“目前市場上高能效產(chǎn)品的價(jià)格至少要降低30%，才是回歸原本價(jià)值。”2009冷凍年伊始，剛剛上任格蘭仕空調(diào)掌門人的韓偉針對全行業(yè)關(guān)注的能效之戰(zhàn)打響了“第一炮”。

　　廠家：價(jià)格高高在上

　　據(jù)悉，自6月18日國家下發(fā)《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級》征求意見稿以來，讓空調(diào)廠商家焦心的就遠(yuǎn)不是簡單的天氣了，能效標(biāo)準(zhǔn)門檻將從現(xiàn)行的5級能效比(2.6)，提高至2級能效比(3.2)。這就相當(dāng)于大大提高了空調(diào)的市場準(zhǔn)入門檻。而目前市場上多數(shù)空調(diào)為2級能效以下產(chǎn)品，一旦2級能效標(biāo)準(zhǔn)得以實(shí)施，低能效產(chǎn)品將成為不合格的淘汰產(chǎn)品，也就意味著行業(yè)庫存的千萬臺空調(diào)將在新的一年中難以消化。

　　就在各空調(diào)廠商面對年度1500萬套的低能效庫存一籌莫展之時(shí)，格蘭仕在內(nèi)部發(fā)布《八一宣言》，發(fā)動(dòng)“能效起義”，全面淘汰3、4、5級低能效產(chǎn)品，在新年度要將高能效產(chǎn)品價(jià)格一刀砍掉三成。格蘭仕空調(diào)副總經(jīng)理呂海軍稱，高能效空調(diào)價(jià)格動(dòng)輒比低能效的高上千元，顯然極大阻礙了其普及。為此，格蘭仕將把高能效產(chǎn)品的價(jià)格拉下三成，實(shí)行平民價(jià)格。

　　專家：定價(jià)策略很關(guān)鍵

　　為應(yīng)對新能效標(biāo)準(zhǔn)，包括格蘭仕、海爾、海信科龍?jiān)趦?nèi)的多個(gè)空調(diào)企業(yè)均已計(jì)劃提前停產(chǎn)3級以下能效空調(diào)，并將在近期內(nèi)進(jìn)行重磅推廣。海爾近日聯(lián)合部分大連鎖賣場，拿出包括08奧運(yùn)風(fēng)、靜享奧運(yùn)風(fēng)等五大系列在內(nèi)的11個(gè)型號的高能效產(chǎn)品優(yōu)惠消費(fèi)者；格蘭仕則已全面停止生產(chǎn)低能效產(chǎn)品，2009新年度將主要精力放在能效比2級以上的空調(diào)，即將推出的“光波夢靜寶”、“光波A8”等幾大新品系列也都是高能效產(chǎn)品。

　　中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波認(rèn)為，能效升為二級將更多地給第二陣營品牌創(chuàng)造機(jī)會(huì)，尤其是像格蘭仕、海信科龍這類品牌和規(guī)模實(shí)力較為雄厚、低能效產(chǎn)品庫存較小的企業(yè)，很可能將成為新能效標(biāo)準(zhǔn)的最大贏家。國務(wù)院發(fā)展研究中心家電專家施業(yè)傳教授也指出，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施對于企業(yè)而言，定價(jià)策略尤為關(guān)鍵，在消費(fèi)者對高能效產(chǎn)品還未有清晰認(rèn)識之前，拋出了高能效產(chǎn)品的平民價(jià)格有助于為消費(fèi)者選擇高能效產(chǎn)品提供價(jià)格標(biāo)桿。 （劉文俊）