針對“售價更低的網上商城是否也應納入下鄉家電渠道”的爭論有了結果———國內在線3C零售商“京東商城”上周發布公告稱,經國家商務部正式批準,京東商城成為“首家”拿到家電下鄉通行證的網購企業。北京地區的農民通過該商城網購下鄉產品,即可按售價獲得國家13%的財政補貼。

　　而記者昨日證實,家電超級賣場蘇寧電器和國美電器的網上商城也已中標家電下鄉流通商,目前正在做相關準備工作。此外,新七天電器直銷網、神州數碼旗下享購網等多家3C類B2C網站都在北京、上海等地開始申請家電下鄉資格。

　　在家電廠商和零售渠道紛紛將家電下鄉視作刺激全年銷售的最大推力之際,電子商務渠道網購平臺的介入,無疑使網購平臺第一次走到前臺,與傳統家電賣場展開貼身競爭。

　　網購平臺首獲政府認可

　　根據京東商城網上公告顯示,現在北京地區非城鎮戶口的居民或是消費者均可在京東網上商城購買家電下鄉的商品,享受國家相關優惠政策,購物后只需要攜產品發票、身份證、戶口本及包裝中的產品識別卡到地方財政所,便可領取13%的政府補貼。據稱,京東商城正在與上海,廣東等地區招標部門溝通,爭取開通當地“家電下鄉”的服務。

　　2月28日,記者在京東商城家電下鄉產品專區網頁看到,其下鄉商品型號僅包括平板電視及洗衣機共11款,電腦、冰箱、手機等甚至還沒有陳列其中。京東商城副總裁徐雷就此向記者表示:“目前公司正在與各廠商積極溝通,組織貨源。隨著家電下鄉產品及品類的相繼中標,3月內將會有至少20多個中標下鄉家電品牌產品上線,包括電腦、手機。”

　　據介紹,蘇寧作為家電下鄉流通企業,其中標區域已覆蓋了全國絕大多數的省市,今年上半年之前,有關下鄉產品即可在其網上商城全面“上線”。國美有關人士也向記者證實,其網上商城下鄉家電專區即將開通。據記者了解,電器直銷網、神州數碼旗下享購網等一批B2C專業家電零售網站都正在或有意申請家電下鄉資格。

　　業內人士認為,電子商務網站進入“家電下鄉”,除了帶來實際的銷售額收益之外,更關鍵的是這代表了來自官方權威部門對互聯網新興渠道的認可,這也是眾多網站爭取進入的重要原因。徐雷認為:“電子商務的快速發展得到了國家有關部門的認可,網購正在成為一種新的消費趨勢,越來越多的消費者開始認可網購。”

　　網購環境尚需改善

　　針對網購平臺進入家電下鄉,蘇寧副總裁范志軍表示,對于冰箱、洗衣機、液晶電視這種體積龐大、價格昂貴的家電商品,不太符合網絡交易的商品屬性,消費者還是普遍習慣于在賣場中“貨比三家”地謹慎購買家電,尤其是對網絡支付不太懂的農民更是習慣“一手交錢、一手交貨”的現場交易模式。記者了解到,國美、蘇寧早在兩三年前就開展了網上商城業務,但其直接促進銷售的份額并不大。同樣,創維、康佳、美的等家電制造廠家也多有網上銷售平臺,但實際達成的銷售量幾乎可以忽略不計。

　　相反是專業網購平臺的銷售業績不容廠家忽視。京東商城表示,從去年開始,京東商城的銷售額就已經超過了卓越、當當等老牌的B2C企業,說明消費者對于網上買家電已經日益接受。淘寶網負責人也向記者表示,最近3年里,手機、數碼相機、電視在淘寶網上銷售量額逐年翻倍增長。網購平臺參與家電下鄉,究竟有多少實際意義?到底有多少農民可以接觸到網絡?中國互聯網研究中心CNNIC發布的數據表明,截至2008年底,中國農村網民規模已經達到8460萬人,較2007年增長3190萬,增長率超過60%。具體到網絡支付領域,國內最大的網上支付平臺支付寶的用戶數已經突破1.3億,其中不少二三線城市至縣鎮級地區的用戶數增速都超過了一線城市,農村地區的網絡支付環境已經初步形成規模。

　　業內人士認為,借助日益成熟的物流系統,家電網絡銷售向農村進軍的時間已經成熟。

　　對于網購渠道和傳統賣場的明爭暗斗,家電廠家顯然更加超脫。TCL多媒體副總李璐表示,實體賣場仍將是家電主銷售渠道,網絡平臺將逐步成為廠家增加銷售的重要渠道補充。家電網主編李韜也認為,隨著電子商務和網絡購物消費環境的改善,網購平臺將越來越受廠商和消費者的重視。本報記者戴遠程