“興奮，除了興奮還是興奮。”谷歌全球副總裁Daniel Alegre在談及谷歌整個亞太區以及中國業務時，頻頻使用“興奮”一詞。

　　5年前，Daniel加入谷歌。在主管整個亞太區的銷售和運營之后，Daniel悄悄將家搬到了新加坡。

　　在他的示范作用下，谷歌亞太區其他高管也都到亞太地區落了戶。

　　雖然谷歌亞太區總部位于新加坡，但Daniel經常來中國，他對谷歌在中國的情況了如指掌。正是在Daniel的努力下，谷歌與中國移動、AOL歐洲、KDDI公司和NTT DoCoMo公司建立了戰略合作關系。

　　面對亞太區和中國這一全球最復雜、增長潛力最大的市場，Daniel表示他正與同事們一起努力推出更多本地化的產品和服務。

　　中國成為最重要市場

　　某天早晨，Daniel打了一輛出租車從酒店前往谷歌位于清華科技園的辦公室。Daniel一直盯著出租車上小液晶屏播放的廣告，但廣告是中文的，Daniel看不懂。“廣告商希望每一分錢都能創造效益，但他們的廣告沒給我留下任何印象。這種廣告沒有互動性，無法達到最佳效果。”

　　Daniel正在做廣告方面的研究，他認為一家大型企業除了在傳統媒體投放廣告之外，還一定要在搜索中投放廣告。當用戶看到了某個廠商的廣告后，有可能會通過網絡搜索其產品的詳細信息。如果廣告主沒有在互聯網上投放廣告，就不可能將從廣告到銷售的閉環工作做好。

　　Daniel介紹，奧運期間，飛利浦正是通過這種模式使其網站流量增長了300%，并使其品牌認知度在大學生中提升了8%，以線上、線下共同的廣告方案實現了宣傳計劃。

　　“中國有占整個亞太區將近40%的互聯網用戶，超過50%的手機用戶，不久的將來，中國的互聯網用戶數量將會超過美國的人口數，這是中國市場對谷歌的意義所在。”Daniel說。

　　據悉，2008年谷歌中國的增長率達109%。易觀國際數據顯示，谷歌中國2008年四個季度的收入分別為2.46億元、3.20億元、4.07億元、4.59億元，總和達14.32億元，已經占到中國搜索市場份額的27%，收入更是占到30%。

　　“毫無疑問，中國已經成為谷歌全球增長最快的市場。”Daniel說，谷歌從不把自己看成美國公司，希望通過在中國市場上的運作，努力使其成為中國經濟環境的一部分。

　　本地化成長

　　多年來，谷歌一直無法突破日本、韓國這兩大亞太區最重要的市場。長期以來，日本市場一直被雅虎和軟銀的合資公司所占據，而韓國互聯網公司則拒絕將內容開放給谷歌這樣的搜索引擎。

　　Daniel主管亞太區之后，并未急于開拓PC互聯網市場，而是通過與KDDI和NTT DoCoMo兩大日本運營商的合作，成功擠入了日本市場。“日本是谷歌全球所有市場中第一個推出手機廣告的市場。”Daniel說，兩年半前谷歌與這兩家日本運營商結成戰略伙伴關系，并成功推出手機廣告，輕易擁有了日本80%的手機用戶。

　　“亞太區的經驗表明，為了成功實現谷歌的使命，我們需要考慮在不同國家采取不同方式的互動服務。”Daniel說，日韓用戶喜歡使用移動互聯網看視頻，因此在推出產品時考慮到視頻和網絡搜索及移動方面的因素。而由于韓國用戶不喜歡使用鍵盤輸入，谷歌韓國的首頁也做了改變，使之和世界上其他地方的谷歌首頁都不一樣。

　　Daniel認為，谷歌只有針對本地市場的特點，提供有針對性的獨特產品，才能滿足亞太區不同國家用戶的需求。據了解，谷歌在日本推出的手機地圖應用已占當地市場第一位；在韓國，谷歌建立了研發中心，在一兩年內推出了25款針對本地市場的新產品。此外，去年在中國測試的音樂搜索，也是谷歌在全球的首次。（陳軍君）