從下月開始，平板電視將迎來十一黃金周、圣誕節以及元旦三個黃金銷售時間。創維、TCL、康佳、海信等國產品牌的平板電視系列產品紛紛降價，一場旨在“反擊”合資品牌的“價格保衛戰”就此打響。雖然，“價格保衛戰”的最終結果尚未可知，但是，未來國產平板電視銷售價格會更低，消費者將從中受益卻是不爭的事實。　　

　　降價聲一片

　　9月中旬，創維打出了廠家直銷的招牌，對平板電視產品進行大規模促銷，旗下多款平板彩電降價1000元左右。例如：32英寸等離子電視價格降到2990元，37英寸液晶電視僅售4990元……這些都創下了同尺寸平板電視價格新低。此外，42英寸液晶電視售價5990元，47英寸液晶電視售價6990元……，這些優惠的價格著實吸引了很多人的關注。

　　其他國產品牌也不甘示弱，近日紛紛啟動促銷方案。康佳相關負責人表示，從9月中旬開始，旗下的平板電視產品全面降價，最高降幅達2000元。TCL也“祭起”了降價大旗，其中一款42英寸液晶電視售價降到6000元以下，其他尺寸平板電視也將同步降價。

　　另外，值得注意的是，在目前國內重點城市的等離子32英寸電視的品牌構成中，國產品牌占據絕對壟斷優勢。創維、長虹、海信、康佳、海爾這五大品牌在這個規格的市場占領了大部分份額，國產品牌集體優勢非常明顯。

　　被迫應戰損失大

　　雖說國產品牌平板電視的市場銷售成績全面飄紅，但是如果結合今年上半年國產品牌平板電視的市場表現，就會不由得為它們捏了一把汗。國家信息中心的統計結果顯示，受合資品牌價格大幅度調整和銷售渠道壓力影響，2008年上半年，國內平板電視整體價格回落迅速。在平板電視中，等離子電視整體平均價格下降幅度超過35%，液晶電視整體平均價格水平下降13.08%。

　　特別要關注的是，今年上半年平板電視的價格調整是由合資品牌主動發起的，渠道商借力推波助瀾。合資品牌的價格調整正好選擇在國產品牌開始向平板電視產業鏈上游大量投資，準備彌補上游產業鏈缺失劣勢，但又尚未完成上游產業鏈布局的“真空”期。在這種情況下，國產品牌被迫降價應戰，其結果是，市場銷售量排行前10名中的國產品牌的占有率與去年同期相比下降超過12個百分點。

　　先降價先得市場

　　蘇寧華北管理總部總裁范志軍稱，降價已經成為家電行業中屢試不爽的“法寶”，誰先降價，誰就能占得市場先機。以2006年十一黃金周為例，合資品牌彩電突然降價，國產彩電措手不及，市場“天平”因此失衡，合資彩電占據了國內彩電市場的半壁江山。2007年五一黃金周、十一黃金周及今年的五一小黃金周，合資彩電均率先降價，“逼”的國產彩電在市場中舉步維艱。今年國慶黃金周還未到，以創維為首的國產品牌率先降價，必將占得市場先機，彩電市場或將隨之重新洗牌。

　　早前，業內研究機構預測2008年將是平板電視行業的“井噴”年，但從上半年的實際表現看，“井噴”并不突出。

　　針對目前市場上的降價行為，業內人士認為，下半年平板電視價格仍有下降的空間。GFK行業分析與專項研究部總監葉平也指出，國產液晶電視、等離子電視下半年整體降價將放緩，降價幅度在7%到8%之間，不會出現2005年、2006年那樣高達30%到40%的降幅。(張智江）