奧運(yùn)將至 彩電價(jià)格

　　合資、國(guó)產(chǎn)彩電讓利高達(dá)3000元~9000元 彩電價(jià)格本月或現(xiàn)“谷底”

　　雖距離奧運(yùn)開(kāi)幕尚有30多天，但彩電“跳水”大戲已正式提前上演。

　　昨日，記者從東莞三大家電賣(mài)場(chǎng)獲悉，為搶在奧運(yùn)之前瓜分有利的市場(chǎng)份額，合資電視普遍降價(jià)15%~40%，而國(guó)產(chǎn)品牌亦跟風(fēng)調(diào)價(jià)8~16個(gè)百分點(diǎn)，各賣(mài)場(chǎng)紛紛推出主題促銷(xiāo)活動(dòng)，讓彩電市場(chǎng)于奧運(yùn)前驟然升溫。

　　合資品牌率先發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)

　　“從市場(chǎng)情況來(lái)看，三星、索尼、東芝等合資品牌為搶占市場(chǎng)份額，自五一前后便已對(duì)部分老品牌進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。”東莞國(guó)美廣宣部經(jīng)理皮安琴透露，而5~6月其新品相繼上市，因有支撐點(diǎn)等優(yōu)勢(shì)價(jià)格一直比較堅(jiān)挺，“但經(jīng)過(guò)一個(gè)月的推廣后，做出適當(dāng)?shù)膬r(jià)格調(diào)整自在情理之中，通常會(huì)普遍降價(jià)30%~40%左右。”其中液晶電視的調(diào)整力度最大，等離子電視則很少采取此類(lèi)操作。

　　據(jù)東莞蘇寧市場(chǎng)部部長(zhǎng)藺璐介紹，合資品牌為追求市場(chǎng)份額最大化這一目標(biāo)，通常通過(guò)階段性的價(jià)格調(diào)整來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)需求，“自本周起，該賣(mài)場(chǎng)的松下單品將最高讓利8990元，而飛利浦與三星也將分別讓利5000元和3000元，以全線拉低合資品牌電視價(jià)格。”

　　記者從時(shí)尚電器獲悉，該賣(mài)場(chǎng)所有合資品牌將與時(shí)尚聯(lián)手大幅度降價(jià)，價(jià)格降幅在15%~30%之間。

　　國(guó)產(chǎn)電視降價(jià)幅度沒(méi)有合資大

　　合資品牌電視價(jià)格大跳水，國(guó)產(chǎn)電視將如何應(yīng)對(duì)？藺璐分析認(rèn)為，目前國(guó)產(chǎn)與合資電視的銷(xiāo)售差距主要集中在大尺寸平板上，所以國(guó)產(chǎn)的價(jià)格跟進(jìn)與市場(chǎng)份額爭(zhēng)取，也主要集中在42英寸、46英寸、52英寸的平板彩電上。按照以往的慣例，國(guó)產(chǎn)品牌在價(jià)格上將會(huì)作相應(yīng)跟進(jìn)，其中46英寸國(guó)產(chǎn)液晶將在本周降價(jià)至6990元，單品讓利將達(dá)3000元以上，從而一舉突破7000元。

　　東莞國(guó)美的彩電銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前合資與國(guó)產(chǎn)的市場(chǎng)占比為8：2，前者依然占據(jù)明顯的份額優(yōu)勢(shì)。皮安琴認(rèn)為，與合資品牌相比，國(guó)產(chǎn)電視的價(jià)格已經(jīng)相對(duì)較低，可運(yùn)作的空間已不是太大，但在本月勢(shì)必會(huì)作價(jià)格調(diào)整，其中重點(diǎn)將以小屏幕為主，“意在以新代舊”。

　　時(shí)尚電器方面則表示，雖然國(guó)產(chǎn)電視的降價(jià)幅度沒(méi)有合資大，但普遍將下調(diào)8~16個(gè)百分點(diǎn)。

　　促銷(xiāo)大戰(zhàn)

　　東莞蘇寧本周推出了“為中國(guó)加油”主題促銷(xiāo)活動(dòng)，合資52英寸、46英寸將分別直降4000元~5000元，從而跌破萬(wàn)元大關(guān)，國(guó)產(chǎn)46英寸則跌破7000元。時(shí)尚電器也將重磅再推“家電奧運(yùn)會(huì)”，鼓動(dòng)消費(fèi)者“全副武裝”看奧運(yùn)。

　　東莞國(guó)美本周借南城鴻福路店、企石店開(kāi)業(yè)1月之際，強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)“滿月盛宴”，其中彩電將是促銷(xiāo)放量的重頭戲。

　　市場(chǎng)分析

　　彩電價(jià)格7月或現(xiàn)“谷底”

　　來(lái)自東莞國(guó)美的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)表明，今年年6月份該賣(mài)場(chǎng)彩電銷(xiāo)售額與去年同期相比增長(zhǎng)了70%，受6月份歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)因素的拉動(dòng)，平板電視走量增勢(shì)強(qiáng)勁，使得大尺寸平板與運(yùn)動(dòng)高清液晶正成為消費(fèi)主流。

　　“奧運(yùn)會(huì)將提前透支一部分國(guó)慶彩電市場(chǎng)，而6~8月將成為今年高清平板彩電銷(xiāo)售的‘井噴’期，屆時(shí)彩電產(chǎn)品的銷(xiāo)售將全面進(jìn)入白熱化階段。”東莞國(guó)美總經(jīng)理屈高原表示，無(wú)論是廠家還是商家，自本月起將啟動(dòng)針對(duì)高清平板的促銷(xiāo)，并一直持續(xù)到奧運(yùn)前夕，期間平板電視價(jià)格將被下拉20%~30%，最高幅度將達(dá)40%左右，“彩電谷底價(jià)或?qū)⒃诒驹鲁霈F(xiàn)。”

　　合資品牌搶份額引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，就液晶面板的價(jià)格來(lái)看，40英寸液晶屏的價(jià)格在530美元左右，而液晶屏又占液晶電視成本的60%左右，如此計(jì)算，40英寸合資液晶電視的成本價(jià)接近6200元，不到6000元的市場(chǎng)價(jià)顯然已低于成本。但上游液晶面板生產(chǎn)利潤(rùn)依然可觀，不少企業(yè)將以前者來(lái)補(bǔ)貼下游液晶電視業(yè)務(wù)的虧損，從而打垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占領(lǐng)市場(chǎng)，“這是合資品牌頻繁發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)的原因所在。”

　　同時(shí)，奧運(yùn)之前的電視蛋糕也充滿了市場(chǎng)誘惑力，并很有可能對(duì)下半年的電視旺季構(gòu)成一定沖擊，為了將市場(chǎng)份額提前拿到手，各品牌自然會(huì)降價(jià)放量，從而大舉拉低彩電價(jià)格。（馬駿）