從視頻網(wǎng)站因?yàn)榻鹑谖�機(jī)而紛紛陷入融資困難和裁員的境地，到分眾傳媒剛剛宣布將其樓宇、框架以及賣場廣告出售給新浪，2008年是新媒體行業(yè)備受考驗(yàn)的一年。

　　進(jìn)入2009年，廣電倡導(dǎo)的三網(wǎng)融合進(jìn)程會進(jìn)一步加快，電信運(yùn)營商因?yàn)橹亟M和發(fā)牌也會大力發(fā)展各種全新業(yè)務(wù)，處于兩者之間模糊地帶的新媒體，其發(fā)展又將有何不同？

　　“很多2008年探索的一些新媒體業(yè)務(wù)會在明年進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模會越來越壯大，商業(yè)模式會越來越清晰。”央視國際副總經(jīng)理問題在“中國廣電行業(yè)發(fā)展趨勢年會暨投融資論壇”上表示，“特別是傳統(tǒng)媒體的新媒體業(yè)務(wù)，經(jīng)過幾年的探索，步伐會進(jìn)一步加快。”

　　中國廣播網(wǎng)副總裁伍剛則表示，2009年中國的新媒體，不會理會廣電是否要進(jìn)入電信，也不會理會電信是否要去爭廣電的地盤，會呈現(xiàn)“青山擋不住，畢竟東流去”。

　　新媒體應(yīng)該如何定義？

　　漢能投資董事總經(jīng)理趙小兵認(rèn)為，與廣播和電視相對，新媒體包括IPTV、寬帶互聯(lián)網(wǎng)、樓宇、公交車、出租車等。新媒體和舊媒體的本質(zhì)區(qū)別在于渠道的不同，不過目前這些渠道還不能成為主流，只是作為補(bǔ)充。

　　什么樣的新媒體才有可能勝出？伍剛認(rèn)為，不管是新媒體還是舊媒體，只有具備了獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容、直達(dá)用戶的渠道以及清晰的計費(fèi)模式，就有可能勝出。

　　艾瑞咨詢業(yè)務(wù)總監(jiān)王建業(yè)擁有類似觀點(diǎn)——成功的新媒體模式，應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)合作的模式。

　　據(jù)問題介紹，中央電視臺在過去的發(fā)展戰(zhàn)略中以傳統(tǒng)媒體為主，兼顧新媒體業(yè)務(wù)，而在2009年以后，將轉(zhuǎn)變成傳統(tǒng)媒體和新媒體并重的發(fā)展模式。

　　“關(guān)鍵在于互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體停止了過去多年中的相互競爭以及相互打壓，開始團(tuán)結(jié)起來，共同打造中國真正的網(wǎng)絡(luò)媒體以及新媒體模式。”王建指出。

　　此外，趙小兵認(rèn)為，寬帶互聯(lián)網(wǎng)的視頻行業(yè)明年將分出勝負(fù)，很多公司會被淘汰出局，剩下的公司資源進(jìn)一步向他們聚集。另外，不管是廣電標(biāo)準(zhǔn)還是中國移動自己的TD視頻，3G視頻2009年也值得期待。

　　關(guān)鍵在于內(nèi)容和信息的融合

　　微軟電視中國區(qū)高級經(jīng)理張文生認(rèn)為，就目前中國的新媒體而言，完全不存在技術(shù)以及政策上的障礙，但需要真正找到內(nèi)容和信息好的整合模式。

　　不過新媒體在發(fā)展的過程中，仍然面臨廣電和電信之間的競爭，趙小兵認(rèn)為，由于內(nèi)容掌握在廣電手里，而新媒體中最大的網(wǎng)絡(luò)掌握在電信手里，在未來的格局里，兩大領(lǐng)域的互相合作和滲透，必然是一個討價還價的過程，并且要看哪一個因素會起主導(dǎo)作用。

　　張文生指出，不論是否實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合，就用戶層面而言，最關(guān)鍵的是內(nèi)容和信息的真正整合，也就是說用戶在關(guān)注一個新媒體時，該媒體能提供的內(nèi)容是否能滿足用戶對信息的需求。

　　“2009年新媒體的時代即將到來，不僅在中國新生代的受眾中豎立起了第一時間到達(dá)、第一時間服務(wù)、第一時間滿足廣大人民知情權(quán)的用戶體驗(yàn)和感受，而且中國新媒體已經(jīng)向世界強(qiáng)勢傳媒巨頭發(fā)出了強(qiáng)烈的話語權(quán)。”伍剛表示。馬曉芳