面對北京奧運會帶來的巨大液晶電視消費商機，在中國液晶電視市場內資占據(jù)銷量前茅的格局卻正在被顛覆之中。

　　昨日，《第一財經(jīng)日報》從國內權威統(tǒng)計機構——奧維咨詢公司獨家獲取了“今年2月份對全國230個城市2200家賣場零售監(jiān)測報告”，數(shù)據(jù)顯示：在今年2月份這個春節(jié)銷售旺季，三星、索尼、海信居銷售榜前三，包括三星、索尼在內，夏普、東芝、飛利浦、LG等外資品牌液晶電視在零售量占有率上首次占據(jù)了前十強中的6席。

　　在去年2月份時，液晶電視零售量占有率前四強皆為海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等國產(chǎn)品牌；不過，今年2月份時，除了海信這一家國產(chǎn)品牌位居第3名之外，零售量前五強中其余4家全都是外資品牌。

　　今年2月份，TCL、康佳、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌已經(jīng)跌出了市場零售量占有率前五強：TCL從去年2月份的8.66%下滑至今年2月份的6.7%，排名跌至第9位；康佳從去年2月份的7.74%下滑至今年2月份的7.1%，排名跌至第7名；創(chuàng)維從去年2月份的10.03%下滑至今年2月份的7.9%，排名跌至第6名。

　　近期眾多國產(chǎn)彩電業(yè)上市公司的公告，也從側面印證了奧維咨詢公司數(shù)據(jù)的準確性：夏新(600057.SH)、廈華(600870.SH)等廠家都已發(fā)布了“2007年度業(yè)績預虧公告”；TCL多媒體(1070.HK)在去年電視銷量大跌32.3%的情況下，還巨虧2.62億港元；康佳集團(000016.SZ)的彩電業(yè)務收入從2006年的102億元跌至去年的96億元，下跌5.33%。

　　國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所市場咨詢中心副主任、家電業(yè)權威專家陸刃波對這種局面分析為兩方面的原因：第一，今年年初以來外資品牌液晶電視價格下降速度很快，部分機型與同尺寸的國產(chǎn)品牌液晶電視價格不相上下，對于很多追求品牌的消費者來說，自然趨向于購買外資品牌。因為日本、韓國等外資品牌牢牢掌握了上游液晶屏資源，再加上外資品牌的營銷人員數(shù)量比國產(chǎn)品牌明顯少，總體營銷費用也比國產(chǎn)品牌低，所以，外資品牌今年2月份時能夠“輕裝上陣”地發(fā)動強有力的“價格戰(zhàn)”；第二，由于突出的技術、資金等優(yōu)勢，外資品牌在液晶電視領域的新品開發(fā)速度、能力比國產(chǎn)品牌快而且強。

　　北京、上海、深圳、天津等八大奧運城市將于北京奧運會之前開通地面數(shù)字電視廣播，而年內37個省會城市也有望啟動相同服務。根據(jù)奧維咨詢公司的預計，基于北京奧運會的強力拉動，今年液晶電視零售量有望猛增至1257萬臺，銷售額預計為878億元，占總體彩電市場比重逼近七成，成為彩電市場絕對主體力量。

　　陸刃波認為，針對北京奧運會商機，對單載波和多載波兩種地面數(shù)字廣播信號都能進行良好接收的內置全模式芯片的“數(shù)字電視一體機”，將會是今年國內外液晶電視品牌最重要的競爭陣地，在“數(shù)字電視一體機”領域，東芝、LG等外資品牌的新品研發(fā)速度，明顯高于國產(chǎn)品牌。

　　康佳集團多媒體市場部總監(jiān)朱忠慶認為，國產(chǎn)品牌一個明顯的劣勢就是“在品牌知名度上不及外資品牌”，這一現(xiàn)狀短期內也很難改變。今后國產(chǎn)品牌液晶電視的出路如何？還是要取決于“細分市場的產(chǎn)品創(chuàng)新”。例如，“數(shù)字電視一體機”將會成為未來液晶電視的基本配置，　對于液晶電視廠家來說戰(zhàn)略意義很大，甚至于影響到了未來企業(yè)的生存。國內外品牌在“數(shù)字電視一體機”的“創(chuàng)新技術”、“成本控制”、　“渠道深耕”等方面，都將展開激烈競爭。(梁振鵬)