“我們今年的產(chǎn)品規(guī)劃中已經(jīng)規(guī)劃多款上網(wǎng)本產(chǎn)品，將主要與運(yùn)營(yíng)商捆綁銷售。”TCL通訊相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，目前已經(jīng)有多款上網(wǎng)本送往中國(guó)移動(dòng)檢測(cè)。

　　近日，據(jù)知情人士透露，中國(guó)移動(dòng)將采取類似于定制手機(jī)的方式向聯(lián)想、海爾、方正、戴爾、惠普等PC廠商定制，甚至集采TD上網(wǎng)本，并將于近期內(nèi)推向市場(chǎng)。

　　事實(shí)上不僅僅是準(zhǔn)上網(wǎng)本，包括MID在內(nèi)的其他上網(wǎng)終端也紛紛覬覦運(yùn)營(yíng)商定制市場(chǎng)。“我們將在下個(gè)月推出一款內(nèi)置3G模塊的MID產(chǎn)品，爭(zhēng)取進(jìn)入運(yùn)營(yíng)商的定制渠道。”華旗資訊負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示。

　　運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)的興起改變了傳統(tǒng)手機(jī)銷售模式，而今，這種運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的終端定制模式有望向上網(wǎng)本等泛終端領(lǐng)域復(fù)制，成為各大運(yùn)營(yíng)商的終端策略的重要組成部分。

　　上網(wǎng)本逆勢(shì)上揚(yáng)

　　受全球金融危機(jī)影響，2008年P(guān)C和手機(jī)市場(chǎng)紛紛陷入蕭條，各大企業(yè)不同程度的陷入虧損或利潤(rùn)下降而不可自拔。產(chǎn)品創(chuàng)新不足、驅(qū)動(dòng)力不夠被斥為其根本原因。

　　而同樣在2008年出現(xiàn)的上網(wǎng)本恰在行業(yè)整體蕭條的情況下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，各大PC廠商紛紛切入上網(wǎng)本市場(chǎng)，甚至于部分山寨廠商也從手機(jī)轉(zhuǎn)行開(kāi)始做上網(wǎng)本。

　　雖然各大調(diào)查公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有不同程度的偏差，但是所有的公司都堅(jiān)持了對(duì)上網(wǎng)本的高度樂(lè)觀判斷。以IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例，2009年全球上網(wǎng)本銷量將有望從去年的1140萬(wàn)臺(tái)增至2200萬(wàn)臺(tái)。而以上網(wǎng)本核心芯片供應(yīng)企業(yè)英特爾為例，據(jù)其2008年第四季度財(cái)報(bào)顯示，英特爾凌動(dòng)微處理器和芯片組(占據(jù)目前上網(wǎng)本市芯片市場(chǎng)90%以上份額。)收益達(dá)3億美元，增長(zhǎng)50%。大大超過(guò)英特爾預(yù)期，以至于凌動(dòng)芯片一時(shí)供不應(yīng)求。

　　“上網(wǎng)本之所以火爆，從價(jià)格上來(lái)說(shuō)，其相對(duì)傳統(tǒng)筆記本更低廉的價(jià)格迎合了對(duì)價(jià)格敏感的用戶群，這在金融危機(jī)過(guò)程中尤其明顯。從性能上來(lái)說(shuō)，其滿足了消費(fèi)者對(duì)筆記本的超便攜、易用性強(qiáng)、以及上網(wǎng)無(wú)局限性等核心需求。”海爾信息科技副總經(jīng)理張涵在接受記者采訪時(shí)表示，隨著電腦產(chǎn)品整體價(jià)格的下降以及更新?lián)Q代的加速，上網(wǎng)本產(chǎn)品的價(jià)格也將進(jìn)一步下降，同時(shí)，隨著工作生活節(jié)奏的加快，隨時(shí)處理緊急公務(wù)的人群擴(kuò)大，上網(wǎng)本市場(chǎng)的也將快速擴(kuò)大。

　　市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)成為上網(wǎng)本熱銷的根本原因的同時(shí)，TCL通訊相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“3G商用后，運(yùn)營(yíng)商介入上網(wǎng)本市場(chǎng)將極大的促進(jìn)上網(wǎng)本市場(chǎng)的規(guī)模發(fā)展。”

　　運(yùn)營(yíng)商見(jiàn)機(jī)入市

　　“上網(wǎng)本與傳統(tǒng)PC可以進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)建和編輯不同的是，上網(wǎng)本主要以‘消費(fèi)’內(nèi)容為主，可以支持網(wǎng)絡(luò)交友、網(wǎng)上沖浪、聽(tīng)音樂(lè)、看照片、觀看流媒體、即時(shí)聊天、收發(fā)電子郵件、基本的網(wǎng)絡(luò)游戲等基本互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。”英特爾中國(guó)移動(dòng)項(xiàng)目總監(jiān)章濤接受記者采訪時(shí)分析認(rèn)為，從這個(gè)角度來(lái)看，上網(wǎng)本性能更傾向于和手機(jī)相似，但性能卻顯然比手機(jī)強(qiáng)大，也就為運(yùn)營(yíng)商發(fā)展移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)提供了更廣闊的空間。

　　事實(shí)上也的確如此，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信已經(jīng)先后介入上網(wǎng)本領(lǐng)域，甚至把上網(wǎng)本和手機(jī)放在同等地位作為發(fā)展對(duì)象。

　　今年初，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)明確提出TD終端3+1方案，其中“3”是TD上網(wǎng)卡、內(nèi)置TD上網(wǎng)卡的筆記本電腦等其他終端、以及家庭信息機(jī)，即無(wú)線TD固話等。“1”就是擁有上網(wǎng)功能的TD手機(jī)。

　　據(jù)知情人士透露，中國(guó)移動(dòng)將于本周攜手15家PC廠商高調(diào)推出15款TD上網(wǎng)本。

　　而中國(guó)電信則借助EVDO數(shù)據(jù)卡相對(duì)成熟的優(yōu)勢(shì)在短期內(nèi)就已經(jīng)推出了成熟的上網(wǎng)本。據(jù)報(bào)道，上個(gè)月中國(guó)電信已經(jīng)聯(lián)合包括聯(lián)想、惠普、華碩等PC廠商推出了20余款上網(wǎng)本，并有望于本月正式推向市場(chǎng)。

　　“3G牌照發(fā)放后，競(jìng)爭(zhēng)加劇，不僅原有的手機(jī)終端運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)是爭(zhēng)奪目標(biāo)，3G相關(guān)應(yīng)用都是必然爭(zhēng)奪點(diǎn)。上網(wǎng)本巨大的高速無(wú)限網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)也成為運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。此外，相對(duì)發(fā)展滯后的3G網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)終端，尤其是TD終端，上網(wǎng)本無(wú)疑是最好的過(guò)度。”某國(guó)內(nèi)終端制造商負(fù)責(zé)人表示，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商也是不得已而為之，尤其是中移動(dòng)，目前TD發(fā)展很大程度上受限于優(yōu)質(zhì)TD終端的匱乏。而上網(wǎng)本恰能在短期內(nèi)豐富其終端類型和用戶需求。

　　此外，從上網(wǎng)本自身特點(diǎn)來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商介入之前，大部分上網(wǎng)本都是通過(guò)WiFi接入互聯(lián)網(wǎng)，但目前國(guó)內(nèi)WiFi熱點(diǎn)相對(duì)較少，很難滿足上網(wǎng)本用戶隨時(shí)隨地上網(wǎng)的需求。“而通過(guò)加入TD/CDMA等模塊后，恰解決了WiFi網(wǎng)絡(luò)覆蓋的不足，促進(jìn)了上網(wǎng)本的發(fā)展。”

　　市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)上網(wǎng)本今年的定制規(guī)模將達(dá)到140萬(wàn)臺(tái)，2013年將增加到1000萬(wàn)臺(tái)。

　　補(bǔ)貼政策類似手機(jī)

　　運(yùn)營(yíng)商介入上網(wǎng)本領(lǐng)域一方面是其定制業(yè)務(wù)的需求使然，另一方面也是生產(chǎn)成本的需要。

　　據(jù)介紹，目前市場(chǎng)上比較成熟的TD上網(wǎng)模塊成本在600元左右，而一款裸上網(wǎng)本(不含內(nèi)置上網(wǎng)卡)的市場(chǎng)售價(jià)在2000元至4000元左右。顯然，一款TD上網(wǎng)本生產(chǎn)成本可見(jiàn)一斑。在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的上網(wǎng)本市場(chǎng)，一般的PC廠商不會(huì)輕易增加硬件成本。

　　而這也正是此前市場(chǎng)上大部分上網(wǎng)本均以裸機(jī)形式出現(xiàn)的一大原因。

　　“運(yùn)營(yíng)商的介入最直接的影響便是主動(dòng)承擔(dān)了PC廠商增加上網(wǎng)模塊的成本，這將極大的促進(jìn)運(yùn)營(yíng)商上網(wǎng)模塊在上網(wǎng)本領(lǐng)域的滲透力。”一位PC廠商負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

　　據(jù)介紹，以中移動(dòng)為例，其將為每一臺(tái)TD上網(wǎng)本提供TD上網(wǎng)模塊120%的差額補(bǔ)貼。“更重要的是，運(yùn)營(yíng)商還將像定制手機(jī)一樣，配套提供資費(fèi)套餐，這都將吸引更多的用戶。”TCL通訊負(fù)責(zé)人說(shuō)，此外運(yùn)營(yíng)商還有優(yōu)質(zhì)的渠道資源。該負(fù)責(zé)人更向記者坦言，TCL今年已經(jīng)規(guī)劃的幾款上網(wǎng)本將主要通過(guò)和運(yùn)營(yíng)商捆綁銷售。

　　雖然目前中國(guó)移動(dòng)尚無(wú)明確的上網(wǎng)本資費(fèi)政策，但是國(guó)內(nèi)外許多其他地區(qū)已經(jīng)有過(guò)零元銷售上網(wǎng)本方案。有報(bào)道稱，聯(lián)想便于去年在中國(guó)臺(tái)灣與當(dāng)?shù)?G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商威寶電信合作，推出了上網(wǎng)本零元銷售方案。

　　這樣的合作模式在目前的手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，而在上網(wǎng)本市場(chǎng)能否大規(guī)模推廣，還取決于中國(guó)移動(dòng)的政策策略。

　　山寨困惑

　　和手機(jī)一樣，上網(wǎng)本出現(xiàn)熱銷的跡象之后也引來(lái)了諸多山寨廠商的關(guān)注。據(jù)報(bào)道，其中在手機(jī)芯片領(lǐng)域頗有影響力的威盛甚至推出類似于聯(lián)發(fā)科在手機(jī)領(lǐng)域的芯片解決方案，聲稱將打破英特爾在上網(wǎng)本芯片領(lǐng)域的絕對(duì)占有率，將扶持更多的山寨企業(yè)進(jìn)入上網(wǎng)本領(lǐng)域。這一度引發(fā)了業(yè)界對(duì)于上網(wǎng)本山寨化的顧慮。

　　但是事實(shí)上手機(jī)和上網(wǎng)本存在較大差異，手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟之后，運(yùn)營(yíng)商才逐漸介入定制手機(jī)市場(chǎng)，用戶對(duì)運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)認(rèn)知較低。其對(duì)手機(jī)制造領(lǐng)域的控制能力相對(duì)較弱。

　　“現(xiàn)在上網(wǎng)本的市場(chǎng)是運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)市場(chǎng)，主要采取捆綁銷售、費(fèi)用補(bǔ)貼的營(yíng)銷模式。運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)能夠在一定程度上左右上網(wǎng)本的發(fā)展。”某國(guó)內(nèi)終端制造商負(fù)責(zé)人分析說(shuō)，“而運(yùn)營(yíng)商對(duì)定制終端產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)等各方面要求非常高，均會(huì)采用嚴(yán)格的測(cè)試流程。山寨廠商存在的核心技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)的缺陷將無(wú)法在上網(wǎng)本市場(chǎng)立足。”