“山寨”已成為2008年度“熱詞”。山寨手機(jī)、山寨相機(jī)、山寨電影、山寨春晚等層出不窮。由于背負(fù)仿冒之嫌，大部分山寨企業(yè)多數(shù)采取“鴕鳥”態(tài)度。而隨著山寨產(chǎn)品逐漸浮出水面，他們也開始謀求市場(chǎng)地位，接受收編也就成了未來的最好出路。

　　產(chǎn)品游走在違法邊緣

　　“山寨”一詞自“山寨手機(jī)”起，經(jīng)過不到一年的衍生，已經(jīng)有了山寨液晶電視、山寨筆記本、山寨洗發(fā)水、山寨名牌服裝等等諸多產(chǎn)品，甚至因此誕生了為一些人津津樂道的“山寨文化”。據(jù)記者了解，目前除了部分制假造假企業(yè)，所謂“山寨”產(chǎn)品一般擁有自己的品牌，只不過沒有名氣，其生產(chǎn)的產(chǎn)品主要模仿主流品牌產(chǎn)品的外觀或功能。像市場(chǎng)上售價(jià)高達(dá)5000元的NOKIA手機(jī)，你只需花上500元即可得到一款難辨真假的NCKIA手機(jī)。工商人員表示，如果被模仿產(chǎn)品的外觀經(jīng)過專利注冊(cè)，那么仿制者就屬于違法行為。但是由于山寨產(chǎn)品多以數(shù)碼產(chǎn)品為主，屬于快速消費(fèi)品，如果申請(qǐng)專利保護(hù)，可能還沒批下來產(chǎn)品就過時(shí)了，因此多數(shù)數(shù)碼產(chǎn)品外觀并未申請(qǐng)專利。

　　但據(jù)工商部門工作人員介紹，我國《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中規(guī)定了“經(jīng)營者擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品”屬于違法。目前，國家商標(biāo)局承擔(dān)注冊(cè)商標(biāo)的工作，如果構(gòu)成相同或者近似則不會(huì)允許注冊(cè)。

　　山寨市場(chǎng)仍有潛力可挖

　　據(jù)了解，以數(shù)碼“山寨”產(chǎn)品為例，由于產(chǎn)品價(jià)格便宜，因此獲得了部分消費(fèi)者的擁護(hù)。但部分市場(chǎng)人士對(duì)山寨產(chǎn)品的前景并不看好，“許多山寨企業(yè)并不情愿貼上山寨標(biāo)簽，怕這個(gè)招牌砸了自己飯碗”。

　　但多特公關(guān)公司的王宏亮卻認(rèn)為，提到山寨，首先想到的是其相似于著名品牌產(chǎn)品的外形，低廉的價(jià)格，幾乎相同的界面和N多的功能；普通人認(rèn)為“山寨”產(chǎn)品都是小作坊做出來，沒有各種牌照手續(xù)，所以便宜。其實(shí)所謂“山寨”所表現(xiàn)的是一類產(chǎn)品發(fā)展成熟后的模塊化趨勢(shì)，是技術(shù)成熟的產(chǎn)物。正如從前的MP3，成熟以后就是拼裝玩具，自己就可以動(dòng)手做。

　　王宏亮表示，山寨的正規(guī)化也無非是貼牌，或造一個(gè)自有品牌，算是從幕后走到臺(tái)前。但是，研發(fā)團(tuán)隊(duì)、技術(shù)，始終是發(fā)展壯大的基礎(chǔ)，山寨的市場(chǎng)還有很大潛力可挖，應(yīng)該完善自己的技術(shù)，保持自身優(yōu)勢(shì)，在價(jià)格不變的前提下提高產(chǎn)品質(zhì)量，可以不跟其他大廠牌抗衡，要堅(jiān)守自己低消費(fèi)人群陣營，在這一龐大人群中做出品牌效應(yīng)。大多國產(chǎn)手機(jī)的失敗，就是因?yàn)閼?zhàn)略轉(zhuǎn)型不堅(jiān)決，苦守中高端。山寨也可以涉及新領(lǐng)域，但要定位明確，比如筆記本DIY等，甚至可以統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，繼續(xù)在新行業(yè)中做先行者。

　　接受收編將是未來之路

　　近日，有媒體報(bào)道稱，英特爾負(fù)責(zé)上網(wǎng)本業(yè)務(wù)的移動(dòng)項(xiàng)目總監(jiān)章濤表示，英特爾會(huì)加強(qiáng)和山寨廠商的合作，同時(shí)已開始和各大OEM商談下一代上網(wǎng)本處理器的合作。但之后不久，英特爾公關(guān)經(jīng)理沈培杰就出來辟謠，英特爾并不會(huì)直接與山寨廠商合作。

　　沈培杰表示，英特爾提供的上網(wǎng)本、筆記本等技術(shù)產(chǎn)品均是公開的，任何制造商都可以與其合作，目前英特爾直接向大的廠商供貨，而“其他的中小廠商，這其中包括一些媒體所指的山寨廠商，會(huì)通過分銷商拿貨，和英特爾沒有直接的業(yè)務(wù)關(guān)系，我們目前不會(huì)直接與小廠商合作”。

　　盡管英特爾的態(tài)度對(duì)山寨廠商接受收編的前景給了一定打擊，但市場(chǎng)上接受山寨廠商的品牌廠商卻在增多。CPU廠商威盛電子日前聯(lián)合微軟及15家下游廠商在深圳宣布成立了“開放式超移動(dòng)產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟”，12月該聯(lián)盟推出的第一批20多款山寨筆記本就將在深圳上市，其低廉的價(jià)格能否攪局上網(wǎng)本市場(chǎng)，在國內(nèi)掀起上網(wǎng)本山寨風(fēng)，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)都不敢小覷。威盛電子CPU事業(yè)部亞太區(qū)業(yè)務(wù)副總經(jīng)理黃義家曾表示：“山寨可以與低價(jià)畫上等號(hào)，但不能與低質(zhì)畫等號(hào)。”(金朝力)