繼中國臺灣主要液晶面板企業(yè)宣布削減產(chǎn)量后,全球第二大液晶面板生產(chǎn)企業(yè)韓國LG　Display也宣布開始減少液晶面板產(chǎn)量。

　　分析人士稱,近段時間,液晶面板市場供應(yīng)充足,給價格帶來一定壓力,故液晶面板生產(chǎn)企業(yè)欲采取限產(chǎn)措施穩(wěn)定價格。而為扭轉(zhuǎn)今年以來銷售節(jié)節(jié)敗退的頹勢,國產(chǎn)品牌平板電視已經(jīng)陸續(xù)啟動大規(guī)模降價策略,以搶食奧運市場井噴行情。

　　面板供應(yīng)商集體減產(chǎn)

　　根據(jù)LG　Display方面通告,該公司決定截至8月減產(chǎn)10%,并在近期減少龜尾和坡州液晶面板生產(chǎn)線玻璃基板的投入量。LG　Display相關(guān)人士表示:“7月到8月是北美和歐洲地區(qū)的假期,可能會出現(xiàn)液晶面板供大于求的現(xiàn)象。”

　　專家分析,液晶面板廠商采取限產(chǎn)等措施救市是常規(guī)。當(dāng)實際需求低于預(yù)期需求時,制造商常常會降低生產(chǎn)廠的開工率,因為產(chǎn)量過剩會造成庫存偏高,進而帶來定價壓力,并可能由此導(dǎo)致大幅虧損。之前,中國臺灣主要液晶面板企業(yè)友達光電和奇美電子已表示削減產(chǎn)量,但都強調(diào)減產(chǎn)只是暫時性,公司將根據(jù)市場需求不斷調(diào)整產(chǎn)量。目前,三星電子還未表態(tài)是否也會參與到減產(chǎn)行列。

　　由于惠普、戴爾等液晶面板主要需求者上半年庫存過高,從而紛紛降低庫存,導(dǎo)致6月、7月液晶面板價格大幅重挫。分析師預(yù)計,全年整體液晶面板平均價格跌幅將達30%-45%。

　　降價或成國產(chǎn)反撲良機

　　海信廣州分公司總經(jīng)理楊迎時昨日向記者透露,上游面板大幅降價,客觀上增大了平板電視尤其是中小尺寸的降價空間。“海信即將在終端掀起今年最大幅度的價格調(diào)整,涉及全線產(chǎn)品型號。”

　　楊迎時分析,今年以來上游液晶面板由于供過于求已經(jīng)持續(xù)降價,雖然五一期間消化掉一部分,但6、7月淡季市場仍然積累了相當(dāng)?shù)膸齑妗Ｃ姘鍖?dǎo)致的終端降價,則有望對上半年遭遇外資品牌集體圍攻的國產(chǎn)平板電視銷售起到強心劑作用。

　　廣州國美電器總經(jīng)理高集群向記者透露,國產(chǎn)平板在該渠道的市場份額已經(jīng)從五一期間的8%上升到30%。來自蘇寧的數(shù)據(jù)也證實國產(chǎn)品牌銷售回暖。

　　與海信楊迎時觀點一樣,創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理黃心仲也認(rèn)為,除了降價,國產(chǎn)品牌在功能方面的賣點優(yōu)勢已經(jīng)呈現(xiàn)出來了,但外資品牌在這方面還沒有突破。

　　據(jù)了解,受液晶面板降價影響,海信、創(chuàng)維、TCL等國產(chǎn)品牌已經(jīng)開始大規(guī)模調(diào)整終端售價,并且加大對國美、蘇寧等賣場的鋪貨。國美人士稱,降價將集中在22-32寸的臥室液晶,以及42寸以上大屏幕全高清領(lǐng)域,降幅在30%以上。

　　“押注搶食奧運前后的銷售井噴,不出意外在未來一周里,國產(chǎn)品牌將掀起今年以來第一次大規(guī)模集體降價。”某不愿透露姓名的國產(chǎn)品牌老總同時向記者表示,奧運及其十一黃金周,將是國產(chǎn)品牌孤注一擲的最佳反撲時機,“如果這一仗打不好,國產(chǎn)品牌將集體潰敗。”

　　業(yè)界普遍認(rèn)為,此番平板電視銷售熱潮將一直持續(xù)到奧運會期間。不過有分析人士稱,今年以來國產(chǎn)品牌多半刻意回避價格戰(zhàn)高舉價值戰(zhàn),而此番來勢洶洶,顯然是市場下滑壓力使然。如果洋品牌再度響應(yīng)價格戰(zhàn),市場勝負(fù)難料。(戴遠(yuǎn)程)