蘇寧發布報告稱,上半年大屏幕平板電視銷售前20名國產品牌僅一家入圍

　　在彩電行業,國產品牌和外資品牌的對抗是一個恒久的話題,不過來自連鎖賣場的數據顯示,至少在連鎖賣場層面上,雙方的實力已經越來越不在一個層次。

　　根據連鎖巨頭蘇寧電器最新發布的《2008下半年中國彩電行業趨勢報告》,2007年上半年,大屏幕平板暢銷榜中,國產品牌在前10名中徹底銷聲匿跡,前20名中也只有一家國產品牌幸存。而且,占據了銷售量50.4%的國產品牌以銷售額計算僅占到市場的33%,這一數字顯示,國產品牌目前只是依靠低端CRT產品的銷售才能在銷量方面微弱領先,而在日益主流的平板領域已經遠遠落后。

　　國產品牌大賣場慘敗

　　蘇寧提供的數據顯示,在上半年國內彩電暢銷銷售榜中,前十名中還只有兩款國產品牌電視,其余全部被外資品牌包攬,特別是看看報價,上述兩個品牌的單價都在1000元上下,屬于標準的超低端產品。因此,即使算上CRT產品,國產品牌在暢銷產品數量和價格上都還是輸給了外資對手。

　　而在最能體現雙方實力對比的上半年大屏幕平板暢銷榜中,國產品牌在前10名中徹底銷聲匿跡,前20名也只有一家國產品牌幸存。在今年上半年的銷售總量對比中,在市場銷售量方面,國產主要品牌以50.4%的微弱優勢壓過了外資品牌,但在總體的銷售額方面,占據市場銷售量半壁江山的國產品牌銷售額只占上半年彩電銷售總額的33.%,兩個數字之間顯得非常懸殊。

　　一家之言并不偏頗

　　蘇寧的報告表示,雖然家電連鎖占據中國家電市場的整體市場份額尚未達到30%,但在相對集中在一二級市場進行銷售的平板電視領域,已經基本完成連鎖布局的家電連鎖卻是毫無疑問的霸主。據GFK數據顯示,今年上半年家電連鎖的平板電視出貨量已經超過了60%,而預測全年的市場占有率則將達到接近七成。因此,蘇寧的數據無疑可以作為國產品牌目前困境的一個縮影。

　　對于國產品牌在數據上的慘敗,蘇寧分析認為,這種現象的出現是與我國彩電制造業整體技術水平不如外國同行有著密切關系的。

　　近年來,國產品牌明顯放棄了原先價格戰的競爭策略,很多品牌紛紛打出“價值戰”的口號,在新產品上加強了高清產品的研發、上市、銷售。與外資相比,國產品牌似乎更加注重了中高端產品的銷售。

　　業內人士認為,蘇寧的數據說明消費者對國產品牌的看法并沒有因上述努力而改觀。

　　奧運或是最后救命稻草

　　早在2005、2006年,一些國產品牌就紛紛宣稱奧運將是國產平板在品牌上全面超越外資的最好機會。眼看奧運即將來臨,國產平板在品牌上全面超越外資已幾無可能,能否借機減緩與外資差距卻成了較為現實的話題。

　　蘇寧方面預言,受中國健兒在奧運會上的表現刺激和民族自信心的拉動,下半年國產品牌彩電銷售量將有所反彈,奧運前后到“十一”之間的彩電“黃金月”將是國產外資品牌貼身肉搏的關鍵時點。

　　此前,很多專業機構曾經預測,2008年將是彩電井噴的一年,但這種趨勢在上半年并不明顯。相關人士稱,這或許與上半年災害頻發、CPI居高不下、股市大幅波動、房地產市場陷入低迷等一系列因素有關,國內整體經濟態勢走勢并不明朗,內需不暢,奧運經濟效應并未得到充分體現,平板電視銷售雖有增長,但并未出現爆發性增量。

　　蘇寧執行總裁金明在展望今年下半年的彩電銷售行情時表示,奧運會期間有望迎來井噴。金明宣稱,根據以往的經驗,在全球范圍內奧運會將掀起彩電消費的高潮已經不是什么新聞。日本普通百姓的電視機從黑白變成彩電正是從1964年東京奧運會開始。最近的例子是2006年世界杯,英國某連鎖百貨公司在世界杯舉辦期間創下了平均幾秒鐘賣出一臺平板電視的驚人“紀錄”。

　　蘇寧方面表示,上述事例還是發生在市場和消費者心理更為成熟的發達國家的,而在我們中國,消費者的集中消費心理更加明顯。可以預見,在奧運會前后20多天時間,加上十一黃金周市場的井噴預期,彩電市場在奧運前后一個月內出現火爆銷售場面值得期待。有業內人士甚至預測,這30天的彩電銷量將占到下半年整體銷量的一半左右,接近全年銷量的三分之一。

　　國產品牌最終能否在“民族自信心的拉升”下扭轉目前不利局面,目前還尚未可知。蘇寧方面給出的最后結論則是:“可以預見,外資品牌在2008年下半年仍將占據上風。”(朱健)