谷歌中國近期終于推出了全球首個音樂搜索服務。這是在中國市場上遭遇百度巨大競爭壓力的情況下，谷歌做出的戰(zhàn)略性突破。

　　此次谷歌采取的模式是與巨鯨音樂網(wǎng)合作，在谷歌中國的整合搜索中推出音樂搜索結果。

　　谷歌在與百度采取相似盈利模式的情況下，選擇了在服務模式與版權處理模式上與百度進行差異化競爭。

　　服務模式之爭

　　這項新合作是采用巨鯨音樂網(wǎng)提供內(nèi)容、谷歌提供搜索技術、音樂公司與巨鯨音樂網(wǎng)直接分享廣告收入的盈利模式。

　　面對競爭對手百度依靠MP3搜索取得的巨大流量，谷歌希望能在頁面上提供部分音樂試聽和下載服務，音樂版權由巨鯨音樂網(wǎng)提供，而谷歌將嘗試利用廣告獲得部分收入。

　　巨鯨音樂網(wǎng)是正版免費音樂試聽和下載網(wǎng)站。谷歌已經(jīng)對巨鯨音樂網(wǎng)進行了戰(zhàn)略入股，其先期具備上百家唱片公司的數(shù)萬首中文歌曲，巨鯨音樂網(wǎng)2005年9月由籃球明星姚明、姚明經(jīng)紀人章明基以及音樂業(yè)內(nèi)人士陳戈共同創(chuàng)辦。2006年3月正式上線，是中國最大的正版音樂產(chǎn)品平臺之一。

　　谷歌大中華區(qū)總裁李開復表示，此次合作的商業(yè)模式是由巨鯨音樂網(wǎng)與音樂產(chǎn)業(yè)對巨鯨音樂廣告收入分成，為正版音樂的合法下載提供了一種解決之道，谷歌通過自身搜索技術和用戶基礎為巨鯨音樂網(wǎng)帶來新的產(chǎn)品功能、體驗和大量用戶。

　　事實上，在中國數(shù)字音樂市場特殊的市場環(huán)境下，多種在線音樂模式無法取得成功。巨鯨網(wǎng)一開始仿造蘋果iTunes打造，但單曲付費下載的模式一直運營慘淡。

　　免費模式似乎成為唯一可行的方向。音樂搜索服務一直是百度最成功的業(yè)務之一。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調查公司艾瑞公布的數(shù)字，百度的MP3搜索擁有超過84%的市場占有率。

　　目前，包括百代、滾石等國際唱片公司在內(nèi)，百度和70多家唱片公司建立了數(shù)字音樂聯(lián)，進行唱片推廣和廣告分成等商業(yè)模式的嘗試。

　　百度目前擁有近80%中國搜索市場份額，覆蓋了超過90%的中國網(wǎng)民。截至目前，已有70多家唱片公司正式加入百度數(shù)字音樂聯(lián)盟。在今年7月，百度透露有一筆金額千萬元級別的數(shù)字音樂平臺廣告投放大單，這將同唱片公司一起分成。

　　這是全球范圍內(nèi)迄今為止，唱片公司與搜索引擎達成的最大規(guī)模的版權合作。唱片授權百度使用其所有華語歌曲，供網(wǎng)民在百度MP3搜索上免費試聽，而唱片公司和百度將為試聽頁面設計廣告位，并通過廣告商的贊助進行分成。

　　百度董事會主席兼首席執(zhí)行官李彥宏曾表示，雙方的合作將為百度的用戶、上游正版內(nèi)容提供商和廣告商打造一個有價值的數(shù)字音樂生態(tài)系統(tǒng)。通過百度可以為唱片公司的網(wǎng)站帶來龐大的流量，同時可以讓唱片公司的歌手與歌曲迅速走紅，從而在彩鈴等無線增值業(yè)務和藝人廣告價值上獲得更多收益，抵御傳統(tǒng)唱片利潤迅速下滑的局面。

　　事實上，谷歌的商業(yè)模式與百度沒有根本區(qū)別，都是利用廣告盈利，但提供服務的模式則存在較大差別。

　　從音樂來源看，谷歌的音樂來源只有巨鯨。而百度是搜索網(wǎng)上所有的音樂資源。谷歌其實推出的是一個站內(nèi)的搜索，而不是網(wǎng)上音樂的搜索，因為所有的音樂信息全部會跳轉到巨鯨音樂網(wǎng)，巨鯨音樂網(wǎng)只是利用谷歌的流量。

　　百度的音樂搜索則來源于互聯(lián)網(wǎng)上各個音樂網(wǎng)站，提供給用戶的結果是哪個鏈接的速度會更快，采取什么文件格式，所提供的信息更多。百度的音樂搜索可以給用戶不同選擇，谷歌則是只有一種選擇。

　　谷歌音樂搜索結果堅持的特色就是少而精，沒有鏈接失效問題，用戶不會看到像百度那樣一首歌有幾十個結果。比較而言，百度音樂界面更貼近搜索；谷歌音樂現(xiàn)階段界面只是一個排行榜。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，谷歌此次服務是將一個音樂站點放到了谷歌的搜索服務里，這種服務最大的問題就是數(shù)量，跟整個互聯(lián)網(wǎng)音樂相比，巨鯨的曲庫有限。而搜索業(yè)務的核心是多站點和數(shù)據(jù)源等，利用相關性排序，解決下載成功率等相關問題，從這些角度看，谷歌把搜索內(nèi)容限定在一個很小的可控制的范圍內(nèi)，提供的服務是非典型的音樂搜索服務。

　　版權新規(guī)避

　　中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到了2.53億，超過美國成為全球第一，而網(wǎng)絡音樂則是中國網(wǎng)民第一大網(wǎng)絡應用，使用率接近了85%。但一直困擾中國的網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大問題之一就是版權問題。

　　此前，出于對音樂搜索法律和版權方面的考慮，谷歌在全球都沒有開放MP3搜索功能。反之，百度因為積極與版權問題博弈，成為音樂搜索的最大受益者，其MP3搜索不區(qū)分是否為正版，搜索覆蓋范圍是整個互聯(lián)網(wǎng)上的音頻文件，也獲取了巨大的流量。因此，百度的MP3搜索業(yè)務也是備受爭議的部門，長期受到來自音樂公司的版權糾紛和訴訟。

　　6月，中國音樂著作權協(xié)會(MCSC)、中國音像著作權集體管理協(xié)會(CAVCA)和國際唱片業(yè)協(xié)會(IFPI)三大音樂協(xié)會對外宣布聯(lián)合抵制中國最大的搜索引擎百度音樂下載侵權。這次行動是音樂行業(yè)對針對百度音樂服務發(fā)起的反盜版行動的延續(xù)。2006年以來，有一系列針對百度的反盜版行動。

　　中國音樂著作權協(xié)會總干事屈景明表示，簽署公開聲明的全部權利人還同時簽署了一份給廣告主和廣告公司的聲明，聯(lián)名建議廣告主和廣告公司慎重考慮是否繼續(xù)在盜版媒體投放廣告。

　　屈景明認為，音樂內(nèi)容產(chǎn)品是一種時間性較強的產(chǎn)品，尤其是涉及到版權的案子往往比較冗長，有些案子常常會需要一年左右的時間，而權利人最終獲得的賠償數(shù)額往往還不能完全支付其訴訟成本。

　　事實上，百度占據(jù)上風，唱片公司跟互聯(lián)網(wǎng)公司訴訟之路過于艱辛，搜索引擎在全球都受到了“避風港”原則的庇護。

　　上海中匯律師事務所知識產(chǎn)權律師游云庭認為，從法律上看，由于具體的業(yè)務模式上存在不同，谷歌的音樂搜索與百度存在非常大的區(qū)別。最大的區(qū)別在于：如果百度音樂搜索平臺上出現(xiàn)了盜版音樂，百度在收到版權人通知后24小時內(nèi)刪除相關的下載鏈接即可根據(jù)法律免除責任。而谷歌的音樂搜索平臺一旦出現(xiàn)盜版內(nèi)容，則很難免責。

　　百度的音樂搜索模式是，百度MP3搜索不區(qū)分是否為正版，其搜索引擎覆蓋范圍是整個互聯(lián)網(wǎng)上的音頻文件，因此，其適用的是《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》中的網(wǎng)絡服務提供商的法律地位，根據(jù)該條例的規(guī)定，其可以適用“通知+刪除”的版權避風港，對于平臺上盜版內(nèi)容的法律義務是收到侵權通知后及時刪除。目前的司法實踐也認可百度的業(yè)務模式，各大唱片公司就此多次起訴百度均被法院駁回。

　　而谷歌的音樂搜索模式則與百度有所不同，其選擇了正版道路，即與獲得唱片公司授權的音樂網(wǎng)站合作，其搜索引擎搜索的內(nèi)容僅限于合作音樂網(wǎng)站。這種搜索服務其實并不是傳統(tǒng)意義上的搜索引擎搜索服務，而只是站內(nèi)搜索服務。

　　但谷歌足以控制巨鯨網(wǎng)上音樂的全部正版化，因此可以避免版權問題。屈景明認為，這種合作模式有助于在中國開創(chuàng)一個合法網(wǎng)絡音樂市場，在提供正版的網(wǎng)絡音樂的同時，讓音樂人受益、讓擁有版權的唱片公司受益。

　　巨鯨音樂網(wǎng)CEO陳戈表示，這種合作模式的出現(xiàn)，搭建了一個多方共贏的平臺：廣大用戶可以合法免費地下載正版音樂；唱片公司通過授權，維護了自己的版權；谷歌則獲得新的用戶群，同時提升用戶搜索體驗。(孫琎)