(jià)格差拉近了，很多城鄉(xiāng)的高收入消費(fèi)者開始考慮選購洋品牌，這部分人往往具有很強(qiáng)的自我辨別能力，相比價(jià)格戰(zhàn)，他們更看好合資產(chǎn)品的品質(zhì)以及技術(shù)創(chuàng)新。”三星電視華南區(qū)銷售總監(jiān)陸祖榮對(duì)記者說道，四五級(jí)市場(chǎng)未來的潛力巨大，需要培育與深度挖掘，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)一二級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)慘烈，很多品牌都是賠錢賺吆喝。“因此三星下半年來快速調(diào)整了市場(chǎng)策略，從原先的一二級(jí)市場(chǎng)開始向三四級(jí)市場(chǎng)逐步滲透。”據(jù)悉，節(jié)日期間三星平板電視率先在華南市場(chǎng)發(fā)動(dòng)“秋季攻勢(shì)”向四五級(jí)市場(chǎng)發(fā)力。此舉也預(yù)示著洋品牌首次真正發(fā)力蠶食國(guó)產(chǎn)品牌后方陣地。

　　不過，對(duì)于合資渠道攻勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌似乎并不放在眼里。某彩電廠家華南銷售負(fù)責(zé)人向記者坦言，三四級(jí)市場(chǎng)的渠道商不同于大連鎖賣場(chǎng)，這些經(jīng)銷商都是十幾、二十年的老關(guān)系積累出來的客戶。他認(rèn)為：“不是那么容易就被合資給撬動(dòng)的，合資的渠道攻勢(shì)在一兩年之內(nèi)不會(huì)對(duì)我們有威脅”。(曾祥萍）