以家庭用戶為主要目標人群的地面數字電視在中國卻難以進入尋常的百姓家，卻在公交、移動電視上遍地開花，這背后的故事耐人尋味

　　在第十六屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會(CCBN)上，同時宣布推出地面數字電視融合芯片的芯片廠商凌訊科技和上海高清的展臺前攢動著無數下游廠商代表的人頭。

　　他們的熱情并不難理解。根據廣電總局的整體規劃，2008年6月1日之前北京、上海等8個奧運城市均將采用國標技術開播地面高清數字節目，這被認為將引發對終端的巨大需求，業內也早已將2008年稱為地面數字電視的元年。

　　不過在公開場合幾乎一邊倒的樂觀預期之下卻涌動著悲觀的暗流。

　　相比贏利模式十分清晰的有線數字電視和衛星電視，業內專家對地面數字電視始終存在著“熊掌還是雞肋”的爭辯。

　　以家庭用戶為主要目標人群的地面數字電視在中國卻難以進入尋常的百姓家，卻在公交、移動電視上遍地開花，這背后的故事值得所有人回味。

　　城市？農村？

　　“坦白講，我對地面數字電視一體機和機頂盒的市場前景都不太看好。”中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授對《財經時報》記者說道。

　　事實上，在地面數字電視產業鏈發展如火如荼的表象背后，一個樸素的問題卻從未得到真正的解答——家庭地面數字電視真正的市場究竟在哪里？

　　我國大多數一線城市，有線數字電視已經通過運營商免費發放機頂盒的模式完成了平移。通過有線電視網絡，消費者已經可以收看至少60套的標清節目，我國的有線數字電視用戶已經超過2600萬戶。

　　相比之下，廣電總局為每個城市規劃的地面數字電視頻道數量則是——兩個。廣電總局科技司司長王效杰在CCBN會上的發言中表示，其中一個頻道用于播出央視的高清節目，另一個頻道是用于同播中央和地方的標清節目。

　　事實上，這并非是因為廣電總局考慮不周所致，而是因為在地面模擬電視和無線通信大行其道的今天，可用于數字電視的頻率已是捉襟見肘，而且這一問題在全面停播地面模擬信號前都難以得到根本的改善。

　　因此以一個頻道播放6套標清節目的標準計算，全國各地的地面數字電視最多也只能收到7套節目，這個數字顯然和有線電視的幾十套節目相去甚遠。

　　因此在大城市的結論似乎是顯而易見的，無論通過機頂盒還是一體機的方式，地面數字電視都只能作為有線電視的補充存在。

　　而在農村市場，價格問題則似乎成了地面數字電視普及過程中難以逾越的天塹。

　　由于國內市場剛剛起步，因此地面數字電視機頂盒的價格尚不得而知。但可資對比的是，目前在香港出售的國標地面數字電視機頂盒的價格在1500港元至2000多港元不等。記者從清華凌訊方面得到的消息則是，國內機頂盒的價格會“稍微低一點”。

　　“多花一千多元看幾個頻道，換你你干嗎？”在CCBN現場，一位專家在被問及相關問題時搖首笑道。

　　而在一體機市場上，目前市面上能夠預訂到的只有一款LG的產品。在LG的網站上，該款產品的預購價格為42英寸22990元，47英寸30990元，52英寸40990元，比同等規格的其他產品高出一倍之多。

　　“芯片的成本會隨著產能的提高而大幅下降。”凌訊科技董事長兼CEO楊林向《財經時報》表示。

　　但也有業內分析人士指出，即使將來一體機的價格大幅下降，但考慮到電視機使用壽命長達10年左右，其普及也將是一個漫長的過程。

　　此外一個耐人尋味的細節是，對生產一體機十分熱衷的三星的談判代表曾向某芯片廠商抱怨芯片價格過高，希望其給予更優惠的價格。而對方董事長的答復是：“就算把芯片白送給你們，你們又能賣出幾臺？”三星方面代表啞口無言。

　　錯失的發展期

　　除了市場的模糊之外，將于今年6-7月份上天的“中星9號”也給地面數字電視的產業發展蒙上了又一層不確定性。

　　在此前廣電總局的整體規劃中，農村市場的衛星和地面數字廣播被統稱為“村村通”。其主要出發點都是對有線電視無法到達的農村和市郊進行盡可能全面的覆蓋。市場的高度重合和衛星在節目源上的巨大優勢令不少業界人士很早對地面數字電視的前景表示了擔憂。

　　在衛星數字直播方面，我國此前的計劃是先后在同一軌道上先后發射“鑫諾2號”和“中星9號”兩顆直播衛星。其中“鑫諾2號”為主星，“中星9號”則為“鑫諾2號”做熱備份，確保直播的萬無一失。

　　但2006年10月29日“鑫諾2號”發射的失敗卻打亂了這一計劃。

　　在西昌衛星發射中心由“長征三號乙”運載火箭成功發射升空后，“鑫諾2號”由于定點過程中出現技術故障，致使太陽帆板二次展開和通信天線展開均未能完成，無法提供通信廣播傳輸服務。數字電視直播的重任隨即交到了“中星9號”身上。

　　“本以為地面數字電視市場因此意外獲得了一段極好的發展期。”在《財經時報》記者的采訪中有專家表示，由于“鑫諾2號”和“中星9號”直播的節目數量多達40多套，地面數字電視在節目源方面根本無法與之相提并論。

　　按照國標委強制實施地面數字電視標準的時限，地面數字電視產業鏈本應在2007年8月1日前就開始全面啟動。但由于標準融合困難等原因，第一款融合芯片直至今年一月底才姍姍來遲，而市場上則至今仍難見一體機的蹤影。

　　“等一體機量產的時候‘中星9號’都上天了。所以業內很多人都在祈禱‘中星9號’發射失敗呢。”一位不愿透露姓名的業內專家戲言道。

　　種瓜得豆

　　盡管家庭地面數字電視的前景尚不明朗，但它的另一個應用公交移動電視卻在短短兩年內在全國以野火燎原之勢迅速發展了開來。

　　“移動電視是一個地面數字電視的成功商業模式，將來的前景十分廣闊。”黃升民告訴記者。

　　對只需一套節目的國內眾多移動電視運營商而言，他們并不用考慮頻率緊張的問題，而“分眾模式”的興起更令眾多風險投資對這一行業趨之若鶩。

　　截至2007年底，全國移動電視運營商的數量已從2005年的20多家增至70多家。其中，去年年底在納斯達克上市的華視傳媒2007年總收入為2940萬美元，凈利潤也達到了940萬美元。此外據記者了解，巴士在線和世通華納等全國性的運營商也已進入贏利周期。

　　據知情人士透露，廣電總局將由國家財政撥款來購買發射機等設備，在全國37個省會城市建立地面數字電視集成播出平臺。

　　而此前通過和地方廣電達成合作來展開地面數字電視商業運營的運營商可能面臨著頻道資源被收回的風險。

　　這已經引起了不少移動電視運營商的擔憂。在CCBN展會上，許多運營商都四處打探消息，試圖盡可能摸清政策。

　　除此之外，隨著廣電總局對全國性地面數字電視播出體系和頻率的統一規劃，許多移動電視運營商合作的規范性和合法性也必須再次接受審核，并必須更換不符合國標的終端。

　　華視傳媒首席戰略官陳曉偉認為，由于華視等許多移動電視運營商的內容均由合作的廣電部門制作，因此也是公益性播出的一種，并不存在問題。唯一的問題就在于將更換部分不符合國標的終端接收終端。

　　而廣電總局科技司司長王效杰的發言似乎也間接表明了廣電總局對移動電視的重視。她在CCBN會上的發言中表示，總局新的規劃中將拿出一個標清頻道用以兼顧本地公交車移動電視由非國標系統向國標系統的過渡。 （黃沙）