繼中國(guó)臺(tái)灣主要液晶面板企業(yè)宣布削減產(chǎn)量后,全球第二大液晶面板生產(chǎn)企業(yè)韓國(guó)LG　Display也宣布開始減少液晶面板產(chǎn)量。

　　分析人士稱,近段時(shí)間,液晶面板市場(chǎng)供應(yīng)充足,給價(jià)格帶來(lái)一定壓力,故液晶面板生產(chǎn)企業(yè)欲采取限產(chǎn)措施穩(wěn)定價(jià)格。而為扭轉(zhuǎn)今年以來(lái)銷售節(jié)節(jié)敗退的頹勢(shì),國(guó)產(chǎn)品牌平板電視已經(jīng)陸續(xù)啟動(dòng)大規(guī)模降價(jià)策略,以搶食奧運(yùn)市場(chǎng)井噴行情。

　　面板供應(yīng)商集體減產(chǎn)

　　根據(jù)LG　Display方面通告,該公司決定截至8月減產(chǎn)10%,并在近期減少龜尾和坡州液晶面板生產(chǎn)線玻璃基板的投入量。LG　Display相關(guān)人士表示:“7月到8月是北美和歐洲地區(qū)的假期,可能會(huì)出現(xiàn)液晶面板供大于求的現(xiàn)象。”

　　專家分析,液晶面板廠商采取限產(chǎn)等措施救市是常規(guī)。當(dāng)實(shí)際需求低于預(yù)期需求時(shí),制造商常常會(huì)降低生產(chǎn)廠的開工率,因?yàn)楫a(chǎn)量過(guò)剩會(huì)造成庫(kù)存偏高,進(jìn)而帶來(lái)定價(jià)壓力,并可能由此導(dǎo)致大幅虧損。之前,中國(guó)臺(tái)灣主要液晶面板企業(yè)友達(dá)光電和奇美電子已表示削減產(chǎn)量,但都強(qiáng)調(diào)減產(chǎn)只是暫時(shí)性,公司將根據(jù)市場(chǎng)需求不斷調(diào)整產(chǎn)量。目前,三星電子還未表態(tài)是否也會(huì)參與到減產(chǎn)行列。

　　由于惠普、戴爾等液晶面板主要需求者上半年庫(kù)存過(guò)高,從而紛紛降低庫(kù)存,導(dǎo)致6月、7月液晶面板價(jià)格大幅重挫。分析師預(yù)計(jì),全年整體液晶面板平均價(jià)格跌幅將達(dá)30%-45%。

　　降價(jià)或成國(guó)產(chǎn)反撲良機(jī)

　　海信廣州分公司總經(jīng)理?xiàng)钣瓡r(shí)昨日向記者透露,上游面板大幅降價(jià),客觀上增大了平板電視尤其是中小尺寸的降價(jià)空間。“海信即將在終端掀起今年最大幅度的價(jià)格調(diào)整,涉及全線產(chǎn)品型號(hào)。”

　　楊迎時(shí)分析,今年以來(lái)上游液晶面板由于供過(guò)于求已經(jīng)持續(xù)降價(jià),雖然五一期間消化掉一部分,但6、7月淡季市場(chǎng)仍然積累了相當(dāng)?shù)膸?kù)存。面板導(dǎo)致的終端降價(jià),則有望對(duì)上半年遭遇外資品牌集體圍攻的國(guó)產(chǎn)平板電視銷售起到強(qiáng)心劑作用。

　　廣州國(guó)美電器總經(jīng)理高集群向記者透露,國(guó)產(chǎn)平板在該渠道的市場(chǎng)份額已經(jīng)從五一期間的8%上升到30%。來(lái)自蘇寧的數(shù)據(jù)也證實(shí)國(guó)產(chǎn)品牌銷售回暖。

　　與海信楊迎時(shí)觀點(diǎn)一樣,創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理黃心仲也認(rèn)為,除了降價(jià),國(guó)產(chǎn)品牌在功能方面的賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)呈現(xiàn)出來(lái)了,但外資品牌在這方面還沒(méi)有突破。

　　據(jù)了解,受液晶面板降價(jià)影響,海信、創(chuàng)維、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)開始大規(guī)模調(diào)整終端售價(jià),并且加大對(duì)國(guó)美、蘇寧等賣場(chǎng)的鋪貨。國(guó)美人士稱,降價(jià)將集中在22-32寸的臥室液晶,以及42寸以上大屏幕全高清領(lǐng)域,降幅在30%以上。

　　“押注搶食奧運(yùn)前后的銷售井噴,不出意外在未來(lái)一周里,國(guó)產(chǎn)品牌將掀起今年以來(lái)第一次大規(guī)模集體降價(jià)。”某不愿透露姓名的國(guó)產(chǎn)品牌老總同時(shí)向記者表示,奧運(yùn)及其十一黃金周,將是國(guó)產(chǎn)品牌孤注一擲的最佳反撲時(shí)機(jī),“如果這一仗打不好,國(guó)產(chǎn)品牌將集體潰敗。”

　　業(yè)界普遍認(rèn)為,此番平板電視銷售熱潮將一直持續(xù)到奧運(yùn)會(huì)期間。不過(guò)有分析人士稱,今年以來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌多半刻意回避價(jià)格戰(zhàn)高舉價(jià)值戰(zhàn),而此番來(lái)勢(shì)洶洶,顯然是市場(chǎng)下滑壓力使然。如果洋品牌再度響應(yīng)價(jià)格戰(zhàn),市場(chǎng)勝負(fù)難料。(戴遠(yuǎn)程)