由于國內CPI(居民消費價格指數(shù))持續(xù)在高位運行，刺激了更多網(wǎng)民通過網(wǎng)上購物這種相對廉價的購物方式降低生活消費成本。據(jù)淘寶網(wǎng)調查統(tǒng)計顯示，2008年第一季淘寶網(wǎng)交易額突破188億人民幣，同比增長了170%，其中，二三線城市的網(wǎng)購量異軍突起，在第一季度占到網(wǎng)購總量的73.20%，遠超北京上海廣州等一線城市區(qū)域的網(wǎng)購消費總和。

　　分析認為，隨著網(wǎng)購的低成本效果日益顯現(xiàn)，中國消費者購物已經(jīng)逐漸轉向網(wǎng)絡，網(wǎng)絡購物市場已經(jīng)形成一種自驅動、自增長的態(tài)勢，隨著中國網(wǎng)購在二三線城市的發(fā)展，預計在2008年全年，中國的網(wǎng)絡購物仍將保持100%以上的高增長。

　　二三線區(qū)域成為網(wǎng)購新勢力

　　據(jù)統(tǒng)計顯示，2008年第一季度，淘寶網(wǎng)交易額突破188億人民幣，與去年同期69.6億的交易額相比，增長了170%；遠高于2007年第一季度123%的增速，也高于2007年全年156%的增速。而這個170%的增長，是在2008年持續(xù)半個月的百年不遇暴風雪中取得的，而且受災區(qū)域主要集中在網(wǎng)絡購物活躍的南方省份，這表明網(wǎng)購已成為消費者的一種生活方式。

　　值得關注的是，二三線區(qū)域，包括二三線城市、中西部區(qū)域和農村的網(wǎng)購在第一季度異軍突起，占到網(wǎng)購總量的73.20%，遠超北京上海廣州等一線城市區(qū)域的網(wǎng)購消費總和。而在1年前，這一代表了國內主流生活方式和需求的群體，網(wǎng)購金額只占了淘寶網(wǎng)成交額的69.15%。

　　網(wǎng)購人群占比的變化顯示二三線區(qū)域成為網(wǎng)購新勢力。2007年第一季度，二三線區(qū)域用戶數(shù)占到89.01%，而到了2008年第一季度，這個比重已經(jīng)上升到91.15%。專家預測，根據(jù)目前100%上下的年增長率，在5年時間內，中國網(wǎng)購市場容量將超過1萬億人民幣，而二三線區(qū)域將是這種發(fā)展的新動力源。

　　網(wǎng)購讓購買成本降低15%

　　為什么越來越多二三線區(qū)域消費者熱衷網(wǎng)購？分析認為，我國CPI最一個季度持續(xù)高企是推動網(wǎng)購熱的主要原因。受貨幣資金流動性過剩、雪災等因素影響，過去一兩個季度我國CPI高漲令消費者漸感壓力。據(jù)國家統(tǒng)計局國家調查總隊的統(tǒng)計顯示，今年3月份廣東居民消費價格總水平(CPI)漲幅為7.6%，較二月份8.7%的11年新高回落1.1個百分點，第一季度CPI則累計同比上漲7.6%，仍處高位運行。為此，越來越多消費者選擇網(wǎng)購方式降低購物成本。

　　據(jù)統(tǒng)計顯示：在線下渠道，食品、日化用品的銷售成本是15～20%，數(shù)碼產(chǎn)品的銷售成本是20～35%，百貨、家居用品的銷售成本是30～35%，奢侈品的銷售成本在40%以上。而在淘寶商城，這些商品的銷售成本都低于10%，在5%左右。“算下來，消費者的購買成本至少降低15%以上。”淘寶網(wǎng)副總裁黃若說。

　　股市低迷是另一個推動消費者積極上淘寶購物的直接原因。經(jīng)濟學有一個“5美分論斷”——財富每增加1元會導致消費者支出增加5分錢；反之亦然。從2007年10月迄今A股從最高的6124點跌到3300點，對消費者而言，股市下跌放大了商品價格上漲的壓力。AC尼爾森一份報告顯示，面對如此熊市，中國股民的消費意愿受到了直接影響，開始捂緊錢袋，75%受訪者計劃減少娛樂方面的支出，68%受訪者計劃減少外出就餐的次數(shù)。

　　不過，網(wǎng)上購物品質參差不齊是消費者最為關心的話題。對此，不少C2C網(wǎng)采用B2C商城大品牌加盟的方式來保證商品品質。日前，淘寶網(wǎng)B2C平臺上線測試，據(jù)黃若稱，B2C業(yè)務有助于保證網(wǎng)購商品品質，為消費者提供價廉物美商品的同時，從一定程度上消解物價上漲給消費者帶來的壓力。 （陸俊）