在公司即將迎來(lái)成立30周年慶之際,格蘭仕再一次走馬換將。記者昨日證實(shí),格蘭仕小家電原總經(jīng)理韓偉已于一周前正式調(diào)任格蘭仕空調(diào)整機(jī)公司總經(jīng)理,原格蘭仕小家電內(nèi)銷公司總經(jīng)理陸海華調(diào)任格蘭仕空調(diào)內(nèi)銷總經(jīng)理。

　　至于原空調(diào)團(tuán)隊(duì),格蘭仕方面稱另有安排。但顯然,換將是因?yàn)榻衲旮裉m仕空調(diào)實(shí)在不盡如人意的銷售業(yè)績(jī)。　　

　　隨著7月底空調(diào)冷凍年度的結(jié)束,分析人士稱,受累于今年空調(diào)災(zāi)年業(yè)績(jī)大幅下滑,以及尚未明確的空調(diào)能效調(diào)整,估計(jì)未來(lái)數(shù)月還將有若干空調(diào)廠商熬不過(guò)“寒冬”,格蘭仕率先換將,不過(guò)是空調(diào)廠家應(yīng)對(duì)空調(diào)“寒冬”大調(diào)整的一個(gè)信號(hào)。

　　降價(jià)清貨也無(wú)法減少庫(kù)存

　　“今年內(nèi)銷任務(wù)能基本達(dá)標(biāo)就算很不錯(cuò)了。”廣東某一線品牌空調(diào)銷售經(jīng)理近日向記者坦言,“相比去年空調(diào)大漲,今年只能說(shuō)是大災(zāi)年,全行業(yè)沒(méi)有幸免。”

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)。一方面今年空調(diào)行業(yè)面臨原材料,物流運(yùn)輸、勞動(dòng)力成本全面上漲因素,另一方面,包括南方雪災(zāi)、四川地震、暴雨洪災(zāi)以及涼夏等自然因素,直接打擊了空調(diào)銷售形勢(shì)。此外受制于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的收緊、宏觀調(diào)控和房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣等社會(huì)因素,更令空調(diào)銷售雪上加霜。　　

　　據(jù)中怡康對(duì)國(guó)內(nèi)3000家零售店的檢測(cè)數(shù)據(jù)表明,今年上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的銷售規(guī)模為1395萬(wàn)臺(tái),同比下降5.1%；銷售額為411億元,同比僅上升0.92%。

　　而家電網(wǎng)針對(duì)傳統(tǒng)上全年最旺銷的5月6月終端賣場(chǎng)出貨監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年5月國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售同比下滑30%,而6月份下滑25%以上。

　　由此,不愿透露姓名的空調(diào)主流品牌營(yíng)銷老總向記者分析,不僅今年半數(shù)以上空調(diào)廠商無(wú)法完成銷售任務(wù),部分二三線空調(diào)品牌可能正面臨著資金鏈斷裂的危機(jī)。“下半年廠商爆出換帥或者退出空調(diào)業(yè)的新聞一定很多。”

　　也有一線空調(diào)廠商負(fù)責(zé)人斷言,對(duì)渠道賣場(chǎng)而言,年初拋出大筆包銷訂制的空調(diào)訂單,如今可能面臨空前庫(kù)存壓力。“即使商家現(xiàn)在宣稱降價(jià)清貨,也解決不了多大庫(kù)存壓力。”

　　能效新政成為另一道坎

　　懸在空調(diào)廠商頭頂上的壓力遠(yuǎn)不是冷凍年度結(jié)束就能緩解的。事實(shí)上,發(fā)改委此前規(guī)定到2009年3月國(guó)內(nèi)空調(diào)能效比將提升到2級(jí)3.0標(biāo)準(zhǔn)的硬性規(guī)定,勢(shì)必可能把境況稍好的一線空調(diào)廠商整體推向更困難的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。

　　在實(shí)地采訪中記者了解到,盡管空調(diào)廠商普遍求情,但至今備受關(guān)注的空調(diào)新能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)仍尚未有松動(dòng)跡象,而這也令空調(diào)企業(yè)左右為難——現(xiàn)在究竟是咬牙生產(chǎn)成本更高的能效等級(jí)3.0的空調(diào),還是押注賭一把能效政策一定會(huì)松動(dòng)?

　　要知道,能效連升三級(jí),勢(shì)必會(huì)加重空調(diào)成本壓力,保守估計(jì)在20%以上。而就在當(dāng)前,空調(diào)市場(chǎng)銷售尚以5級(jí)、4級(jí)為絕對(duì)主力。反映到賣場(chǎng)銷售和實(shí)際庫(kù)存中,絕大多數(shù)是低能效空調(diào)。

　　記者證實(shí),就在今年6月,國(guó)標(biāo)委和發(fā)改委再次就2009年即將實(shí)施的新能效標(biāo)準(zhǔn)向美的、格力、海爾等空調(diào)行業(yè)內(nèi)廠家征求意見(jiàn)。幾乎所有國(guó)產(chǎn)空調(diào)廠家及韓資日資企業(yè),都對(duì)征求意見(jiàn)稿中的入門提出了反對(duì)意見(jiàn),稱其“超出了行業(yè)的實(shí)際能力”,要求將能效入門等級(jí)定為3.0,“否則全行業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力太大。”

　　松下空調(diào)企劃總監(jiān)向青則向記者表示,空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作是跨年度的,能效政策遲遲不定,對(duì)空調(diào)廠商壓力更大。“現(xiàn)在我們不敢接一些訂單,包括壓縮機(jī)在內(nèi)的很多零部件也無(wú)法大量采購(gòu)。”

　　廠商搖擺不定

　　對(duì)很多廠商而言,人民幣升值壓縮了外貿(mào)出口的利潤(rùn),而在內(nèi)銷市場(chǎng),經(jīng)歷了空調(diào)“災(zāi)年”,沒(méi)有相當(dāng)規(guī)模的放量,相信形勢(shì)也一定不容樂(lè)觀。

　　對(duì)此,格蘭仕空調(diào)業(yè)務(wù)新的掌舵人韓偉昨日向記者表示,國(guó)家強(qiáng)制實(shí)施新的空調(diào)能效準(zhǔn)入制度將給格蘭仕這樣的中型空調(diào)企業(yè)以機(jī)會(huì)。因?yàn)橐痪�空調(diào)品牌四、五級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)庫(kù)存很大,“轉(zhuǎn)身”會(huì)較慢。

　　韓偉稱,二級(jí)能效的空調(diào)事實(shí)上只比五級(jí)能效空調(diào)的成本高10%—15%,但是目前一線空調(diào)品牌兩者的價(jià)差高達(dá)40%左右。所以,格蘭仕準(zhǔn)備從今年9月份起率先將二級(jí)能效空調(diào)的價(jià)格拉下來(lái),大約只會(huì)比五級(jí)能效空調(diào)貴300元—500元/臺(tái)。

　　對(duì)此,美的、格力空調(diào)等龍頭企業(yè)則不以為然。美的集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)董小華昨日向記者表示,就今年形勢(shì)看,空調(diào)消費(fèi)越來(lái)越呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局,“能效提升勢(shì)必令規(guī)模小實(shí)力不濟(jì)的空調(diào)廠家加速退出,這對(duì)龍頭品牌是進(jìn)一步擴(kuò)張份額的機(jī)會(huì)。”

　　盡管如此,所有空調(diào)廠商負(fù)責(zé)人均表示,來(lái)年形勢(shì)難以捉摸。(戴遠(yuǎn)程）