記者日前從美的集團(tuán)內(nèi)部獲悉，生活電器事業(yè)部正全面擴(kuò)充產(chǎn)品線，有望于下月進(jìn)入個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)，推出剃須刀、蒸臉器、美發(fā)器、吹風(fēng)機(jī)、剃毛器、熨斗、體溫計(jì)、血壓計(jì)等產(chǎn)品；同時(shí)加碼飲水設(shè)備投入。在日益增長的個(gè)人護(hù)理小家電市場(chǎng)，美的顯然雄心勃勃地將競爭對(duì)手鎖定飛利浦、松下、博朗三大國際品牌及國內(nèi)陸續(xù)跟進(jìn)的超人、飛科、真漢子等新秀。

　　加碼飲水設(shè)備投入

　　美的生活電器國內(nèi)營銷公司市場(chǎng)執(zhí)行總監(jiān)張鵬超近日向本報(bào)記者透露，5月有望推出系列個(gè)人護(hù)理用品，主要集中在個(gè)人護(hù)理小家電及體溫計(jì)、血壓計(jì)等。“美的幾年前就開始醞釀該類產(chǎn)品，我們風(fēng)格一向穩(wěn)健，無論進(jìn)入什么行業(yè)都會(huì)經(jīng)過幾年調(diào)查籌備。要么不做，要做就要把目標(biāo)放在國際前三。”

　　據(jù)悉，該類產(chǎn)品技術(shù)主要來自日本，“比如剃須刀，是日本企業(yè)在給我們代工。”渠道方面，張鵬超指出，以內(nèi)銷為主，主要依靠生活電器長期鋪設(shè)的終端優(yōu)勢(shì)。

　　同時(shí)，飲水設(shè)備將成為美的今年重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，已與三菱、東麗、華南理工無機(jī)膜研究所簽署了技術(shù)合作協(xié)議，共同開發(fā)應(yīng)用于美的凈水桶產(chǎn)品的專利技術(shù)，目前已研制出的“全管路”和“沸騰膽”技術(shù)滅菌率達(dá)99.9%.

　　個(gè)人護(hù)理品定位中高端

　　賽迪顧問消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢師許曉燕表示，去年中國個(gè)人護(hù)理小家電市場(chǎng)持續(xù)增長，銷售額由2006年的76.6億元增加到84.9億元，增長率10.8%.2003-2007年復(fù)合增長率達(dá)13.7%.個(gè)人護(hù)理小家電市場(chǎng)競爭主要在飛利浦、松下、博朗三大國際品牌之間展開，隨著國內(nèi)一些廠家的陸續(xù)跟進(jìn)，超人、飛科、真漢子已開始嶄露頭角，但與國際品牌相比還存在差距。

　　面對(duì)競爭對(duì)手，張鵬超表示，個(gè)人護(hù)理小家電市場(chǎng)較分散，盡管海外品牌進(jìn)入較早，但份額并不高。而美的定位中高端，但比外資品牌更價(jià)廉物美，相對(duì)其他國內(nèi)品牌又有強(qiáng)大品牌和渠道優(yōu)勢(shì)。

　　許曉燕預(yù)計(jì)，今年總體市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長但速度放緩，行業(yè)品牌集中度將進(jìn)一步提高，馬太效應(yīng)將加速。不過，由于生活電器行業(yè)囊括了眾多產(chǎn)品類別，個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)產(chǎn)品線相當(dāng)長，幾乎沒有品牌能夠面面俱到，而是根據(jù)自家所長各守一方陣地。美的能否突圍而出，需要拭目以待。(黃漢英)