2004-2005年，臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科MTK崛起。這家公司發(fā)明了一種Turn-key芯片模式，將芯片、軟件平臺(tái)以及第三方應(yīng)用軟件捆綁在內(nèi)的完整解決方案，手機(jī)廠商可以在非常短的時(shí)間內(nèi)做出產(chǎn)品上市。

　　不幸的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商因此紛紛倒下，“山寨機(jī)”反而如魚得水。用一位業(yè)內(nèi)人的說(shuō)法，PC產(chǎn)業(yè)的“泛商品化”在手機(jī)業(yè)發(fā)生了，“泛商品化”就是消滅個(gè)性，產(chǎn)品同質(zhì)化，功能趨同，價(jià)格成為最后角力的陣地。

　　“山寨機(jī)”仍然火爆，威脅已然形成。中國(guó)制造業(yè)就是因?yàn)橄萑搿胺荷虡I(yè)化”困境多次遭遇艱難境地。在當(dāng)前人力、物料成本全面上升的情況下，挑戰(zhàn)更是空前。未來(lái)中國(guó)手機(jī)行業(yè)將何去何從？

　　“‘山寨機(jī)’存在于一個(gè)灰色地帶，空間不大，但是他們卻拒絕‘招安’。“山寨機(jī)”又活在一個(gè)悖論之中，做不大，而做大了就會(huì)死。”中興通訊內(nèi)部一位人士對(duì)記者說(shuō)。

　　在“山寨機(jī)”界流傳著這樣一個(gè)事件。“去年，深圳一家山寨廠做的仿三星手機(jī)，質(zhì)量和性能都非常好，然后三星的人找到這個(gè)工廠，許諾給他們代工正牌三星產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，沒(méi)有想到，這家工廠拒絕了三星的機(jī)會(huì)，竟然拒絕‘招安’。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“一旦‘山寨機(jī)’轉(zhuǎn)正后，向品牌機(jī)發(fā)展，量大了，物流成本加大了，反應(yīng)速度也慢了，品牌推廣成本的優(yōu)勢(shì)也沒(méi)有了。”

　　拒絕招安 做大即死？

　　“現(xiàn)在手機(jī)生產(chǎn)工藝比玩具還要低端，整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程可以分為四五個(gè)零部件的組裝。”上述中興人士說(shuō)，“隨著手機(jī)高度標(biāo)準(zhǔn)化之后，很難說(shuō)這是不是一個(gè)高科技產(chǎn)業(yè)，因?yàn)檎麄�(gè)產(chǎn)業(yè)鏈分工很明確。正規(guī)廠商和“山寨機(jī)”廠商的供應(yīng)鏈基本上是一樣的。除了諾基亞自己有自己制定解決方案的能力，其他手機(jī)企業(yè)也在向設(shè)計(jì)公司購(gòu)買方案。”

　　近幾年，就連最具核心技術(shù)的芯片的集中度也非常高，全球僅剩下幾家芯片提供商：高通、德州儀器、意法半導(dǎo)體、大唐等，這也就是說(shuō)，正規(guī)廠商和“山寨機(jī)”生產(chǎn)廠的供應(yīng)商基本上是一致的。標(biāo)準(zhǔn)化正在使正規(guī)廠商的優(yōu)勢(shì)逐漸缺失。

　　以轉(zhuǎn)正后的天宇為例，2007年，手機(jī)牌照制度取消，牌照核準(zhǔn)制實(shí)行后，天宇朗通謀求進(jìn)入品牌手機(jī)陣營(yíng)。2006年、2007年，天宇由于其直供模式，沒(méi)有自己工廠的全部采用代工的模式而獲得國(guó)產(chǎn)品牌第一的位置。到了2008年，天宇開始向品牌手機(jī)進(jìn)軍，廣告投入上億元，得到的是品牌溢價(jià)，而付出的代價(jià)是成本的提升，今年天宇的增速明顯低于去年。目前，有消息說(shuō)，天宇正在和富士康洽談股權(quán)出售。

　　在億通手機(jī)品牌經(jīng)理甘泉告訴記者，“山寨機(jī)”最得力的市場(chǎng)是廣闊的農(nóng)村。去年，農(nóng)村市場(chǎng)手機(jī)銷售占有30%份額，今年提高到了50%。

　　那么國(guó)產(chǎn)手機(jī)為什么不能到三、四級(jí)市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)拓展呢？而將這個(gè)空間留給了“山寨機(jī)”。答案是：成本太高。

　　中興通訊這位人士表示，現(xiàn)在華為和中興的之所以還能盈利主要在于運(yùn)營(yíng)商訂制。保持“永遠(yuǎn)都不會(huì)有庫(kù)存”。“雖然我的利潤(rùn)低，但是每次都看得見摸得著，中興規(guī)模比華為規(guī)模小，雖然手機(jī)的貢獻(xiàn)不多，但是還有貢獻(xiàn)。華為在這種情況之下，則選擇了出售。大量的國(guó)產(chǎn)品牌下滲農(nóng)村市場(chǎng)，最大的風(fēng)險(xiǎn)就是庫(kù)存。”

　　據(jù)宇龍計(jì)算機(jī)通信有限公司總裁助理劉東凱介紹，早期轉(zhuǎn)正的“山寨機(jī)”多是渠道起家，他們?cè)诒镜赜刑烊坏那�道�?yōu)勢(shì)。此外，以前每家手機(jī)廠商都有自己的銷售渠道和手機(jī)渠道。隨著品牌機(jī)不斷走向運(yùn)營(yíng)商訂制市場(chǎng)，且先打款再供貨的直供模式盛行，大賣廠蘇寧、國(guó)美以及電子商務(wù)也正在對(duì)代理商的生存空間產(chǎn)生威脅。國(guó)包商、省包商漸漸嗅到了生存危機(jī)，但是其手中掌握渠道資源，轉(zhuǎn)身整合產(chǎn)業(yè)鏈，做起了手機(jī)生產(chǎn)。據(jù)悉，天宇朗通前身即為渠道商，即使現(xiàn)在也沒(méi)有放棄本身的渠道資源。而渠道本身承擔(dān)售后服務(wù)等功能，熟悉本地市場(chǎng)。

　　手機(jī)檢測(cè)制度爭(zhēng)議

　　“山寨機(jī)”的重要生存之道就在于時(shí)間差。手機(jī)品牌廠商認(rèn)為，時(shí)間差的根本在于中國(guó)的手機(jī)檢測(cè)制度，已經(jīng)落后于手機(jī)業(yè)的發(fā)展。

　　正與“山寨機(jī)”正面交鋒的億通手機(jī)甘泉告訴記者，“通常 ‘山寨機(jī)’20天上市一款，我們至少需要2個(gè)月。山寨王們到市場(chǎng)上看一下，目前什么功能賣得好，就開發(fā)哪些功能；哪個(gè)牌子賣的好，就高仿哪一款。在深圳車公廟找個(gè)設(shè)計(jì)公司買個(gè)方案，深圳車公廟一帶幾個(gè)人就可以組成一個(gè)設(shè)計(jì)公司，產(chǎn)量大的，找家代工廠，有些國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)產(chǎn)能有剩余，就承接這種外單；產(chǎn)能小的，七八個(gè)人就可以自己在家組裝，現(xiàn)在都是標(biāo)準(zhǔn)化，1個(gè)人一天可以組裝二十臺(tái)左右。”

　　甘泉所說(shuō)的2個(gè)月中，至少有一個(gè)月花在了工信部的手機(jī)檢測(cè)上。除了每個(gè)機(jī)型25萬(wàn)到30萬(wàn)元的費(fèi)用外，時(shí)間上的損失是最大的。

　　“收這么多錢是不合理的，這不僅僅耽誤了時(shí)間，監(jiān)管和服務(wù)又是不對(duì)等的。本來(lái)工商部門來(lái)管就夠了。”接受記者采訪的一位手機(jī)企業(yè)的人士說(shuō)。

　　一位深圳的手機(jī)生產(chǎn)廠商的人士告訴記者：“為什么國(guó)產(chǎn)手機(jī)有牌照但是沒(méi)質(zhì)量。你看國(guó)產(chǎn)手機(jī)也都是排隊(duì)通過(guò)北京手機(jī)檢測(cè)中心(CTI，負(fù)責(zé)手機(jī)入網(wǎng)許可證的檢測(cè)機(jī)構(gòu))檢測(cè)的，但是質(zhì)量上仍然問(wèn)題多多。”

　　“這個(gè)北京CTI認(rèn)證純粹就是高速公路收費(fèi)站，不會(huì)提速不會(huì)保安全，唯一的效果就是讓你排隊(duì)加塞多交買路錢。”一位“山寨機(jī)網(wǎng)”署名“理性分析”的網(wǎng)友說(shuō)，“隨便一個(gè)創(chuàng)新或者擴(kuò)展，都要去審批部門蓋十七八個(gè)公章。這也是為什么國(guó)產(chǎn)手機(jī)在占據(jù)半壁江山的輝煌后‘高臺(tái)跳水’的致命原因。”

　　“其實(shí)現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)正規(guī)軍團(tuán)，和山寨里面的‘大賊頭’們比起來(lái)(比如招安前的天宇)，本質(zhì)上并沒(méi)有什么區(qū)別，無(wú)非一個(gè)花錢租店面，另外一個(gè)就是夜市，但是賣的東西是同樣的產(chǎn)品 (除了牌子和價(jià)格不一樣)。所以才有這么一句話，不招安是死，招安死的更快。”一位業(yè)內(nèi)人士直言。

　　而據(jù)記者了解，不僅僅牌照和檢測(cè)費(fèi)加重了手機(jī)企業(yè)的成本，高稅率也是品牌機(jī)比“山寨機(jī)”的劣勢(shì)。那么是挖空心思剿滅‘山寨’，或者將其‘招安’整編，還是改革現(xiàn)有手機(jī)檢測(cè)制度，是擺在當(dāng)前的重要議題。(閆薇)