金融海嘯之下,PC寒冬來得更加猛烈。市場研究機構IDC上周公布了亞太區第三季度PC銷量排行榜,聯想集團繼續排名榜單之首,方正則被華碩擠出了前五強,成為經濟動蕩下首個擺在明面上的受害者。幾乎是在同時,方正科技(600601.SH)發布的今年第三季度業績數據顯示,當季公司凈利約610萬元,同比銳減近90%,如此數據更加令人為方正PC業務的前途擔憂。

　　江湖地位早已不保

　　根據IDC的數據,今年第三季度,不包括日本在內的第三季度亞洲地區個人電腦發貨量同比增長了12%,達2020萬臺。在銷量排行榜上,聯想仍排名首位,占有18.9%的市場份額,比第二季度略高0.4%；惠普以14.5%的市場份額排名第二；戴爾以9%的市場份額排名第三；宏基以7.8%的市場份額排名第四；華碩的市場份額為4.7%,取代了上季度排名第五的方正。

　　其實不僅是在亞太區市場,在國內市場,方正科技從2007年開始就已經喪失了其“二哥”的地位。根據IDC針對中國內地PC市場的統計,去年第二季度惠普首次以13.4%的份額超過方正。今年一季度的IDC調查數據更顯示,方正以7.9%的市場份額排在聯想、惠普、戴爾之后,其出貨量同比下降2.2%,市場份額同比下滑2.1%。銷量下滑給方正科技直接帶來利潤下滑,根據方正科技今年中報顯示,其PC業務收入同比下滑11.36%至30.81億元,占方正科技85.8%收入的PC業務僅貢獻了55%的利潤,這使得方正科技整體營收同比下降4%。為此今年9月5日方正科技發布公告“換帥”,確認原聯想集團副總裁、聯想移動常務副總裁藍燁將出任其公司總裁,接替6月份離職的原總裁祁東風。

　　失利源于慢人一步

　　為何方正會陷入如此境地?業內人士表示,這很大程度上和過去方正的產品架構過于依賴臺式機市場有關,而從2006年開始,筆記本電腦市場的發展已經加速,這一市場的主要拉動力量是個人消費者,而非方正所擅長的企業和政府客戶,但方正并沒有即時認識到這一點,因此在激烈的市場競爭中落在了后面。

　　根據IDC的預測,在2010年左右,中國PC市場中筆記本電腦將會占據40%以上的比例。而在2007年,方正筆記本電腦的銷量約為30多萬臺,占方正PC銷售總量的10%不到。反觀占據全球市場前三的惠普、戴爾和聯想,這一比例的數值則分別達到了46%、33%和27%。在盈利方面,2007年筆記本電腦占方正科技總營收的7%,遠低于30%的行業平均水平。顯然在未來幾年,在筆記本電腦方面非常薄弱的方正,地位可謂岌岌可危。

　　另外根據中國互聯網數據中心DCCI的調查數據顯示,中國筆記本電腦市場2008上半年前十名占據了約81%的市場,方正并不在其中。事實上,在筆記本市場,戴爾、惠普、宏基、索尼、富士通、華碩和ThinkPad等品牌組成的第一方陣已經和東芝、三星、GateWay和微星等品牌的第二方陣拉開了距離。方正就連第二方陣也沒能擠進去,也難怪前方正科技總裁祁東風坦言“方正在以前的筆記本電腦方面表現不及格”。

　　并購或是未來出路

　　在筆記本業務上的不足,方正顯然也有著一定的認識,因此2007年底,其專門耗資數百萬元聘請王力宏擔任形象代言人,試圖使用明星策略打開局面。數據證明這一招還是相當有效的,2008年一季度,方正筆記本電腦銷量超過15萬臺,同比增長200%,這相當于2007年方正筆記本電腦全年銷量的一半左右。但從2008年方正自己定下的銷售目標來看,如此增速依然不夠。

　　據了解,方正2008年的筆記本銷售目標為80萬臺,但自從進入二季度以來,由于受到了國內通貨膨脹、工資看漲等影響,其管理費用大幅提升,銷量卻反而出現了滯漲的情況,隨后的上半年財報和三季度財報也證明了這一點。對此,業內專家表示,在宏觀經濟的影響之外,方正的渠道模式缺乏新意,在新興PC賣場上沒有投入也是重要原因。

　　從方正最近的“換帥”事件可以看出其仍然在努力進行自救,從聯想集團挖來的藍燁顯然是想借用其渠道經驗。今年10月10日,方正展開百城巡展并宣稱還將后續開展“千強鎮”活動。方正方面坦言是為了“鞏固老渠道商、吸引新渠道商”。

　　不過業界專家顯然并不看好方正科技的自救,主要原因在于,方正集團這些年開展多元化擴張以來,業務重心已經不僅僅是IT,目光逐漸拓展至醫療醫藥、鋼鐵、證券等行業。而PC利潤的下滑更是使得方正科技在方正集團中的重要性不斷下降,因此未來如果方正科技不能重新回到增長軌道上,方正集團很有可能將其出售,而近來的市場傳言中,聯想已經被列為方正科技的潛在買家之一。(程鵬)