雖然全面打開美日市場，但盜版和價格因素成國內(nèi)發(fā)展桎梏

　　最近，索尼、松下主導的藍光光盤協(xié)會(Blu-ray Disc Association)公布了最新藍光產(chǎn)品銷售情況：今年前6個月，美國消費者在藍光碟片上花費了1.94億美元，比2007年同期藍光與HD-DVD的總和增長了350%。在今年2月，HD-DVD退出競爭之后，藍光碟片在日本、歐洲和美國都經(jīng)歷了需求的井噴。

　　索尼家庭電影娛樂公司(SPHE)亞太地區(qū)副總Tim Meade據(jù)此指出，全球藍光影碟和DVD的銷量比將在2010年攀上高峰，而在2011年將很可能全面超越DVD。

　　與此相對應的是，網(wǎng)上交易平臺卓越亞馬遜中文網(wǎng)也開始銷售藍光碟片，首批藍光影碟將于8月10日到貨，預定價格為175元。這是否預示了藍光廠商意圖復制美日成功經(jīng)驗？

　　內(nèi)外分歧

　　目前，在美日歐市場，藍光產(chǎn)品正在經(jīng)歷井噴期。

　　數(shù)據(jù)顯示，全球藍光影碟銷售額占整體市場銷售額的比例，從2007年底的9%增長到目前的20%，預計在本年度末這一數(shù)字還將增至25%。另外，藍光碟機的銷量也從2007年度7%-10%增長到15%左右。與去年同期相比，美國和歐洲市場藍光碟機的銷量分別增長了4倍和6倍，美國前5個月，PS3銷量為120萬臺。在日本市場，藍光刻錄機占整個DVD刻錄機的比例，從年初的12%迅速提高到50.8%。

　　迄今為止，在北美市場發(fā)行了650部藍光影片，其中有122部是SPHE發(fā)行；亞洲市場發(fā)行了130部藍光影片，SPHE發(fā)行了84部。

　　藍光碟機正在美日歐重演DVD替代VCD的歷史。“其實，藍光碟機替代DVD的條件已經(jīng)具備，這個過程因為好萊塢片商的加入，正在加速。”索尼的人士說，藍光已經(jīng)獲得了好萊塢80%的片商支持。

　　但與美日歐不同，藍光在中國市場卻按兵不動。索尼在中國已經(jīng)鋪就了370多家核心店面，但這些終端仍是促進消費者體驗，而非銷售。

　　一位行業(yè)內(nèi)人士向記者表示，我國并沒有實行嚴格的著作權保護，好萊塢的內(nèi)容商們害怕重蹈DVD盜版的覆轍，包括無限制的網(wǎng)絡下載。這是與美日歐最大的差別。另外，價格因素也是藍光產(chǎn)品推廣的難題，準備上市的藍光碟片甚至超過美版藍光碟片的售價。

　　據(jù)記者了解，目前，國內(nèi)銷售的先鋒藍光DVD播放機BDP-LX-70，售價高達13980元，銷量極為有限。國美在售的索尼碟機BDP-S300/BM，價格為4890元。7月以來，該型碟機開始與索尼46英寸X300系列平板彩電捆綁促銷，使得碟機實際價格下降為1000多元，碟機銷量呈現(xiàn)一定的增長。

　　索尼的人士承認，在形成大量內(nèi)容，配套服務跟進，消費者認知度提升后，才是快速普及的時候。“藍光碟片剛剛進入國內(nèi)，銷售一段時間后，應該有進一步動作。”他說。

　　三標準對陣

　　據(jù)記者了解，與美日市場不同的是，中國市場并沒有因為HD-DVD的退出，就剩下藍光一個選項。在中國市場上，還存在與藍光并存的CBHD(中國版HD-DVD)、EVD標準。

　　目前，三大標準中以藍光實力最強，而且藍光也以老大自居。藍光協(xié)會的人士稱，美國、日本藍光市場已進入成長期，歐洲在2009年進入成長期，中國進入成長期也不會遙遠。松下電器研究開發(fā)中國標準化與技術合作中心所長、藍光光盤協(xié)會中國推進小組主席趙桂志稱，藍光產(chǎn)品才剛剛起步，藍光DVD的產(chǎn)業(yè)鏈還在逐漸完善，企業(yè)更看重的是未來的市場。

　　不過，藍光協(xié)會為迎接未來市場，加大在華推廣力度，與更多中國企業(yè)合作成為藍光協(xié)會重點工作之一。

　　據(jù)了解，中國華錄集團2007年9月正式向BDA組織提出了將自主研發(fā)的數(shù)字音頻編解碼(DRA)技術加入國際新一代光盤BD標準的方案，今年3月通過了藍光協(xié)會組織的技術驗證和評價，4月份在雅典國際BDA組織會議通過。今年7月8日，藍光光盤協(xié)會批準了北京賽西科技有限公司合作成立了中國首家藍光產(chǎn)品測試中心。

　　此外，到目前為止，中國藍光光盤格式、標識授權人數(shù)量已經(jīng)超過14家。其中包括TCL、德賽、巨大、華憶科技、華錄集團、東力、兆馳等。同時，位于上海的索尼旗下合資公司上海新索音樂，將在今年12月量產(chǎn)藍光光碟，月產(chǎn)50萬張，并可以根據(jù)市場的需求繼續(xù)投資擴張。

　　另兩大標準對藍光看法明顯不同。EVD聯(lián)盟秘書長、北京今典環(huán)球數(shù)字技術有限公司董事長張寶全，向《華夏時報》記者表示，藍光以家庭娛樂為核心，EVD以家庭影院為核心，兩者可以互為補充，互為搭配發(fā)展。

　　CBHD方面則認為事態(tài)嚴重。CBHD研發(fā)機構、清華大學光盤國家工程研究中心副主任陸達向《華夏時報》記者表示，藍光在中國還在觀望，一旦開始大規(guī)模推廣，CBHD的推廣確實面臨很嚴峻的挑戰(zhàn)。“我們是直接的競爭者。”他說。

　　陸達指出：“消費者要的是內(nèi)容，如果沒有大量內(nèi)容滿足市場，任何格式都無從發(fā)展。”他稱，目前的三大標準都面臨著同一個問題。而年底前，CBHD碟片和藍光碟片的推廣將使事態(tài)明朗，“到那時，誰來主導市場將見分曉”。