春節的余熱未消，情人節就迫不及待地來湊熱鬧了。記者走訪賣場了解到，與往年不同，今年的鮮花和巧克力不再成為情人們傳情達意的首選禮物，男士用的剃須刀、女孩子用的蒸汽美容儀、睫毛卷翹器等小電器成為情人節市場的新寵。

　　蘇寧電器銷售人員告訴記者：“目前，美容、健康、健身類的小電器產品非常熱銷，同比增長達到了30%，蘇寧正在加大小電器品類的宣傳力度和銷售占比。”國美也表示，“非常看好小電器的銷售前景。”

　　商家：看好小電器利潤前景

　　據廣州國美總經理高集群介紹，2008年，傳統家電彩電、冰箱、洗衣機、空調的銷售增長緩慢，除平板電視比較受歡迎以外，在金融危機環境下受房地產市場影響大的空調、熱水器銷售情況很不如意。而與此相對比的是，小家電，尤其是小電器的銷售情況看漲，據廣州國美銷售部門統計，2008年小電器已經占據整體銷售的12%，而在利潤貢獻方面，傳統大家電的利潤率不足10%，小電器卻達到了20%以上。

　　“今年我們主要將做的事就是加大小電器在整個產品線里的比重，我們預計今年要再增加五個點。”高集群表示，增大小電器品類的優勢效應是國美2009年“優化產品結構”策略的重要一環。

　　細分小電器產品線

　　最新統計數據顯示，在相同條件下，歐洲的家庭主婦每天平均花2~3小時做家務，而中國大中城市的家庭主婦每天花在家務勞動上的時間達到了6~7小時。專家分析認為，“這主要是由于小電器普及程度的差異”。據了解，歐洲家庭平均擁有20幾件小電器，而中國家庭這一數量僅為7件。

　　“在很多中國消費者看來，小電器就是電飯煲、微波爐什么的，但事實上小電器可以細分成食物料理類、電飯煲類、生活電器類和美容電器等多個不同的品類。”據高集群介紹：“以前我們沒有把小電器細分，在整體展示陳列上比較粗放，但今后我們會把文章做細。”

　　記者走訪賣場發現，現在市場上的小電器品種已經不少，單“美容小電器”一項就包括皮膚護理器、美腿儀、美發器、香熏美容器、吹風機、電動剃須刀等多項；食物料理機有豆漿機、面包機、榨汁機等；傳統的“飯煲類”產品不僅局限在電飯鍋，電壓力鍋、紫砂煲等也日益受到市場歡迎，但據東菱小電器設計師介紹，“小電器的品種有更大的空間可以挖掘，現在市場上的產品還有很多局限。”

　　家電業分析師吳美萍認為，“隨著消費趨于理性化和個性化，小電器產品不僅健康時尚、價格低廉，還能非常恰當地傳情達意，一定會越來越受到消費者的追捧。”

　　廠家：小電器要打“感情牌”

　　業內專家曾提出這樣的觀點：“現代乃至將來都是一個過剩的消費時代，在一個相對富裕的社會里，消費者的目的不再只是‘為需要而消費’，而更多的是‘為感覺而消費’。”

　　記者采訪小電器生產廠家了解到，隨著行業產品的同質化程度愈來愈嚴重，過去具有領先優勢的“功能”賣點已經缺乏競爭力，同時，市場環境和消費需求也在不斷地發生著變化。美的小家電負責人表示：“在全球金融危機的大背景下，小電器市場正面臨巨大挑戰，企業生產成本上升、銀根緊縮，市場競爭異常激烈，單純依靠‘產品力’這種傳統的理性營銷模式不但無法滿足市場需求，更無法保證企業的生存空間。在物質需求得到滿足之后，消費者需求開始轉向精神層面，他們渴望所選品牌能夠帶來精神寄托以及實現自我表達，因此感性訴求將成為美的小電器今后更加關注的最新競爭焦點。”　(馮秋瑜)