[ 農(nóng)村市場是國產(chǎn)彩電的優(yōu)勢領(lǐng)域，國產(chǎn)彩電在CRT時(shí)代，就在農(nóng)村市場積累了豐富的客戶網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)資源 ]

　　“根據(jù)上次招標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，我們已準(zhǔn)備了標(biāo)書和產(chǎn)品，一旦家電下鄉(xiāng)擴(kuò)大范圍的政策出臺，開始招標(biāo)，就出發(fā)。”美的冰箱銷售公司經(jīng)理江南昨天向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表達(dá)了對“家電下鄉(xiāng)”政策的期盼。

　　去年12月份，國家在山東、河南、四川三個(gè)省試點(diǎn)“家電下鄉(xiāng)”政策。據(jù)了解，有關(guān)部門目前正醞釀將“家電下鄉(xiāng)”實(shí)施范圍擴(kuò)至12個(gè)省區(qū)市，新增內(nèi)蒙古、遼寧(含大連)、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西。

　　“擴(kuò)大下鄉(xiāng)”政策正審批

　　一直跟蹤“家電下鄉(xiāng)”的長虹電器市場支持處處長張暄8月27日告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》，新的政策正在有關(guān)部委“走(審批)流程”。8月26日央視介紹了“家電下鄉(xiāng)”政策在山東實(shí)施情況，“這應(yīng)是一個(gè)信號”，張暄說，長虹一直在為下階段的“下鄉(xiāng)”從產(chǎn)品生產(chǎn)、渠道梳理、經(jīng)銷商培訓(xùn)等方面作準(zhǔn)備。

　　雖然上次因種種原因沒有中標(biāo)，美的冰箱也十分關(guān)注“家電下鄉(xiāng)”的政策動(dòng)向。作為美的冰箱負(fù)責(zé)相關(guān)項(xiàng)目運(yùn)作的經(jīng)理，江南得到的情況是“現(xiàn)在政策層面還未明確”。

　　據(jù)了解，商務(wù)部在三個(gè)試點(diǎn)省的基礎(chǔ)上，有意將實(shí)施范圍擴(kuò)大至12個(gè)省區(qū)市。今年4月份，國家有關(guān)部門曾在青島開會，這12個(gè)省區(qū)市商務(wù)廳、第一批中標(biāo)企業(yè)和流通渠道的代表都前來參會。會上傳出信息，盡快擴(kuò)大“家電下鄉(xiāng)”的區(qū)域，“下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品種類也將從冰箱(冷柜)、彩電、手機(jī)擴(kuò)至洗衣機(jī)等領(lǐng)域。

　　不料后來“5·12”汶川大地震使國家財(cái)政支出加大，拖延了“家電下鄉(xiāng)”擴(kuò)展方案的制訂。5月底，財(cái)政部和商務(wù)部宣布三個(gè)試點(diǎn)省“家電下鄉(xiāng)”的試點(diǎn)時(shí)間從5月延長到今年12月31日。北京奧運(yùn)會后“家電下鄉(xiāng)”的推廣方案已被商務(wù)部敲定，目前正在財(cái)政部審批的過程中，一旦通過還需要國務(wù)院的審批。

　　農(nóng)村市場前景可期

　　康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛也看好“家電下鄉(xiāng)”的前景。事實(shí)上，在“家電下鄉(xiāng)”的三個(gè)試點(diǎn)省，國家財(cái)政給予購買“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)產(chǎn)品的農(nóng)民以13%的價(jià)格補(bǔ)貼。這應(yīng)是國家首次以財(cái)政補(bǔ)貼的形式來啟動(dòng)民間消費(fèi)。

　　而財(cái)政部經(jīng)建司的三位官員在今年7月初曾撰文認(rèn)為，“推廣‘家電下鄉(xiāng)’政策的時(shí)機(jī)和條件已成熟”。從當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢看，擴(kuò)大消費(fèi)的任務(wù)更加緊迫。下半年我國出口增速大幅回落的風(fēng)險(xiǎn)加大，可能由此導(dǎo)致產(chǎn)能過剩矛盾突出、企業(yè)經(jīng)營困難。家電業(yè)上世紀(jì)90年代后期的高增長更多地得益于出口拉動(dòng)。去年CRT彩電出口下降17%，今年一季度，冰箱、手機(jī)、洗衣機(jī)出口增速分別比去年同期下降了35、19、15個(gè)百分點(diǎn)。而且，“家電下鄉(xiāng)”的操作方式和各項(xiàng)運(yùn)行機(jī)制已基本成熟，為推廣“家電下鄉(xiāng)”政策奠定了良好基礎(chǔ)。

　　穆剛說，康佳根據(jù)政府的要求已做了“家電下鄉(xiāng)”的系列CRT(彩色顯像管)電視。即使平板電視還沒有被納入“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品范疇，康佳也已啟動(dòng)“平板下鄉(xiāng)”工程。

　　在一級市場，中外平板的競爭十分激烈，農(nóng)村市場潛力則十分廣闊。穆剛說，農(nóng)村市場是國產(chǎn)彩電的優(yōu)勢領(lǐng)域，國產(chǎn)彩電在CRT時(shí)代，就在農(nóng)村市場積累了豐富的客戶網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)資源。“上個(gè)月康佳有一半的平板電視銷往農(nóng)村市場。”穆剛說，“現(xiàn)在重點(diǎn)要把百萬人口的縣級市場拿下來，這才是更重要的未來。”

　　海信科龍的營銷副總裁石永昌昨天也告訴本報(bào)記者，繼去年中標(biāo)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品之后，今年海信冰箱、容聲冰箱還在不斷豐富產(chǎn)品線，分別各有十款針對“家電下鄉(xiāng)”的機(jī)型。“一級市場增長放緩，二、三、四級市場增長潛力較大。”(王珍)