奧運(yùn)年往往是廣告“井噴”年。尼爾森昨天發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年上半年，中國廣告投放總額達(dá)2449億元，同比增長17%。28個(gè)奧運(yùn)贊助商的群體廣告投放額為118億元，同比增長12%。

　　在尼爾森監(jiān)測(cè)的三類主要媒體中，電視媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在今年上半年持續(xù)擴(kuò)大，以83%的份額領(lǐng)跑廣告市場(chǎng)，投放總額達(dá)2040億元；平面媒體廣告全面回暖，同比增幅達(dá)14%。

　　上半年，廣告花費(fèi)排名前三的行業(yè)分別為藥品(360億元)、醫(yī)療保健用品(165億元)以及女性護(hù)膚品(126億元)。在品牌層面，寶潔公司的玉蘭油以34億元的廣告預(yù)算繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。

　　在28個(gè)奧運(yùn)贊助品牌中，中國移動(dòng)以20.62億元的廣告投放額排名第一；伊利、麥當(dāng)勞分列二、三名，廣告投放額分別為12.57億元和8.4億元。肯德基盡管沒有“奧運(yùn)合作伙伴”的響亮頭銜，但其上半年廣告花費(fèi)仍然不菲，達(dá)20.48億元。（記者胡笑紅）