昨日新浪宣布以13.7億美元收購(gòu)分眾線(xiàn)下樓宇廣告資產(chǎn)。一家是中國(guó)最大互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，一家是中國(guó)最大樓宇廣告公司，兩者的結(jié)合將誕生一家中國(guó)廣告媒體巨頭。

　　根據(jù)協(xié)議，新浪將增發(fā)4700萬(wàn)普通股用于購(gòu)買(mǎi)分眾旗下分眾樓宇電視等業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)。收購(gòu)分眾該部門(mén)后，新浪可將廣告業(yè)務(wù)拓寬到互聯(lián)網(wǎng)之外，并至少可獲得在90多個(gè)城市的商務(wù)樓宇和公共場(chǎng)所的12萬(wàn)個(gè)平板電視廣告屏。而分眾將保留其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)、影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統(tǒng)戶(hù)外廣告牌業(yè)務(wù)。該交易將在明年上半年完成。

　　盡管經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有所波動(dòng)，但是中國(guó)的廣告市場(chǎng)未受大面積波及。瑞銀集團(tuán)此前在報(bào)告中預(yù)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)廣告支出明年的增長(zhǎng)率將達(dá)到10%，而未來(lái)10年的年平均增長(zhǎng)率將達(dá)到8%。

　　今年年初，分眾曾制定將旗下分眾無(wú)線(xiàn)和好耶廣告分別上市的計(jì)劃，但分眾董事長(zhǎng)江南春最終選擇將分眾出售給新浪。此前，分眾宣布終止無(wú)線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)，原因是“由于市場(chǎng)狀況發(fā)生了變化”。“好耶”分拆計(jì)劃也由于金融危機(jī)的影響而延期。

　　對(duì)于新浪收購(gòu)分眾，易觀國(guó)際總裁于揚(yáng)認(rèn)為：“此次新浪是把兩年前分眾未達(dá)成的布局想法達(dá)成了。當(dāng)時(shí)分眾希望能夠整合樓宇等更多的資源，只不過(guò)這次的主角從分眾換成了新浪。”于揚(yáng)表示：“和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，目前新浪的營(yíng)收模式比較單一。這樣的整合對(duì)新浪來(lái)說(shuō)，將使其具有為廣告主提供更多的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的能力，但這樣的整合能否在廣告主處達(dá)到理想的優(yōu)勢(shì)效果目前還不確定。”

　　互聯(lián)網(wǎng)分析師謝文表示，分眾最大的贏利點(diǎn)就是在樓宇廣告，這個(gè)時(shí)候選擇賣(mài)的意義的確費(fèi)解，另外對(duì)于新浪來(lái)說(shuō)，最吸引它的應(yīng)該不是分眾的樓宇廣告，而是分眾的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，因?yàn)檫@樣才能實(shí)現(xiàn)很好的互補(bǔ)，也就是說(shuō)，現(xiàn)在新浪收購(gòu)的并不是對(duì)于新浪本身業(yè)務(wù)發(fā)展能起到核心作用的業(yè)務(wù)。“目前惟一能夠解釋的就是，這起并購(gòu)案件之后還另有隱情，或許包含有一定的資本運(yùn)作。”謝文強(qiáng)調(diào)。

　　分析認(rèn)為，在目前經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，類(lèi)似這樣的整合還會(huì)不斷出現(xiàn)，無(wú)論是在上市公司之間還是非上市公司之間，亦或是他們互相，而這樣的資源整合可以幫助企業(yè)抱團(tuán)“過(guò)冬”。（記者 羅添 王曉玥）