中國(guó)用戶穩(wěn)定

　　市場(chǎng)份額有望超越美國(guó)

　　最新的艾瑞市場(chǎng)調(diào)查在充分分析全球網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的形勢(shì)后認(rèn)為，在2009年中國(guó)極有可能超過(guò)美國(guó)成為全球第一網(wǎng)游大國(guó)。

　　艾瑞認(rèn)為，目前排位第一的美國(guó)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游用戶數(shù)量有限，通過(guò)游戲出口取得的權(quán)利金是其最主要的收入，而從美國(guó)近期的產(chǎn)品儲(chǔ)備來(lái)看，《魔獸世界》已逐步進(jìn)入衰退期，新產(chǎn)品的質(zhì)量亦達(dá)不到《魔獸世界》的高度，因此艾瑞認(rèn)為美國(guó)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)全球份額會(huì)逐步下降。

　　排位第三的韓國(guó)與美國(guó)不同的是，韓國(guó)有部分收入來(lái)自于用戶供給，而出口的主要方向則是東南亞地區(qū)。近幾年，中國(guó)用戶對(duì)韓國(guó)游戲的熱情嚴(yán)重下降，這也大大影響了韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的收入，因此艾瑞認(rèn)為，韓國(guó)游戲的市場(chǎng)份額雖然不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模下降，但也沒(méi)有出現(xiàn)上升的跡象，因此韓國(guó)將保持現(xiàn)有狀態(tài)。

　　綜上所述，游戲出口受阻是導(dǎo)致美、韓市場(chǎng)份額下降的主要因素，而中國(guó)的游戲收入主要來(lái)自用戶供給，只要用戶數(shù)量不出現(xiàn)下降，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的份額亦不會(huì)出現(xiàn)下降。艾瑞因此分析認(rèn)為，在2009年中國(guó)極有可能超過(guò)美國(guó)成為全球第一網(wǎng)游大國(guó)。

　　市場(chǎng)占有率

　　首次位居第二

　　最新的艾瑞市場(chǎng)調(diào)查顯示， 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的收入約占全球27%的份額，排名第二，美國(guó)則以29%位居榜首，韓國(guó)21%排名第三。中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)占有率首次超過(guò)韓國(guó)位居第二。

　　從上榜的三個(gè)國(guó)家的收入構(gòu)成來(lái)看，美國(guó)的收入主要來(lái)自于游戲出口，而韓國(guó)是出口和國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)齊頭并進(jìn)，中國(guó)的絕大部分收入則來(lái)自于國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)收入。換言之，美國(guó)和韓國(guó)的收入也有很大一部分來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng)。

　　2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為207.8億元，同比增長(zhǎng)52.2%。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了10年的高速發(fā)展后在2007年達(dá)到峰值，雖然在今后的3-5年中，還將保持20%以上的增長(zhǎng)率，但行業(yè)整體發(fā)展將趨于平緩。

　　艾瑞分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向?qū)⑹嵌嘣�化、多平臺(tái)的，市場(chǎng)的增長(zhǎng)也將主要來(lái)自于用戶群體的開拓而非用戶的深度挖掘，預(yù)計(jì)到2012年，網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到686.2億元。

　　2010年網(wǎng)頁(yè)游戲用戶

　　將突破2000萬(wàn)人

　　2007年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶規(guī)模為250萬(wàn)人，到2008年用戶規(guī)模達(dá)到900萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)260%。保守估計(jì)，隨后的3年中網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶以每年500萬(wàn)人左右的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2010年將突破2000萬(wàn)人，達(dá)到2020萬(wàn)人。

　　由于近期國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲新產(chǎn)品不斷面世，但國(guó)內(nèi)相關(guān)監(jiān)測(cè)尚未完全跟上，因此許多中小規(guī)模的網(wǎng)頁(yè)游戲覆蓋人數(shù)并沒(méi)有列入現(xiàn)有用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)中。艾瑞分析認(rèn)為，考慮中國(guó)小規(guī)模網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶，2008年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶預(yù)計(jì)已經(jīng)突破千萬(wàn)大關(guān)。

　　通過(guò)深入訪談與交流，艾瑞發(fā)現(xiàn)目前業(yè)內(nèi)人士普遍看好網(wǎng)頁(yè)游戲的發(fā)展前景，部分行業(yè)人士預(yù)計(jì)，與2007年相比國(guó)內(nèi)2008年網(wǎng)頁(yè)游戲用戶至少翻二至三番，增長(zhǎng)的原因是網(wǎng)頁(yè)游戲進(jìn)入門檻較低，吸引許多中小型團(tuán)隊(duì)加入研究和運(yùn)營(yíng)的行列，當(dāng)運(yùn)營(yíng)商與產(chǎn)品數(shù)量急劇增加時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)也將被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，從而形成成倍增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　網(wǎng)游多機(jī)種發(fā)展

　　條件趨于成熟

　　從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，大型多人在線游戲MMOG將繼續(xù)以每年100億左右的速度增長(zhǎng)，并始終保持80%以上的市場(chǎng)份額，是當(dāng)之無(wú)愧的“主流游戲”。另一方面，隨著用戶需求趨于多元化，新的游戲形式、游戲終端也將逐步進(jìn)入市場(chǎng)，其中最具代表性的將是以IE為載體的網(wǎng)頁(yè)游戲和以手機(jī)為主的移動(dòng)終端帶來(lái)的游戲收入。從2008年開始，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)收入已經(jīng)超過(guò)了平臺(tái)游戲，達(dá)到5億元，而以手機(jī)網(wǎng)游為代表的移動(dòng)終端將在2009年3G時(shí)代到來(lái)時(shí)發(fā)力，預(yù)計(jì)在2009年，這部分收入將達(dá)到3億元左右。

　　多種網(wǎng)絡(luò)游戲

　　均有市場(chǎng)

　　艾瑞咨詢根據(jù)目前現(xiàn)有主流網(wǎng)絡(luò)游戲類型和特點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)游戲分為大型多人在線游戲、多人在線游戲、平臺(tái)游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲；又根據(jù)游戲終端將手機(jī)游戲也列為網(wǎng)絡(luò)游戲的種類之一。

　　多人在線游戲MOG(Multiplayer Online Game)，游戲過(guò)程通常有時(shí)間與空間的限制，這類游戲一般采用回合制的方式，玩家能夠自主控制游戲時(shí)間在較短的時(shí)間內(nèi)重復(fù)地進(jìn)行游戲。

　　與上一年相比，2008年中國(guó)游戲用戶在年齡方面呈現(xiàn)出兩端增長(zhǎng)的局面，即18歲以下用戶和40歲以上用戶增長(zhǎng)明顯，而原來(lái)網(wǎng)絡(luò)游戲的主力人群18-30歲用戶的比例則明顯下降。

　　艾瑞認(rèn)為，產(chǎn)生這一現(xiàn)象的主要原因是：在網(wǎng)游發(fā)展初期的主力用戶，即25歲左右的用戶正處于事業(yè)與家庭的重壓階段，其中有很大一部分用戶由于時(shí)間和家庭的原因，放棄了玩網(wǎng)絡(luò)游戲的習(xí)慣，這直接導(dǎo)致用戶比例下降。另一方面，18歲以下和40歲以上用戶則由于有較多的空閑時(shí)間，因此這部分用戶玩游戲的比例逐步提高。

　　今年網(wǎng)游市場(chǎng)

　　暗釀變化

　　目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)還處于依靠單款明星產(chǎn)品拉動(dòng)企業(yè)營(yíng)收的狀態(tài)，一旦這款產(chǎn)品出現(xiàn)下滑或成功推出另一款明星產(chǎn)品，都將對(duì)排名產(chǎn)生巨大影響，這從騰訊在2008年中后期憑借《地下城與勇士》的出色表現(xiàn)異軍突起可以看出，排名前十企業(yè)間的差異僅一款產(chǎn)品，因此艾瑞分析認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商的份額在2009年還將出現(xiàn)很大變數(shù)。

　　調(diào)查顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為30.4億美元，約占全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)總收入的27.1%，比2007年高出5.9%。艾瑞通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的分析告訴我們一個(gè)鼓舞人心的消息：從全球網(wǎng)游的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的占有率還將以每年5%左右的速度遞增，預(yù)計(jì)到2012年，中國(guó)市場(chǎng)的占有率將接近50%，達(dá)到46.9%。(杜秀平/文 焦劍/制表）