雅虎在搜索市場的份額持續下降，現在又失去重要合作伙伴。這將導致雅虎的搜索流量繼續下滑。搜索廣告是雅虎至關重要的營收來源。為了穩定收入，雅虎重啟和微軟的談判，但二者的合作前景還不明朗

　　由于雅虎未能敲定與惠普和宏碁的續約合作，其搜索流量有可能減少15%。雅虎在美國搜索市場的占有率可能因此下降3%。雅虎去年營收的40%來自搜索廣告，它顯然無法坐視自己的收入持續下滑。雅虎采取了一系列措施以穩定收入——包括重啟和微軟的談判，但這一切能否使雅虎重拾輝煌還有待時間考驗。

　　再失重要合作伙伴

　　雅虎與惠普和宏碁曾簽訂協議，根據協議，惠普和宏碁的新電腦默認安裝雅虎的搜索工具條。不過該協議去年已經到期，惠普電腦的默認搜索工具條已經變成微軟的Live Search。去年10月開始，宏碁電腦的默認安裝谷歌的搜索工具條。微軟和谷歌上述舉動會給搜索流量長期下滑的雅虎帶去沉重打擊。

　　不過，考慮到消費者更新電腦的速度，未能與惠普和宏碁成功續約對雅虎的影響在一年后才會顯現。

　　對谷歌、雅虎等搜索引擎公司來說，搜索廣告是至關重要的營收來源。美國互動廣告局發布的數據顯示，2008年美國搜索市場廣告營收總額為105億美元。雅虎去年營收的40%來自搜索廣告。

　　美國互聯網流量監測機構ComScore發布的數據顯示，今年2月份，雅虎在美國搜索市場的份額為20.6%，但受微軟和谷歌分別在惠普、宏碁電腦預裝搜索工具條影響，雅虎明年4月份的市場份額有可能下滑至15.5%。如果雅虎在美國搜索市場的市場占有率低于20%，雅虎網站的瀏覽人數將會減少，其對廣告商的吸引力也會大大降低。

　　不過雅虎表示，雖然未能與惠普及宏碁續簽預裝搜索工具條的協議，但其搜索流量只會稍微減少。但一位雅虎前搜索高管表示，“(預裝工具條是)搜索企業提高市場份額的最佳途徑，并且它是直接面對用戶的重要工具。”

　　雅虎處境不妙

　　雅虎發布的2008年第四季度財報顯示，去年第四季度，雅虎營收為18.06億美元，比2007年同期的18.32億美元下降1%；凈虧損3.03億美元，每股攤薄虧損0.22美元。

　　市場調研公司Hitwise近日發布的研究報告顯示，搜索引擎仍然是互聯網用戶訪問各類網站的首選途徑。谷歌今年3月份在美國搜索市場占據了72.4%的份額，繼續保持著巨大的領先優勢；雅虎排在第二位，市場份額為16.4%；微軟名列第三位，市場份額為5.5%；排名第四位，市場份額為4.1%。

　　無論是同去年3月份相比還是同今年2月份相比，雅虎和微軟的市場份額均出現了下滑。其中，雅虎的市場份額低于去年3月份的20.3%。

　　為了避免收入進一步下滑，雅虎想方設法增加旗下網站的吸引力。4月8日，雅虎制訂了在旗下站點提供社交網絡功能的計劃，用戶無須通過Facebook就能夠相互溝通。雅虎希望該計劃有助于將旗下“一盤散沙”的各個網站連接在一起，獲得更多廣告營收。

　　雅虎稱，盡管旗下有包括體育、財經在內的眾多站點，但逾半數雅虎用戶只訪問很少的站點。未來數月內，雅虎將更新部分人氣最高的產品，例如雅虎郵和主頁。包括通用用戶檔案、好友列表、定期更新好友狀態在內的社交網絡功能將把雅虎的各個網站連接在一起。

　　由于雅虎在互聯網搜索市場上遠遠落后于谷歌，而且營收增長停滯，在網站中注入社交網絡元素將為其提供新的增長途徑。但雅虎在旗下眾多站點上增添社交功能并非易事——要確保用戶不會被淹沒在信息海洋中。

　　雅虎還進一步加大了對移動業務的關注與投入。4月1日，雅虎宣布正式推出網絡版Yahoo Mobile，并提供iPhone版Yahoo Messenger的預覽。Yahoo Mobile是一個開放的高度個性化手機起始頁，該服務將可同時使用在移動網絡和蘋果iPhone應用軟件上，允許用戶通過移動設備尋找網絡、保持與他人的聯系和獲取信息。

　　與微軟談判合作能否自救？

　　知情人士透露，雅虎CEO巴茨與微軟CEO鮑爾默正在就兩家的搜索和廣告合作進行談判。雅虎去年拒絕了微軟高達475億美元的收購要約。但微軟一直沒有完全放棄收購雅虎的搜索業務。微軟CEO鮑爾默數周前表示，兩家公司應該合并部分資源。

　　雅虎去年曾試圖與谷歌進行廣告方面的合作，但受到反壟斷機構的調查，雙方的合作不得不中止。雅虎一直在改善其搜索服務，今年2月份新增了一項小工具——用戶在搜索時可以對搜索結果進行標注，但谷歌早已提供了類似功能。

　　微軟也在不斷地嘗試新的商業模式和展示搜索結果的新方式。微軟目前在研發一款開發代號為Kumo的新搜索引擎，寄望于它能幫助微軟收復失地。然而微軟在搜索領域的種種努力都收效甚微。

　　知情人士透露，雅虎和微軟的談判包括很多內容，例如微軟和雅虎考慮互換網絡廣告資產，為對方提供服務。按照這一計劃，雅虎有可能接管微軟所有的顯示廣告等業務，而微軟則將運營雅虎的搜索廣告業務。這種合作有利于發揮雅虎和微軟的優勢，并且使雙方的合作變得更緊密。此外，它們的這種合作銷售對廣告客戶有更大的吸引力，有利于在與谷歌的競爭中占得一席之地。

　　鮑爾默已多次公開表示微軟對收購雅虎或其搜索廣告業務感興趣，但接近雅虎的人士稱，雅虎仍決定保持對搜索業務的控制。因此，雅虎和微軟的合作還充滿坎坷，雅虎能否通過對外合作重拾輝煌還有待時間考驗。(廖慶升)