“國(guó)產(chǎn)彩電不僅有價(jià)格策略,還要通過新品來進(jìn)一步搶占市場(chǎng)。”自去年9月以來,國(guó)產(chǎn)平板電視通過多輪價(jià)格戰(zhàn)攻略重新奪回了近半壁江山的市場(chǎng)份額。而最近一周,包括康佳、海信在內(nèi)等國(guó)內(nèi)多家彩電巨頭紛紛推出液晶新品,而下周TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)品牌也將有新品大規(guī)模上市。國(guó)產(chǎn)品牌欲借洋品牌應(yīng)對(duì)全球寒冬低迷財(cái)報(bào)無暇顧及之機(jī),推新品攻勢(shì)趁勢(shì)擴(kuò)充市場(chǎng)份額。

　　在此背景下,康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部副總裁林洪藩上周在北京接受本報(bào)記者專訪時(shí)坦言,價(jià)格戰(zhàn)要打,新品戰(zhàn)也要打,不能留給對(duì)方喘息機(jī)會(huì)。

　　節(jié)能網(wǎng)絡(luò)全高清成賣點(diǎn)

　　每年三四月份,是彩電新品競(jìng)相上市的集中時(shí)段,許多品牌借此高調(diào)啟動(dòng)彩電市場(chǎng)的春季攻勢(shì)。不同于往年的新品發(fā)布,今年節(jié)能技術(shù)已成為各大廠家的一大賣點(diǎn),而娛樂功能的多樣化也為平板電視性價(jià)比增添了不少砝碼。

　　康佳在北京繼續(xù)主打“節(jié)能運(yùn)動(dòng)高清”為主推概念,推出的i-sport80系列液晶電視搭載了AGT超節(jié)能液晶屏以及PMS電源管理系統(tǒng),通過三項(xiàng)節(jié)能技術(shù),平板電視的能耗最高可降低52%。“平板電視的節(jié)能技術(shù)不僅會(huì)在新品中使用,接下來還將陸續(xù)在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中應(yīng)用。”林洪藩告訴記者,農(nóng)村同樣需要節(jié)能的平板產(chǎn)品,伴隨著家電下鄉(xiāng)的進(jìn)一步推廣,節(jié)能平板同樣會(huì)鋪向農(nóng)村市場(chǎng)。

　　此前創(chuàng)維集團(tuán)也推出一款應(yīng)用了屏變科技、奇美AGT液晶屏體、省電電源和電路優(yōu)化方案的“省電液晶”,并號(hào)稱相比普通液晶可減少近半功率,一臺(tái)可以省下近七千度電(按照10萬(wàn)小時(shí)使用時(shí)間計(jì)算),相當(dāng)于目前一臺(tái)42英寸液晶電視的價(jià)格。

　　來自中國(guó)電子商會(huì)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2009年,國(guó)內(nèi)在準(zhǔn)備購(gòu)買平板電視的家庭中,65%的家庭會(huì)關(guān)注能耗問題,另外有近20%的家庭將首選待機(jī)功率及整機(jī)消耗功率均較低的節(jié)能型產(chǎn)品。

　　與康佳同一天推出新品的還有海信電器。其主攻今年五一市場(chǎng)的是以“全程高清+網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)“為特色的藍(lán)媒V88系列平板電視。海信電器總經(jīng)理劉洪新表示,海信此次推出的19～55英寸全規(guī)格段的藍(lán)媒電視,應(yīng)用了海信自主研發(fā)的17項(xiàng)專利技術(shù),可實(shí)現(xiàn)全程高清平板顯示技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)多媒體資源的融合。海信廣州分公司總經(jīng)理?xiàng)钣瓡r(shí)向記者透露,“五一”前后海信還將率先上市大尺寸的47英寸以及55英寸型號(hào)LED電視,彌補(bǔ)以往只有42英寸型號(hào)的不足,隨著市場(chǎng)的發(fā)展后續(xù)還將向更大尺寸拓展。

　　系列利好逼宮洋品牌

　　在頻推新品的同時(shí),國(guó)產(chǎn)品牌也沒有忘記搶占市場(chǎng)屢試不爽的降價(jià)戰(zhàn)。3月旺季市場(chǎng)啟動(dòng)月,平板電視價(jià)格戰(zhàn)儼然也已經(jīng)硝煙四起。創(chuàng)維宣布將旗下一款37英寸暢銷主打液晶電視價(jià)格從3999元直降至2999元,創(chuàng)下該尺寸液晶電視價(jià)格行業(yè)新低,且“放量供應(yīng)”。而TCL則發(fā)動(dòng)“春季攻勢(shì)”,降價(jià)幅度也是自去年國(guó)慶促銷以來的最大動(dòng)作,包括對(duì)旗下全模式高清數(shù)字一體機(jī)最高讓利幅度超過30%,同時(shí)將去年主銷機(jī)型46英寸E9價(jià)格直拉5999元。

　　家電賣場(chǎng)人士分析,廠家變著法子促銷,可能更多希望從量上突破,以達(dá)到薄利多銷。而傳統(tǒng)上看,本月底正是索尼、松下、夏普、三星等日韓洋品牌發(fā)布財(cái)報(bào)的時(shí)候,今年受制歐美市場(chǎng)需求急劇萎縮,上述洋品牌財(cái)報(bào)注定會(huì)很難看。自然,此時(shí)日韓品牌廠商更是無暇顧及中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)同行的市場(chǎng)動(dòng)作。

　　康佳多媒體電視營(yíng)銷總裁穆剛認(rèn)為,“最近幾年,平板技術(shù)應(yīng)用大都是國(guó)產(chǎn)品牌率先發(fā)起攻勢(shì),像康佳的運(yùn)動(dòng)高清、創(chuàng)維的酷開、海信的全程高清無一例外,而外資品牌還在享受其品牌溢價(jià)效應(yīng)帶來的好處,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺少采用最新技術(shù)的意愿,而是更愿意用低技術(shù)、高品牌來打中國(guó)的市場(chǎng)。”

　　與外資品牌相比,國(guó)產(chǎn)品牌的更大優(yōu)勢(shì)來自“農(nóng)村市場(chǎng)”這個(gè)“大后方”。分析人士稱,假如家電下鄉(xiāng)政策得到順利推進(jìn),對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌擴(kuò)張全國(guó)市場(chǎng)份額無疑是錦上添花。本報(bào)記者戴遠(yuǎn)程蔡偉