賽迪顧問最新發布的研究報告顯示，今年一季度國內平板電視市場銷量達到298.22萬臺，同比增長70.8%；銷售額達到246.36億元，同比增長60.6%。

　　一季度，平板電視內部兩大陣營走勢也出現分化，液晶電視增速放緩，銷量同比增長63.9%；等離子電視止跌回升，銷量同比大幅增長171.5%。液晶電視銷售量為268.14萬臺，銷售額為217.61億元；等離子電視銷售量為30.08萬臺，市場銷售額為28.75億元。

　　四大因素刺激消費

　　賽迪認為，一季度平板電視市場的快速增長主要由于：春節是平板電視銷售旺季，造就了平板電視購買熱潮；平板電視平均價格進一步走低，極大地刺激了終端銷售；上游面板產能增加，出貨量增加；受奧運會、歐洲杯等體育賽事的影響，消費者的購買時間提前。

　　北京奧運會對企業來說是一次難得的發展機會。各廠家紛紛為備戰奧運會展開布局，一方面以各種形式擴大品牌宣傳，另一方面在產品設計、價格策略、促銷活動等方面不斷創新，以獲得消費者青睞。

　　等離子陣營方面，由于等離子電視動態清晰度高、色彩還原度好，具有收看運動節目的天然優勢，等離子廠商抓住這次難得機遇，進一步強化其展現體育節目的優勢。主流廠商不斷推出全高清等離子電視系列產品，50寸等離子電視成為今年等離子電視的市場主流產品。

　　另外，隨著上游產能供應增加和終端市場的激烈競爭，2008年超大尺寸平板電視的價格還將進一步走低，從而刺激終端銷售。一季度，40寸及以上液晶電視銷售量占比超過35%。

　　中外品牌難分高下

　　一季度，三星成為液晶電視銷量冠軍，銷量市場占有率為10.3%；海信其次，銷量市場占有率為9.3%，第三是創維，銷量市場占有率為8.6%。中國液晶電視市場銷售量前10名被中外品牌平分，國內品牌分別是海信、創維、康佳、長虹、TCL，外資品牌分別是三星、飛利浦、索尼、夏普、東芝。

　　等離子電視市場方面，松下獲得一季度等離子電視銷量冠軍，市場占有率為29.5%；日立銷量排名第二，市場占有率為26.8%；長虹獲得第三，市場占有率為11.3%。前10名的企業中，國內品牌占有6席，分別是長虹、海信、康佳、海爾、創維、廈華，外資品牌分別是松下、日立、LG和三星。

　　賽迪認為，長期來看，國內品牌和外資品牌將進入“全面競爭”階段，各有優勢，難分勝負。隨著國內產業配套環境的日益完善以及液晶電視廠商產業鏈整合進一步深化，國內品牌將會由“被動”向“主動”轉變。（陳靜）