自東芝HD-DVD 退出新格式之爭后，索尼藍(lán)光的普及之勢在全球蔓延，然而盡管去年就已有藍(lán)光碟機在國內(nèi)開售，但受制于高企的價格以及緊缺的片源，藍(lán)光在華推廣之路仍十分漫長。近日,索尼開始在卓越亞馬遜中文網(wǎng)銷售5部藍(lán)光碟片，價格均為175元。然而分析人士對此紛紛看淡，認(rèn)為索尼在中國的藍(lán)光碟機與碟片推廣計劃目前尚屬嘗試階段，仍沒達(dá)到大規(guī)模普及的條件。

　　啟動推廣之路

　　據(jù)悉，在美國和日本市場藍(lán)光已進入成長期，歐洲也將在2009年進入成長期，中國相對則要滯后。有藍(lán)光協(xié)會人士表示，藍(lán)光產(chǎn)品才剛剛起步，藍(lán)光DVD的產(chǎn)業(yè)鏈還在逐漸完善，而為開拓中國市場，藍(lán)光協(xié)會正尋求與更多中國企業(yè)合作。據(jù)悉，目前獲得中國藍(lán)光光盤格式、標(biāo)識授權(quán)的企業(yè)數(shù)量已超過14家。今年下半年會有更多藍(lán)光碟機推出，而且價格選擇豐富。而片源方面，《蜘蛛俠3》、《垂直極限》和《極限特工》等5部藍(lán)光碟片近日已正式在卓越亞馬遜網(wǎng)預(yù)售，據(jù)發(fā)行商廣東泰盛文化傳播有限公司透露，從8月初開始藍(lán)光碟片每天大約接受七八張碟片的預(yù)售申請，由于受到藍(lán)光碟機普及率的影響，藍(lán)光碟片并未出現(xiàn)銷售“井噴”場面。

　　據(jù)悉,華錄早前也在國內(nèi)推出兩張正版藍(lán)光電影光盤《傷城》和《門徒》，售價均不超過100元。而此前，《功夫》、《蜘蛛俠3》等中文字幕影片也有銷售。而索尼旗下合資公司上海新索音樂則將在今年12月量產(chǎn)藍(lán)光碟片，月產(chǎn)50萬張，并可根據(jù)市場需求繼續(xù)投資擴張。

　　制約因素纏身

　　盡管多家企業(yè)已獲授權(quán)生產(chǎn)藍(lán)光產(chǎn)品，但目前藍(lán)光的專利費問題依然是啟動藍(lán)光市場最大的障礙。據(jù)悉，藍(lán)光協(xié)會目前還沒有就專利費問題達(dá)成機制性的意見，所有已獲授權(quán)生產(chǎn)藍(lán)光產(chǎn)品的企業(yè)并沒有向藍(lán)光協(xié)會繳納專利費。不過，只要藍(lán)光產(chǎn)品在國內(nèi)形成普及之勢，國內(nèi)企業(yè)始終無法避免為此支付高昂專利費，只是在中國藍(lán)光產(chǎn)品市場還沒有啟動的今天，藍(lán)光協(xié)會最重要的事不是征收專利費，而是怎么聯(lián)合中國企業(yè)開拓市場。

　　其實，專利費對藍(lán)光在華推廣的制肘作用目前還不明顯，最致命的還是價格與盜版因素。雖然相比國外的售價，在亞馬遜網(wǎng)上銷售的藍(lán)光碟片價格已經(jīng)是大跳水，但與DVD碟片價格相比仍然高出很多。

　　此外,由于我國并沒有實行嚴(yán)格的著作權(quán)保護，好萊塢的內(nèi)容商們害怕重蹈DVD盜版的覆轍,包括無限制的網(wǎng)絡(luò)下載。然而據(jù)記者了解，藍(lán)光技術(shù)破解近來消息頻多，藍(lán)光的加密與防拷貝系統(tǒng)極有可能被突破，而國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的日趨完善也使得下載高清大片成了網(wǎng)民日益時興的方式，藍(lán)光協(xié)會始終沒法繞開上述障礙，這就注定其在國內(nèi)的普及無法走得輕快。(記者 吳木鑫)